摘要：粗犷的陶器经过匠心设计，变成精巧的茶器，身价翻两三番；传统粗布扎染，经过刻意又随意的点染，变成手提包上的繁复花纹；重大传统节日才亮相的“傩狮”，因其萌趣造型让小朋友目不转睛……6月14日，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动——巴蜀非遗品牌大会上，“非遗

新重庆-重庆日报 记者 罗芸 首席记者 龙帆

粗犷的陶器经过匠心设计，变成精巧的茶器，身价翻两三番；传统粗布扎染，经过刻意又随意的点染，变成手提包上的繁复花纹；重大传统节日才亮相的“傩狮”，因其萌趣造型让小朋友目不转睛……6月14日，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动——巴蜀非遗品牌大会上，“非遗大集”汇集2000余种非遗产品，让市民游客“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”。

2025年6月14日，荣昌区人民广场，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动——巴蜀非遗品牌大会暨非遗焕新购物月活动现场，“非遗大集”汇集2000余种非遗产品吸引了众多市民游客前来体验购买。首席记者 龙帆 摄

今年“文化和自然遗产日”的主题是“融入现代生活——非遗正青春”。记者在现场采访时发现，年轻人大量进入非遗项目，不仅让流传千百年的非遗项目后继有人，也让传统文化项目重焕青春，让是多年轻人爱上中国文化。

年轻人的进入：跨界创意

一张娃娃脸，脸上还缀着几颗青春痘——今年30岁的张易，是荣昌折扇制作技艺区级代表性传承人。

在展位上，他把玩着一把展开达1.8米的巨型折扇，这也是他的代表作：用传统的湘妃竹和荣昌竹纸，绘的是传统的“听松风”，它代表着来自大自然的宁静与智慧。这位在大学学习环境艺术设计的年轻人告诉记者，“继承”是创新的第一步。

2025年6月14日，荣昌区，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动——巴蜀非遗品牌大会，嘉宾正在参观荣昌陶。首席记者 龙帆 摄

今年4月荣昌卤鹅走红网络后，张易突发奇想，尝试用鹅毛制作折扇。"100只鹅的硬翎只能选出20支合适制作折扇的，还要经过清洁、脱脂、修剪等多道工序才能最终完成。"张易还计划在这些鹅毛折扇上作画，让传统非遗搭上"网红"潮流。

在展会现场，记者发现年轻人接过“非遗”的接力棒，运用跨界思维，让传统的非遗焕发新生：通过创意装饰，让小口大肚的荣昌陶泡菜坛成为大肚皮的憨态卡通人物；传统的香薰加入带自带香气的中药材，成为温和天然的环境香；用不同颜色的竹篾编织成带有“福”“寿”纹样的簸箕，生产工具摇身一变，成为装饰品。

拓展年轻人市场：拓展场景

传统合香制香技艺市级代表性传承人凌鲲来到荣昌后，对荣昌陶很感兴趣。“现在年轻人喜欢香薰，而艺术化的荣昌陶，可以成为香薰的底座。”凌鲲告诉记者，荣昌陶在现有的日常陶器外，还可以根据年轻消费群体喜好拓展市场。

“年轻人是我们的消费主力。我们让非遗融入年轻人的日常生活，开拓彝族服饰的应用新场景。”彝族服饰四川省凉山州级代表性传承人阿牛阿呷笑着告诉记者。

在顺应年轻人消费趋势同时，阿牛阿呷也在传统的彝族服饰中挖掘新的“卖点”。今年，她在凉山挖掘出传承千年的“蒉染”。这种植物染料染出的蓝色，有别于靛蓝染出的颜色，目前在市场上深受欢迎。

“现在的年轻人‘捂住荷包’，不是不敢消费，而是没有遇上让他们愿意消费的‘点’。”上海来寮文化传播有限公司设计总监赵涤尘认为，开拓非遗的新消费场景，才能让非遗走进年轻人的生活，才能让非遗在生活中实现传承与“活化”。

年轻的传承者，老师傅们的欣慰

今年76岁的胡光俊，是蜀锦织造技艺省级代表性传承人。他身着一件以“五星出东方”图样的蜀锦唐装，但将底色由藏青改为了宝蓝。“宝蓝色更符合潮流。非遗要随时代而变，但精髓不能丢。”胡光俊说。

让他最感慨的是，近20年前他曾招过一批20来人的学徒。由于不看好蜀锦的“钱途”，这些人没几年几乎跑光了。3年前，他又招收了一批约10人。“现在他们都还在，干劲也很大！”胡光俊笑着说。

2025年6月14日，荣昌区，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动——巴蜀非遗品牌大会，嘉宾正在观看巴蜀非遗精品展。首席记者 龙帆 摄

与胡光俊同岁的“璧山微刻”第四代传承人潘啟慧，以前的学徒，年纪最大的比他小不到1岁。如今，学徒中已有28岁的年轻人。“他们给这门艺术带来了新鲜的血液，我也很多欣慰！”潘啟慧说。

年轻一代不仅意味着后继有人，更构建着非遗的产业生态。其中，四川省非遗保护协会副秘书长熊彦提出"非遗经纪人"概念，正在形成新的职业方向。

"传承人多集中在生产领域，缺乏IP打造、营销等能力，这阻碍了非遗项目的‘活化’。”熊彦表示，通过设立“非遗经纪人”这个专业性的职位，可以帮助非遗实现从创作到营销的全产业链。

目前，她自己尝试着成为“非遗经纪人”，帮助皮影、传统刺绣等非遗项目与明星活动、家居品牌结合，让非遗走进更广阔的发展空间，实现“非遗正青春”。

来源：重庆日报