摘要：今年“618”购物节超长“待机”,部分平台促销活动将持续至6月20日，总时长超过1个月。同时，各平台补贴规则也更加简单，告别了以往需复杂计算的优惠，直接“官方立减”叠加各种优惠券。

今年“618”购物节超长“待机”,部分平台促销活动将持续至6月20日，总时长超过1个月。同时，各平台补贴规则也更加简单，告别了以往需复杂计算的优惠，直接“官方立减”叠加各种优惠券。

在极致内卷的大环境下，各大电商平台在618大促中均取得了不俗的成绩。

京东数据显示，截至6月18日，下单用户数同比增长超100%。京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。其中，3C、家电品类的规模、增速居行业第一，服饰美妆、日百品类增速领跑行业；多元业态同频共振带动百万线下门店订单增长；京东采销直播成交额同比增长285%。

天猫方面，截至6月18日，453个品牌在天猫618成交破亿，同比增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。

拼多多也发布了“618”大促部分战报。数据显示，在“千亿扶持”的加持下，生鲜、数码、家电、美妆等类目的销量表现尤为亮眼。

其中，山竹、榴莲、荔枝、水蜜桃等时令性水果的销量实现翻倍增长；小米15、vivo X200 Pro、iPhone16 Pro Max等热门手机单品的销量实现了3至8倍的涨幅；机械革命蛟龙16 Pro、联想拯救者Y7000、MacBook Air（13.6英寸M4芯片）、华硕天选6 Pro等电脑产品均实现3倍以上增长；美的、小米、海尔等品牌空调的销量实现2倍以上增长。雅诗兰黛、潘婷、馥蕾诗等美妆国际品牌在大促期间的销量环比增长了160%。

作为一年一度重要的促消费节点，今年“618”也折射出消费领域的一些新动向。

近期，泡泡玛特旗下IP Labubu以萌态可掬的北欧森林精灵形象火爆全球，在掀起社交平台上的“开箱狂欢”，推动潮玩赛道热度持续升温。

据透露，618期间，淘宝天猫玩具潮玩领域多个商家销售破亿元，近800个单品销售破百万元。“谷子类”商品海外订单增速同比实现三位数增长，其中绝大部分成交是国产IP的衍生品。

此外，即时零售业态纷纷加入战场带来的消费新增量，也成为今年“618”的一大亮点。

美团闪购618首周数据显示，手机、电脑整机、智能设备、电子教育、小家电、厨卫大家电等类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍。华为、荣耀、飞利浦、九阳等品牌成交额相比去年同期增长超2倍；小米、苏泊尔等品牌成交额相比去年同期增长翻倍。

京东表示，618期间，京东外卖与零售已经形成协同效应，外卖带动商超日用等跨品类消费增长，外卖带动PLUS会员单月新注册超40万，京东PLUS会员外卖复购率是非会员的2倍。

有业内人士分析称，即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

不过，尽管各大电商平台618大促GMV均呈现大增态势，但二级市场反应冷淡。6月19日，在港股整体承压市况下，美团-W（03690.HK）跌3.75%，京东集团-SW（09618.HK）收跌3.63%，阿里巴巴-W（09988.HK）亦下挫1.96%。

有分析人士认为，近日腾讯（00700.HK）、阿里巴巴、京东及网易等科网股股价走弱，与港股整体回软及年内累积升幅相关，出现技术性调整属正常市场节奏。

此外，科技板块股价虽呈现持续走弱态势，然而这并未动摇投资机构对科网股的积极评价与乐观预期。

6月19日，高盛发表研究报告指出，京东今年618购物节3C家电、服装、化妆品及日用品销售增长较同业领先，推动今年销售纪录创新高，超出市场预期。新业务京东外卖更推动集团5月日活跃用户量达1.69亿创新高。刘强东在分享会上阐述集团未来长期发展战略，涉及稳定币、酒店旅游及外卖等业务的规划。

该行认为，虽然短期内外卖业务仍需投入，预测第二季度及全年投资额分别达到100亿及300亿元，但憧憬新业务可为平台带来增量流量，提升交叉销售效率及推动京东APP成长为超级交易App。

同日，中银国际在港股策略报告中指出，香港金融市场流动性保持充裕，港股今年以来交易额上升,内地-香港股票互联互通机制将是香港市场长期潜在重新评级的关键驱动因素。建议关注南向交易中部分活跃股票，包括阿里、美团、中国移动及腾讯等。

作者|瓶子

编辑|Anna

来源：财华社