摘要：快手于12月14日召开了2025年货节商家大会。快手年货节将结合内容场域及泛货架场域不同经营特点，根据商家和达人层级制定激励政策，推出各种活动玩法，让电商商家共享大促红利。此外，参与爆款计划的商品将在年货节获得流量倾斜。
【亿邦原创】亿邦动力获悉，快手于12月14日召开了2025年货节商家大会。快手年货节将结合内容场域及泛货架场域不同经营特点，根据商家和达人层级制定激励政策，推出各种活动玩法，让电商商家共享大促红利。此外，参与爆款计划的商品将在年货节获得流量倾斜。
在激励政策上，此次年货节将以全域增长为目标，制定分层扶持计划。直播场域，面向直播间商家与达人，快手电商推出了大场全周期激励政策、大场破峰激励政策、中小潜力主播挑战赛、中小主播全民任务等核心玩法。大场全周期激励政策与大场破峰激励政策主要面向百万大场核心主播，平台将向参与主播提供大促流量、大促补贴等激励，助力主播在年货节周期实现突破性增长。
短视频场域，大促商家可享受短视频专属激励。其中“逐日政策”为直播间爆款返场政策，鼓励商家在直播大场后，进一步承接爆款单品流量；“揽星政策”面向分销型商家，完成短视频爆款带货任务，即可瓜分激励流量。
商品层面，为承接爆款商品流量，降低用户决策成本，快手年货节上线了年货爆品计划。年货爆品计划将聚焦年货心智品、大促爆款品、应季流通品三大货盘，针对爆款货品，平台将提供现金补贴，帮助主播拓展优质类目。
快手商城作为泛货架场域核心交易阵地，也将重点运营爆款商品。面向商家，快手商城将向年货心智品、大促爆款品、日常畅销品等提供专属补贴，鼓励商家提前做好市场消费趋势分析，做好货品供给准备。平台也将通过单品立减机制、爆品计划、优质货品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。
在营销玩法层面，快手年货节将重点推出购物团百大主播送年货、主播争霸赛、大额年货礼金、年货品类券等玩法。为提升爆款运营效率，快手商城三大核心频道也将设置专属玩法，大牌大补频道将推全网低价整点抢、大牌年货专属购、年货抢先囤等频道玩法，直播同款频道主推达人爆款货品、大场跟播、昨日爆款主题玩法，快手土产频道则以1元秒杀、时令日历等玩法为主。
2025快手年货节以“好年货 真省钱”为主题，预售期已开始，12月21日至1月5日为正式期，1月6日到1月12日为福利返场期，年货节期间，用户上快手消费可参与商城抽免单活动，和直播间百大主播送年货的互动玩法。
来源：亿邦动力一点号