摘要：在潮玩圈，泡泡玛特旗下的LABUBU堪称“顶流”。自2015年这个北欧森林精灵形象诞生，与泡泡玛特签约后便一路“狂飙”，2018年11月第一代潮玩发售即引发抢购热潮，如今已是泡泡玛特除MOLLY外最具辨识度的IP。今年4月LABUBU 3.0系列开售，更是火出

在潮玩圈，泡泡玛特旗下的LABUBU堪称“顶流”。自2015年这个北欧森林精灵形象诞生，与泡泡玛特签约后便一路“狂飙”，2018年11月第一代潮玩发售即引发抢购热潮，如今已是泡泡玛特除MOLLY外最具辨识度的IP。今年4月LABUBU 3.0系列开售，更是火出了圈，引发全球抢购潮。

正版LABUBU玩偶“一娃难求”，盗版则趁机大量涌入市场，且颇受消费者欢迎。部分商家还将防伪标签作为获客噱头，推出带“防伪标”的盗版LABUBU，售价高达129元。

湾财社记者实地走访时发现，监管部门目前已加大整治力度，深圳等地市场监管部门开展了高频次巡查。然而，盗版LABUBU的销售并未消失，而是转至了“线上”。

法律人士指出，此类盗版产品涉嫌侵犯著作权、商标权，情节严重者或面临刑事处罚。而二手交易平台若明知侵权却不作为，也需与商家承担连带责任。

正版“一娃难求”，盗版热销，东莞产最受青睐

“抢了三个月，愣是没抢到一个正版LABUBU！”深圳的潮玩爱好者小林满脸无奈地吐槽道，“每天定好几个闹钟，一到发售时间就盯着手机抢，可每次都显示售罄，感觉比抢演唱会门票还难。”

LABUBU系列挂饰、公仔销售异常火爆，官方定价99元的搪胶玩偶，在二级市场可以炒到300元左右，溢价超2倍。如果是限定版，价格更是飙到了成千上万元。像小林这样的消费者不在少数，为了买到心仪的LABUBU，有人四处托朋友找代购，有人甚至加入了专门的“抢娃群”，可即便如此，依然常常面临断货、不补货的尴尬。

LABUBU。摄于深圳南山万象天地

在深圳南山万象天地的泡泡玛特门店，南都·湾财社记者看到门口张贴着“LABUBU系列产品暂无现货，到货时间待定”的告示。前来询问的消费者络绎不绝，店员只能一遍又一遍地解释：“最近工厂产能有限，到货时间我们也不确定。”一位年轻女孩面露失望，“我从上个月就开始等了，每次路过都来问，结果还是没有。”

正版难买，盗版却瞅准“商机”，在二手交易平台、采购批发网站上卖得火热。南都记者在某二手交易平台搜索“LABUBU”，跳出的商品中，大部分标注着“高版”“东莞货”等字样。

南都·湾财社记者以买家身份咨询一位浙江金华的商家，对方直言：“近期销售火爆，目前已没有库存现货，需要提前预订，月底统一发货”。当被问及为何如此畅销时，他说，“现在正版根本抢不到，消费者等不及就会来买我们的。而且我们的货虽然是自己工厂开版生产，但做工也不错，很多老客户回购。”

这位浙江金华商家介绍，其出售的盗版LABUBU公仔，可以做到和正版“1:1复刻”。该商家提供的对比图显示，仿制版与原版除了在颜色上略有不同外，其余细节与原版几乎无异。

商家提供的对比图，其中左侧为正品，右侧为盗版。

“最近监管变严，生产和销售都受到了影响。”这位浙江金华商家坦言，“工厂出货慢，工人都比以前少了，以前一天能出几百个，现在也就几十上百个，但订单还是不断，根本做不过来。”

湾财社记者联系到一位东莞的供应商，他告诉记者，“我们的货和正版基本没区别，用的材料都是一样的，你看这手感、这做工，一般人根本分辨不出来。而且我们是东莞这边的大厂做的，很多人都以为我们是泡泡玛特的代工厂，其实不是。”

在二手平台上，东莞产的盗版LABUBU颇受“青睐”。不少商家在商品描述中暗示自家货来自泡泡玛特代工厂，以此吸引消费者下单。

防伪标签成获客噱头，有商家伪造防伪查询网站

盗版LABUBU与正版的区别主要在于防伪标签。正版LABUBU彩盒包装背后附有二维码及涂层的防伪标签，在玩偶身体上同样附有防伪二维码水洗标。泡泡玛特官方客服表示，扫描防伪二维码后，将跳转到防伪查询页面。如果二维码被多次查询，则需要进入泡泡玛特客服中心小程序，点击“防伪查询”功能，输入16位防伪数字进行查询。

上述浙江金华商家向南都湾财社记者介绍，其生产的盗版LABUBU没有彩盒包装上的防伪标签，仅在水洗标上附有二维码，但二维码无法扫出。“那个码就是个样子，扫不出来东西的。不过很多买家也不在乎，只要样子像就行。”

还有商家为了卖高价，推出带“防伪标”的盗版LABUBU，一个能卖到129元。一位商家告诉南都湾财社记者，他的工厂开模制作的盗版LABUBU，如果不带防伪标，售价69元。带防伪标的价格更高，售价129元。“如果扫不出来。可以退货。”

“有些人会把有防伪码的盗版当正品卖，价格更高”。该商家直言。当记者询问这些防伪码的来源时，该商家称，“不知道厂家通过何种渠道获得”。

此外，还有商家直接伪造防伪查询网站。在二手平台，有卖东莞产的盗版LABUBU商家称，自家产品有防伪标签，且“双码”可扫。

左一、左二分别为使用微信、支付宝扫描假冒泡泡玛特防伪二维码后出现的界面，右一为正版泡泡玛特防伪小程序。

南都湾财社记者按照商家的提示操作，扫码后跳转的页面乍一看与官方网站无异，上面写着“泡泡玛特官方防伪查询”，还有精美的LABUBU图案。可当记者换用微信扫码时，却显示该页面无法访问，仔细查看页面域名，发现泡泡玛特的英文拼成了 “popmari”，妥妥的“李鬼”网站。

虽说部分商家鼓吹盗版LABUBU“用料和正版一样”，但档口工作人员也悄悄告诉记者，“多少还是有点差别，只是不仔细看发现不了。像正版的LABUBU眼睛颜色更透亮，而盗版的就有点发暗。还有细节处的线条，正版更流畅，盗版偶尔会有毛边。”

监管趋严，盗版LABUBU华强北线下“消失”，销售转至线上

号称“中国电子第一街”的深圳华强北，如今也是潮玩交易的热门地。不少潮玩店里，宝可梦、迪士尼等IP的公仔摆在显眼位置，店员拍胸脯保证“有授权”，价格也比普通公仔贵些。可在潮玩店铺云集的华强电子世界2楼、3楼，南都·湾财社记者愣是没找到一个LABUBU玩偶的影子。

“昨天工商局的人刚查过，高仿的全下架了！”一位档口工作人员称，以前店里来买的人很多，现在风声太紧，根本不敢摆出来。”当记者询问是否还能买到时，他连连摇头：“最近查得太严了，天天都有人来查。”

不过，盗版LABUBU并没有真的在华强北“消失”。另一家档口工作人员先是叹气“查得太严”，看记者追问，才松口说，“想要可以在线发货，线下肯定没现货”。随后，他通过微信给记者发来一段视频和几张图片，盗版LABUBU和正版几乎无异。价格方面，袋装65元/个，盒装95元/个。

在一街之隔的赛格通信市场，一家潮玩档口商家同样表示，“没有现货，但可以发快递”。添加微信后，对方介绍，只有高版，1代、2代带衣服59元/个，3代不带衣服55元/个，隐藏款65元/个。至于质量，和正版略有区别，但不明显。他还强调是“东莞货”，并暗示，“进货工厂为泡泡玛特代工厂，和正版用料一样，脚底都有钢印”。

在湾财社记者的请求下，这名商家最终从货柜中拿出了一只LABUBU玩偶。乍看之下，这只盗版LABUBU与正品无异，还带有防伪二维码。湾财社记者扫码验证，弹出泡泡玛特官方小程序，但显示该防伪码已被多次识别。

“我们也是这一两周风头起来了才开始卖。LABUBU非常好卖，每天都卖很多。但经常缺货、断货，每天卖多卖少全看有没有货，基本刚到货就卖完。”上述商家表示。

盗版LABUBU如今成了华强北的严查对象，但印有LABUBU形象的手机壳、平板保护套等配件，还在正常售卖。在赛格通信市场一家卖平板保护套的档口，墙上挂着不少LABUBU图案的产品，20元一个。店员表示，“侵权是直接使用原版图片，我们给LABUBU搭配了不同样式的服装和背景，所以不算侵权，也不需要授权。”

律师：侵权后果严重，多方需担责

“LABUBU产品是最典型的创意产业、IP产业、潮玩产业”，北京清汇律师事务所主任沈泳在接受南都湾财社记者采访时指出，“IP产业是基于对具有辨识度和情感连接的创意内容进行系统性开发，这种产业类型天然与知识产权法律保护共生。”

“一个流行的IP产生需要各种因素，但一旦被幸运眷顾，则其经济利益非常巨大；然而，对IP的模仿却是轻而易举的”，沈泳认为，因此，在市场经济下，大量个体独立地进行资源配置，在技术壁垒很低的情况下，在巨大的诱惑面前，这个行业很难完全摆脱被仿冒的命运，对IP进行合理恰当的知识产权保护，有助于这一新兴产业的发展。

近年以来，泡泡玛特也大量通过民事诉讼、刑事诉讼等手段积极维护其知识产权。上海、广州均有假冒泡泡玛特产品而被判刑的案例。在民事诉讼上、行政维权等方面，以及各种平台监控上，每年也有大量的案例。

沈泳分析指出，在法律上，对于著作权和商标权均形成了民事、行政、刑事的不同级别不同力度的保护体系。假冒仿制LABUBU的产品，最可能的是构成对其著作权、商标权的侵权。无论是侵犯著作权、假冒注册商标，销售假冒注册商品，以及非法制造销售非法制造的注册商标标识的，都可能承担刑事后果；并且可以入刑的标准是非法所得3万元以上，非法经营数额5万元以上。

此外，为盗版LABUBU销售提供平台的二手交易平台可能也将承担相应法律责任。广东晟典律师事务所高级合伙人律师黎永绿表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。《中华人民共和国民法典》也规定，网络服务提供者知道或应当知道侵权未采取必要措施的，承担连带责任。

在沈泳看来，对于仿冒制造者和销售者而言，一定要意识到其中巨大的风险，一旦被刑事处理，所获得的收益完全不对等，务必立刻收手；对于普通玩家而言，要树立正版对盗版的鄙视链，这是此类知识产权保护的最大的社会心理支持。对于泡泡玛特而言，也可以趁此机会，在这个行业中树立维权标杆的形象，为IP产业维权建立新标准。同时，沈泳也认为，此类行业的知识产权保护也不是越强悍越好，产生一些外溢的泡沫，某种程度上也是一种宣发；既要严格保护，也必然要有一定的温度。

来源：南都N视频