摘要：“家人们，摘荔枝喽，果园直发的荔枝来咯！快下单尝尝鲜！”主播“黄皮珍”热情吆喝着，介绍着当地“状元红”荔枝。这是6月12日在云浮市郁南县东坝镇玉兰村的荔枝园里的直播场景。“黄皮珍”快嘴连珠，状元红荔枝的特色、风味及文化传承如数家珍，在她身后，是果农们忙碌采摘的

“家人们，摘荔枝喽，果园直发的荔枝来咯！快下单尝尝鲜！”主播“黄皮珍”热情吆喝着，介绍着当地“状元红”荔枝。这是6月12日在云浮市郁南县东坝镇玉兰村的荔枝园里的直播场景。“黄皮珍”快嘴连珠，状元红荔枝的特色、风味及文化传承如数家珍，在她身后，是果农们忙碌采摘的身影以及挂满枝头红彤彤的累累硕果。

“黄皮珍”在东坝镇玉兰村直播荔枝采摘 邱小春 摄

直播的背后，是网络变为“新农具”，数字变为“新农资”，直播变为“新农活”。果农数字化，这是一场广泛而深入的实践。随着“百千万工程”在郁南县全面实施，“网络强村”正是郁南大地蓬勃开展的重大主题。这少不了县委网信办、县农业农村局等有关部门积极探索网络赋能“百千万工程”的有效方式。他们引导果农们拥抱数字化浪潮，将推动各种时令水果走向大湾区，转化为看得见、摸得着的经济收益。

“网络强村”并不只是体现在直播带货。实际上，网络作为一个全新的生活空间，已经渗透到农村生活的方方面面。乡村治理就少不了加强网络新空间的建设管理。在郁南，乡村基层深化网络生态治理，指引洗脚上田的农民“网红”诚信经营，把家乡的“好山好水好人情”宣传出去，使网络正能量实现递进效应。数据显示：“百千万工程”实施两年多来，郁南县举办了12期农村电商人才培训班，累计培育本土电商人才620名，还组织了“郁南黄皮电商达人”评选活动，有力推动全县生鲜农产品“出村出圈”。目前，许多农民已经成为“新网红”，是郁南“网络强村”实践的中坚力量。

除了本文开头的“黄皮珍”马林珍，还有通门镇冲枚村有“沙梨哥”朱郁荣，黄皮深加工产品公司“康美先”总经理谢伟娴则变身“黄皮姑娘”。他们经营着自己的网络账号，利用直播平台销售黄皮、西洋菜、姜、桂花梨等农产品，宣传和销售郁南的家乡好物，推介深厚的黄皮文化，还邀请高级农技人员走进直播间，与广大网友分享黄皮种植、管理、加工等相关知识，助推郁南黄皮向湾出海，加速成为“百亿产业”。在他们的带动下，随着本地电商的兴起，外地电商也加速进驻。来自广州的耕创乡链与郁南县电子商务协会开展助农共建合作，发挥在电商运营及市场资源整合方面的优势，搭建农产品电商销售体系。通过大数据分析，精准把握市场需求，帮助农户优化种植结构，确保“郁字号”农产品契合市场需求，提升品牌号召力。

网红“沙梨哥”正在直播推介通门镇农产品 杜海洪 摄

黄皮姑娘与高级农艺师杨伟成进行直播，科普黄皮的种植和管理知识 中共郁南县委宣传部供图

随着《郁南县特色农林产业奖补方案》《郁南县黄皮产业发展三年行动方案》及相关政策措施的实施，郁南县的电商企业将加快发展，越来越多的“农民网红”可能成长为企业家。据悉，郁南县也将加快数字化赋能“土特产”的进程，鼓励引导全县果农、合作社提升线上营销能力，把握直播带货风口，探索与大型电商平台和头部电商主播合作的模式。

经济发展起来了，文明与之相伴相生。加强技术赋能的同时，网络精神家园也筑起来了。合法诚信、向上向善，正是网红们共同建设的网络文化。要让农产品的网络销售实现“破圈、共鸣、转化”递进效应，必须把新零售与正能量的传播相统一，让新时代网络文明扎根在广袤的农村大地。

文 | 记者 郑俊良 通讯员 邹飞祥 张健珍

来源：羊城派