摘要：以往，如果这句话从河南著名商超胖东来消费者的口中说出一点也不让人觉得奇怪。

文 | 招财小羊

编辑 | 招财小羊

“抢不到，是真的抢不到啊！”

以往，如果这句话从河南著名商超胖东来消费者的口中说出一点也不让人觉得奇怪。

可如今，最让国内外各大消费者痴迷的竟然是一个“潮玩玩偶”——labubu！

你以为它很便宜吗？性价比很高吗？其实，这些“优质”它统统不具备。

它既不显眼长得也不好看，可官方售价最低的近百元，最高的甚至上千元！

而查看二手平台就能发现，即使是二手的原价几百的玩偶也能直接被炒到上万元！

如果以这样的比例来看，买它比买黄金都更加赚钱！因此“labubu”也有了一个新称号：

“年轻人的塑料茅台！”

即使如此，国内外的明星因为抢到它纷纷炫耀，各地区的消费者也哄抢一时。

甚至还有人为了在线下店买到它，凌晨就开始去排队！如此趋势之下，不少线下门店已经宣布断货。

但没想到，如此的“饥饿营销”让消费者越来越疯狂，于是，更让人没想到的事情出现了！

有人靠着这一“玩偶”的爆火成功当上了整个河南省的“新首富！”

这不得不让人好奇，一个潮玩玩偶为何能火到如此地步？

消费者们又为何愿意将钱包对其敞开呢？

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其实，labubu的爆火之所以成为广大网友讨论的热点，还要从6月8日的一条新闻说起。

那天，在福布斯实时滚动的富豪榜上，“王宁”这个名字冲上河南省第一，引发巨大关注。

注意，这不是前新闻联播主持人“王宁”，而是知名潮玩品牌“泡泡玛特”38岁的创始人王宁！

在此之前，即使他已经和公司一起走过了近15年的岁月，但这么出名还是第一次。

当天的数据显示，随着名下公司股票大涨，其身价已高达203亿美元，合计人民币在千亿以上！

等到6月9日，短短1天之内，其身价再增加2亿美元，累积财富为205亿美元。

直接成为了中国富豪榜的前10名！

要知道一个38岁的人有着上千亿的身家，这在商业界不算第一个，也算为数不多的几个。

想当年马云38岁的时候还在忙着创业，王健林38岁的时候也刚刚开始创业。

而直到现在，labubu 的爆火依然让他每天什么也不干也能进账不断！

从6月初起，不少“labubu”的爱好者们就发现很难在官网抢到，于是便将目光投向线下。

而当一位网友发布自己想要去杭州“labubu”的线下店“泡泡玛特” 抢购时，人还没动就收到了统一的回答。

“杭州没有！”“没有的！”“搪胶的根本买不到，都要线上抢的，全国都一样！”

还有人特地提醒：

“labubu补货所有店都会补，只是要在线上抢，线下是买不到的！”

而当有人等到线下补货的时候，整个门店早早就排起了长龙，想要买到也没那么容易！

“一娃难求”就是对“labubu”市场最合适地形容。

于是，不少人就将目光转向了二手平台，但上面的价格真的是让人“触目惊心”。

就以2024年泡泡玛特和万斯公司联合推出的联名款“labubu”来看，一开始发售价在599元。

但是如今，别说上千，就算是上万也根本买不到，因为二手平台售价均在2万以上，最高的近5万元！

前段时间歌手胡彦斌以近3万元的价格买下一只，在网上也引发了不小的讨论！

其他不少明星也几乎是疯狂购买，就连国际明星贝克汉姆还曾为买到labubu在社交媒体上“炫耀！”

而当将目光投向国外就会发现，二手的“labubu”溢价百倍已经十分正常！

作为“labubu”这个产品背后的公司，泡泡玛特是最大的利益获得者。

但当年公司刚开始的时候，不少股东们对其根本没什么信心！

公司创始人王宁是一位87后，出生在河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学的西亚斯学院广告学专业。

从小家里父母不是什么官员，也没有什么权利，每日做着各种各样的生意。

而生活在如此环境中他似乎天生就有经商的头脑，上大学之前就开始自己“创业”。

他教人踢足球得到了第一桶金，而大学还没毕业的他又发现了零售业态的“格子店”。

于是找到意向统一的合伙人，大家一起考察了很久，最终进入潮玩这个行业。

其实那个时候，潮玩在中国并不算十分流行，大家更关心的是吃饱与穿暖。

所以在最开始，拉到投资对于王宁而言是一件头疼事，在经历了几次绝处逢生之后，王宁看到了新的商机。

盲盒和IP。

于是他开始带领公司发展新的销售方式，并且开始签约大量的原创艺术家，公司性质直接变成了一家“经纪公司”。

签约艺术家创作出自己的作品，然后公司去打造IP，投放到市场上看哪个能够获得关注。

这种背景之下，消费者们熟悉的MOLLY和THE MONSTERS以及如今的LABUBU这些经典IP出现了。

Labubu的作者是中国香港的一位画家，他从小有国外的生活经历，也有国内的生活经历。

这也注定了他的作品适合全球的消费者，果然，如今的一切都被证明了。

并且在公司转型的时候，王宁也做了一个重大决定，那就是扩大市场，不仅要中国市场，也有国外市场。

并且，他的目标是将海外市场的营收稳定到50%以上！

当年所有人都觉得这不可能，可这两年，国外的销售已经远远超过了国内。

什么韩国、印尼、菲律宾、美国、欧洲等是其主要市场。

就连泰国的公主也迷上了这款玩偶，东南亚的市场也一触即发。

而如今在国外的二手平台上，一个玩偶上千美元，也是非常正常不过的事情。

在摩根大通在最新发布的研报中，已经将Labubu 视为“下一个Hello Kitty”。

在国内，义乌市场中不少商家也瞅准商机，开始做出“labubu”的仿品。

不仅做得像而且价格也更便宜，而如今随着“labubu”的爆火，这些仿品一夜就被下架！

根据6月10日最新报道称，义乌当地部门正在严厉打击高仿。

因为对于这IP的仿造已经涉及版权，一不小心还可能会吃官司。

对于labubu的爆火虽然也算是一个好的趋势，不过对此，一些官方媒体还是发出了紧急提醒！

从比较大的方面来看，labubu的爆火让人看到了中国原创、中国制造的再次崛起。

但从小的方面，消费者们的不理智也体现得淋漓尽致！

有人不惜花费上千上万买下一只玩偶，甚至有人为拥有一个“labubu”感到骄傲。

在labubu爆火的背后，也藏着很多不正确的消费观念和价值观。

其实，labubu这一系列产品能够爆火，并不是因为产品多么好，质量多么好。

相反，此前也有不少网友在线吐槽，花高价钱买到的产品做工太一般。

从某种程度而言，“labubu”除了形象上设计独特，也更加迎合了当代消费者的心理。

上百元买一个玩偶对于中年人和老年人而言，这就是浪费。

但对于不少90后00后而言，买到就是赚到。

一方面是他们可以拿出来去炫耀，拿钱购买情绪价值，另一方面，利用其也可以拓展自己的社交。

还有人以其为重点也可以成为专业博主，从视频中获取一定的流量与收益。

再加上背后各种营销手段的出现，一个小众的产品直接成为了大众产品。

对此，湖南省政府的相关官媒就首个站出来对消费者们做出提醒：

“消费者应当树立理性消费观念，依据自身经济实力与实际需求进行消费，避免盲目跟风！”

想想之前，人们购买东西考虑的是自己是否需要，是否实用，但随着生活质量的提升，观念也随之改变。

实不实用需不需要不再是关键，能不能让自己高兴，能不能为自己提供一些附加价值成为了重点。

如此一来，消费的本心逐渐偏移，而最终的获益者绝对不是消费者！

Labubu的成功，不仅依赖于精准的商业策略，更在于对当代年轻人情感需求的深刻洞察。

而在追求潮流时，我们既要看到文化创新的曙光，也要警惕商业炒作的暗流。

毕竟真正的热爱在于对艺术的共鸣，而非对溢价的追逐！

您是否会花费高昂的金钱去购买“labubu”呢？欢迎大家在评论区留言！

来源：老牧说