摘要：当 LABUBU成为风靡全球的时尚单品，其在二手市场被炒到翻数倍高价仍有人追捧，泡泡玛特股价也随之起飞。

当 LABUBU成为风靡全球的时尚单品，其在二手市场被炒到翻数倍高价仍有人追捧，泡泡玛特股价也随之起飞。

然而在这场人声鼎沸的潮玩江湖中，相关仿冒产业已悄然成型。

LABUBU缺货带动高仿版热销。

海内外的社交平台上，很多网友纷纷晒出自己买到了歪脸、斜嘴、光头等高仿版LABUBU，网友戏称它们是“LAFUFU”。

这类产品销量可观，在互联网上成为“流量密码”。

有媒体调查发现， LABUBU的爆火不仅让黄牛赚得盆满钵满，不少潮玩厂家也开始光明正大地专供高仿 LABUBU。

以时下最火的 LABUBU3.0系列为例，不少商家端盒（一盒6个）的批发价为300～550元，而原价99元的隐藏款，其高仿款单个的售价高达180元。

当你质疑为何高仿比正版还贵时，商家只会回答：“不要和官网比，官网没货”。

近日，宁波海关在对三批出口商品进行查验时，发现有未申报的盲盒、毛绒玩具等商品。

它们部分外包装上印有泡泡玛特的品牌标识，印有的图案都是泡泡玛特当前最热门的LABUBU系列。

经联系权利人，海关关员确认这些商品均侵犯相关商标权和著作权。

经清点，共有盲盒2350个，毛绒玩具4410个，钥匙扣9400个，雨衣495个，梳子1200个。

此前宁波海关也曾扣留一批高仿物。

4月23日，宁波海关启动依职权保护措施，扣留一批涉嫌侵犯“LABUBU”版权的货物，数量近20万个

该IP的走红离不开明星效应的推波助澜，韩国顶流女团成员Lisa在社交平台“晒娃”，为LABUBU带来了现象级曝光。

如今，在社交媒体生态中，拥有LABUBU稀有款更成为彰显时尚品味的象征，各路网红博主争相晒单赢得新一代的流量密码，进一步让 LABUBU身价大涨。

在国内，仅过去一年（2024），泡泡玛特就新增民事诉讼288件、行政查处11家假货源头工厂和仓储仓库、配合公安执法单位打击黑产案件22件。

另据公开新闻报道，去年12月，多地海关陆续查获涉嫌侵犯“LABUBU”等著作权的文创产品9批次、14万件。

怎么看待LABUBU高仿及山寨货走热现象？

这会给正版销售及IP本身发展带来哪些影响？

LABUBU高仿及山寨货走热，是否与盲盒的饥饿营销和背后黄牛炒作相关？

IP维权难在哪里？

高仿及山寨货走热会给LABUBU IP长效运营造成多大程度的冲击？

如何解决黄牛经济与饥饿营销下的热门IP假货猖獗的困境？

对此，北京商报记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

每一个流行，在国内都逃不过盗版的跟随，但要干掉，并不是太难，此处要用NFT。

昔日国产二次元正版手办之所以难以成功，就是有太多价低质劣的盗版产品肆虐，其中最典型的莫过于买到全国各个角落的QQ企鹅公仔。

LABUBU遭遇盗版，几乎是注定的。

但是，随着知识产权保护越来越严格，以及LABUBU本身正版溢价的推力，这一波盗版风的影响极其有限。

热门爆款就会有盗版，此前《哪吒2》火爆之时，同样也有盗版谷子、未经授权手机壳销售。

盗版，恰恰源于正版的畅销，也是由于正版的稀缺和相对昂贵，而让高仿、山寨产品有了可以盈利的灰色地带。

这和盲盒玩法并无关系，只和畅销有关。

IP维权之难，在于黑产生产、销售链条的隐蔽性，以及高仿、山寨的制造者散落各地.

由此，在溯源上需花费较多时间、精力，且费用不菲，最终维权更多是一种震慑，意义大于实际。

对于还在成长期的国产谷子厂商而言，有得不偿失之感。

这也让这些厂商，与其花费巨大精力去“打地鼠”，不如专注迭代产品来让高仿跟不上节奏。

愚以为，最好的防伪，或许是给爆款赋予NFT，让其拥有数字藏品特质，由于消费者购买即绑定，交易时也须移交。

如此一来，既能最大限度避免防伪码被破解，同时也给手办赋能新的收藏价值。

总体而言，LABUBU不用过度担忧高仿。

毕竟，IP一旦进入长效运营，就不能止步于玩偶，而是可以进入收藏品行列，或者衍生出诸如主题乐园、动漫、影视等。

由此，反盗版路径也就浮现，即：

公仔的制作工艺不高，仿制难度不大，但更多的衍生品则可以拦住盗版者，并让衍生品的价值链不断扩大，形成跨界营收的超级IP。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道