“苏超”传播启示：多维交互让群众体育赛事“长红”|荔枝时评

摘要：江苏省城市足球联赛自5月开赛以来，迅速成为继“村超”“村BA”之后又一现象级的群众体育赛事。场均观众破万、网络播放量超亿，“苏超”不仅打破了人们对业余赛事的认知边界，更在传播方式上开创了传统广电媒体与民间体育融合的新路径。

江苏省城市足球联赛自5月开赛以来，迅速成为继“村超”“村BA”之后又一现象级的群众体育赛事。场均观众破万、网络播放量超亿，“苏超”不仅打破了人们对业余赛事的认知边界，更在传播方式上开创了传统广电媒体与民间体育融合的新路径。

从单向输出到全民共创

“苏超”的成功并非偶然。其背后是一套由广电主导、技术赋能、内容创新和多方协同构建的传播新范式。这套体系的核心在于，将地方性赛事转化为全民共创的文化事件，实现从单向传播到多维互动的跃迁。

“苏超”构建了“1+N”全媒体传播体系。以江苏体育休闲频道为核心播出平台，联合抖音、快手等短视频平台进行碎片化传播，在微信、微博等社交平台建立互动，与省内13个地市融媒体中心形成传播合力。

多渠道整合的策略，让赛事内容根据不同平台特性进行差异化分发，形成了“大屏带小屏，小屏反哺大屏”的良性循环。央视频也迅速增设“苏超”专属板块参与全量直播，进一步放大其影响力。

数据显示，“苏超”相关内容全网累计播放量突破50亿次，其中#江苏城市联赛#阅读量达28亿，创下省级群众体育赛事传播新纪录。成绩表明，通过全媒体传播矩阵，可以有效扩大赛事的覆盖面和影响力，吸引更多非体育迷群体的关注。

江苏各市LED大屏不仅是观看窗口，更成为城市生活的互动枢纽。南京青奥公园、常州文化广场等地的大屏幕连续三轮直播比赛，城市大屏成了网友的“喊话筒”，形成了“网上造梗—线下打卡—再传回网上”的循环，不仅增加了赛事的趣味性和互动性，还使“苏超”从单纯的体育赛事，升级为一种全民参与的文化现象。

技术赋能与内容创新

多种媒体技术的创新应用，为“苏超”锦上添花。

江苏广电总台为“苏超”量身打造了“4K超高清+5G网络+AI+多平台分发”的智能化制播体系，确保了赛事内容的高品质制作与无缝传输。

此外，江苏广电开发的“第二屏互动系统”在“苏超”转播中得到深度应用，通过官方APP实现了实时数据可视化、多视角切换、球迷等互动功能。

数据显示，单场最高第二屏互动参与率达到了惊人的75%，远超传统体育赛事。观看方式的变革，从根本上改变了受众与体育内容的关系，从被动接收转变为主动参与，极大地提升了用户黏性和传播效果。

将足球竞技与江苏地域文化完美融合，也是“苏超”广电传播的亮点之一。

此举打破了传统体育赛事解说单一模式，发展多元化、分众化的解说体系，创新推出“方言解说”“球迷视角解说”等特色选项，不仅满足不同观众群体的需求，更强化了赛事与地域文化的情感联结。

多元主体协同传播

“苏超”现象的成功是政府主导、市场运作、媒体传播、公众参与多元主体协同作用的结果。地方政府与广电媒体深度链接、共生的新型传播生态，打破了传统体育赛事组织与传播的边界，构建了一个多方共赢的互动闭环，为区域性群众体育活动的推广提供了宝贵经验。

官方与民间的良性互动，是“苏超”文化认同构建的关键。政府部门主动拥抱网络文化，参与“玩梗”。“南京发布”官方账号以“比赛第一，友谊第十四”为题发文，巧妙地将网友调侃纳入官方话语体系，其他城市官方账号纷纷效仿，官方话语的“接地气”，拉近与年轻受众的距离。

当然，也有声音指出，担心“苏超”过于娱乐化。然而，这种担忧忽视了一个事实：群众体育的本质就在于“参与”与“共享”。当一个赛事能够激发全民热情、增强城市认同、推动青训发展时，它的价值早已超越胜负本身。“苏超”不是要替代职业联赛，而是填补了基层体育生态的空白，提供了一种可复制、可持续、接地气的群众赛事模式。

更重要的是，“苏超”具备长红的基础。一是广电的技术积累和制作能力为其提供了稳定的传播保障；二是地域文化的多样性与包容性赋予其持续的内容生命力；三是多元主体的协同机制确保赛事长期健康发展。只要这套机制得以延续，“苏超”就有望从年度热点，成长为江苏乃至全国群众体育的标志性IP。