摘要：爱奇艺正在热播的仙侠剧《临江仙》靠着一场大战戏出圈了，倒不是有多么精彩，而是实在太过儿戏。主角吊着威亚飞来飞去挥剑，毫无招式可言，特效顶多值五毛钱，原本应该是男女主角首次开大的高光时刻，却被拍成了粗制滥造的页游。

短剧取代长剧的进度先停一停，国产仙侠剧似乎要被修仙动漫给卷“死”了。

爱奇艺正在热播的仙侠剧《临江仙》靠着一场大战戏出圈了，倒不是有多么精彩，而是实在太过儿戏。主角吊着威亚飞来飞去挥剑，毫无招式可言，特效顶多值五毛钱，原本应该是男女主角首次开大的高光时刻，却被拍成了粗制滥造的页游。

同为传统仙侠题材，腾讯视频正在热播的修仙动漫《仙逆》却让观众品到了“细糠”，无论是剧情节奏、技术特效都有了质的提升，可看性远超真人仙侠剧。论内容制作，修仙动漫早已是next level。

而另一方面，修仙动漫对平台营收的贡献也进入了next level。截至6月11日，腾讯视频拉新年榜前五中，修仙动漫占三席，《斗破苍穹》《仙逆》包揽前二，拉新年榜前十也有五部动漫，且均为玄幻修仙题材。

一边是真人仙侠剧的节节退败，一边是修仙动漫的强势崛起，修仙动漫碾压真人仙侠剧的说法，并不是空穴来风。

2025，真人仙侠的失落

国产仙侠剧发展至今，已经走到第20个年头。

关于仙侠的定义，其实可以将两个字拆分来解释，“仙”指的是中国传统文化中独有的仙学，对超自然能力的想象而诞生的神话、传说、志怪作品，而“侠”则来自中国传统的侠义文化，仙侠剧即是一种融合了仙学与侠义，体现“仙之修者，众生为民”思想的一类影视作品。

仙侠文化其实由来已久，但仙侠剧的开宗立派始于2005年的《仙剑奇侠传》，奠定了这一时期仙侠影视剧的底色，改编自仙侠游戏，叙事视角侧重于男性角色，故事主线围绕主角拯救天下苍生展开，《轩辕剑之天之痕》《古剑奇谭》等仙侠剧的创作均延续了这种风格。

随着剧集市场女频创作风潮的到来，仙侠剧并没有一蹶不振，而是紧紧抓住女频网文为创作蓝本，这一时期的仙侠剧分为两类：

一是大女主视角的仙侠剧，女性角色不再是陪衬，而成了故事的主导，以女主角打怪升级，实现自我成长、拯救天下苍生为故事主线，打造出了《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》等多部爆款剧。

二是借力耽改题材，以双男主共同成长为主线，来讨好女性观众，诞生了如《陈情令》这类现象级仙侠爆款，造星能力也进一步得到证明。

爆剧又爆人的仙侠剧，在剧集市场几经波折的内容迭代中存活下来，精准把握时代脉搏摸索出更多新的内容表达形式，基本上每年都有爆款诞生，所具备的穿越周期的能力备受市场认可，经历了一段相当繁荣的时期。

而2025年，可以说是仙侠剧的一个转折点，即将过去的上半年，未有一部爆款仙侠剧诞生，其中不乏平台头部项目。

除了爱奇艺的开年大剧《白月梵星》云合集均播放量将近3000万，算得上热播之外，其余几乎全军覆没。刘诗诗主演的《淮水竹亭》云合集均堪堪过了1500万，85花唐嫣的《念无双》、当红流量小生邓为的《仙台有树》云合集均播放量都不到1500万，优酷开年大剧《千朵桃花一世开》集均甚至未能超过1000万，堪称是糊作一团。

正在播出的《临江仙》似乎也不太妙，开播前于正信誓旦旦放话“集均过6000万”，导致观众期待值被持续拉高，但结果却不尽如人意，三生三世的相爱相杀、飘来飘去的敷衍打戏都显得格外套路化，目前云合正片有效播放量仍未超过早已完结的《藏海传》。

事实上，《临江仙》可以看作近年来仙侠剧流水线的一个代表，在此之前仙侠剧已经走了很长一段时间的捷径了，也就是复刻爆款作品的故事模型。比如《三生三世十里桃花》的几生几世设定、《苍兰诀》的霸气魔尊人设，都成为了仙侠剧创作的热门元素，同质化和套路化的问题导致观众审美疲劳，播出效果节节退败并不是意外。

但在仙侠剧陷入波谷的同时，仙侠题材的另一个变种——修仙动漫，却迸发出了令人意想不到的生命力。

修仙动漫的强势崛起

按理来说，修仙动漫和真人仙侠剧并没有可比性，因为受众并不存在重合。

修仙、修真虽然是仙侠题材的一个分支，但修仙动漫大多根据男频小说改编，完全可以看作是一部男频爽剧，而现阶段的真人仙侠剧则以女性观众为主，双方长期以来都是互不干扰的状态。

但同样发端于仙侠题材的修仙动漫和真人仙侠剧，在内核上其实是共通的，都是以修行出世、感悟大道为核心，追求自我力量的绝对成长。随着仙侠剧逐渐跑偏，创作重点从修行转变为爱情，保持着原汁原味修行成长的修仙动漫，就成为了部分观众的“避难所”。

从仙侠内容来看，修仙动漫完全具备取代仙侠剧的实力，但双方的隔阂并不仅仅集中在修行核心上，真正促使仙侠剧的女性受众向修仙动漫迁移的关键在于，“男频味”的大大降低。

过去修仙动漫基本可以说是被男性创作者“统治”，故事叙事逐渐走向单一化，也就是以男频升级流为主，在这种叙事环境之下，女性角色往往成为了边角料配菜或是花瓶，还有少不了的“开后宫”情节。

因而尽管在国漫市场的蓬勃发展之下，修仙动漫在画面、技术和内容上都有了质的提升，但“男味”太重导致女性观众敬而远之。不过显而易见，这种市场现状正在发生变化，以腾讯视频《仙逆》的爆火出圈为代表，修仙动漫正在攻略女性用户。

《仙逆》是根据耳根的同名仙侠小说改编，原著于2009年连载于起点中文网，是一部非常典型的男频小说，兼容了“升级流+开后宫”两大爽点，如果按照原著改编制作，动漫受众大概率依旧集中在男性受众圈层。

其实原著开后宫的感情线就产生过不少争议，作者耳根前期也一直在强调王林的深情，拒绝开后宫，但后续还是没经受住传统男频的诱惑，走向了开后宫这条路线，导致剧情落于俗套。

但动漫版《仙逆》大胆突破传统男频套路，持续强化王林对李慕婉的深情，从传统男频的“杀妻证道”变成了“杀道证妻”，“林婉cp”多次火上热搜，靠着差异化的纯爱感情线在修仙动漫中杀出一条血路。

对男频修仙进行纯爱向改编确实引起了不小的争议，流失了一部分男性受众，但也收割了不少女性观众，既有精彩的修行升级流剧情，又有唯美纯爱的感情线，俘获真人仙侠剧的女性受众也是意料之中的。

当修仙动漫在情感层面对女性观众越来越友好，又保持着技术、特效、内容层面的绝对优势，真人仙侠剧或许就只剩下明星演员能留住观众了。

其实《临江仙》已经陷入了这样的困境，开播第三天，云合正片播放量市场占有率已经出现了横盘，即播放量稳定不动，甚至还有下跌的趋势，这意味着尽管剧情仍在持续更新，但没有新观众入场，大概率仅剩下主演的剧粉在苦苦支撑了。

与其说修仙动漫正在不断挤压仙侠剧的生存空间，不如说是仙侠剧在质量上的一步步退让造成了观众大量迁移的局面，但就此给仙侠剧“判死刑”也不至于，仙侠剧并未陷入绝境，依旧在探索新的表达方式。

比如优酷即将上线的由杨洋主演的男频大剧《凡人修仙传》，根据同名原著改编，主要走凡人升级流的爽剧套路；王鹤棣正在拍摄的仙侠剧《咸鱼飞升》，也是典型的大男主修仙升级剧情；腾讯视频即将翻拍男频大IP《剑来》，同样是奇幻修仙题材。

显而易见，仙侠剧即将回归传统的大男主修行流，结合当下热门修仙题材探索新的仙侠内容，或许修仙动漫这一剑为国产仙侠剧劈开了不一样的未来。

来源：眸娱