摘要：Labubu以标志性的尖耳朵、锯齿状牙齿，于近期在全球范围内掀起了抢购热潮，很多国外消费者从凌晨开始在店外大排长龙。可以说，Labubu的走红在一定程度上改写了全球潮玩市场格局，体现出中国文化产品从“代工红利”到“文化溢价”的跨越，也证明了中国潮玩完全有能力在

半月谈评论员 唐斯琦 杨有宗

“一盒难求”“市值翻倍”“在全球杀疯了”……这一系列现象级热潮，都来源于一只名为Labubu的毛绒小玩偶。

Labubu以标志性的尖耳朵、锯齿状牙齿，于近期在全球范围内掀起了抢购热潮，很多国外消费者从凌晨开始在店外大排长龙。可以说，Labubu的走红在一定程度上改写了全球潮玩市场格局，体现出中国文化产品从“代工红利”到“文化溢价”的跨越，也证明了中国潮玩完全有能力在全球舞台占据一席之地。

图片来源：视觉中国

Labubu广受欢迎，折射出年轻人消费心理的转变。与传统玩偶温暖、乖巧的形象不同，Labubu有着狡黠的笑、尖利的牙，这种充满反差感的设计，恰好回应了年轻人对于“反标准化”生活态度的认同。在充斥着完美标准的世界里，“怪”反而成了正常，“不完美”成了最大的魅力，“不迎合”更有着属于自己的真实和可爱。正如Labubu创作者龙家升在访谈中提到的，“我希望它不只是个玩偶，更能代表年轻人内心深处不为人知的一面。”

Labubu的爆红背后，离不开其作为“社交货币”的强大属性。蕾哈娜、贝克汉姆等名人的公开佩戴，以及与可口可乐、Vans等国际品牌的合作，都将Labubu推到了全球时尚与潮流的聚光灯下。在TikTok上，Labubu相关话题下拥有超过160万篇内容，海外用户自发创作的开箱、变装、搭配等创意视频层出不穷，播放量超10亿次。从潮玩单品到跨文化的话题与爱好，Labubu在传播中成为不同国家年轻人拉近距离的情感纽带。

Labubu的全球“破圈”之旅，更展现了文化共振的生动样本。在法国，Labubu与巴黎卢浮宫内凡·高、达·芬奇的名画联名；在新加坡，Labubu化身贝壳上的蓝色鱼尾狮；在泰国，水灯节限定款成了人人必买的伴手礼。这种充满创意的“本地化变身”，加上中国强大玩具制造产业链的赋能，让Labubu得以巧妙且迅速地融入不同国家的文化场景，打破了文化壁垒，成为全球消费者愿意接纳、理解、喜爱的存在。

值得注意的是，Labubu的爆红也引发了人们对市场过热的担忧。随着Labubu热度不断攀升，二级市场炒作、价格失真、盗版泛滥、非理性消费等问题开始浮现。当情感消费与投资心理交织，泡泡玛特以及整个潮玩市场都应警惕由短期热潮带来的泡沫风险。只有坚守“传递美好”的品牌初心，才能推动行业实现可持续健康发展。

从设计到制造，由本土走向世界，Labubu的故事，远不止于一款潮玩产品的成功。这只毛茸茸的小怪物，正在用一种轻松、幽默、包容的方式，让世界看到中国文化的活力与多元。它也让我们看到，当一件产品被赋予情感价值与文化温度时，便拥有了跨越国界、触动人心的力量。未来，我们期待能够看到更多“中国制造”走出国门，引领世界潮流。

来源：半月谈