《如鸢》删除“女性向”标签!灵犀互娱樊路远缺乏对角色玩家尊重

360影视 2024-12-16 15:27 4

摘要:近日,有玩家注意到,灵犀互娱旗下乙女向恋爱养成游戏《如鸢》,在未告知玩家的前提下,悄无声息地删除了TAPTAP商店中游戏的“女性向”标签,此事经玩家发帖曝光后,迅速在玩家社区引发争议,随后相关话题登上微博游戏榜热搜。

近日,有玩家注意到,灵犀互娱旗下乙女向恋爱养成游戏《如鸢》,在未告知玩家的前提下,悄无声息地删除了TAPTAP商店中游戏的“女性向”标签,此事经玩家发帖曝光后,迅速在玩家社区引发争议,随后相关话题登上微博游戏榜热搜。

图1:《如鸢》和同类型乙女恋爱游戏标签对比

和《如鸢》相比,无论是作为国内乙女恋爱游戏的开山鼻祖、于2017上线的《恋与制作人》,还是作为新一代乙女恋爱游戏、于今年年初刚上线的《恋与深空》,其TAPTAP商店游戏标签中均含有“乙女”标签。同样,非叠纸旗下的乙女恋爱游戏,如网易旗下的《时空中的绘旅人》不仅含有“乙女”标签,还额外添加了“女性向”标签。然而,目前《如鸢》并未含有这两个标签。

图2:《如鸢》TAPTAP最近一个月内评分趋势

而灵犀互娱悄悄删去《如鸢》“女性向”标签的事件一经玩家曝光,便迅速引起了《如鸢》玩家的愤怒,玩家们纷纷涌入TAPTAP商店,通过给出大量差评的方式来表达他们的不满。据TAPTAP数据查询,在12月11日消息小范围流出的当天,玩家给出了1481条差评,是当日12条好评数的123倍。次日,随着玩家不满情绪进一步发酵,好评与差评的比例差距更是达到巅峰,当日玩家给出了4994条差评,是当日19条好评数的263倍。截至12月15日,《如鸢》在TAPTAP上的总评分仅为3.8分,最新版本评分更是只有3.4分,不仅显著低于其他同类型游戏,而且也远远低于及格线。

作为乙女恋爱游戏的《如鸢》,为何会自断一臂,选择在TAPTAP商店中删去“女性向”标签,而这一切或许还需要从灵犀互娱的发展轨迹和阿里系高管樊路远空降背景谈起。

樊路远空降“青黄不接”的灵犀互娱

2011年,网易前COO詹钟晖带领同样具有网易背景的陈维安和吴云洋,成立广州简悦信息科技有限公司(以下简称“简悦科技”)。2017年,简悦科技立项研发《三国志·战略版》,为了获得游戏顺利研发的资源和版权,简悦科技以10亿元交易对价“卖身”阿里巴巴,也由此更名为灵犀互娱。

2019年,SLG(战争策略模拟)移动端市场处于一片蓝海,叠加詹钟晖等人丰富的运营经验,所以,简悦科技寄予厚望的《三国志·战略版》一经上线就风靡全球,根据App Magic数据显示,《三国志·战略版》2023年在不计算国内安卓市场收入的情况下,预估全球收入为7.13亿元,位居当年全球游戏收入排行榜第7位,同时也是SLG子分类收入最高的游戏。

图3:《三国志·战略版》IOS端的流水走势情况

然而,好景不长,灵犀互娱在《三国志·战略版》之外并未研发出新“爆款”游戏,而如今已经6岁“高龄”的《三国志·战略版》,面对新竞品的冲击时自然有些力不从心,随着今年6月哔哩哔哩《三国:谋定天下》上线,基于新技术平台的《三国:谋定天下》自然对《三国志·战略版》造成了不小的压力。根据七麦数据查询,《三国志·战略版》IOS端的峰值流水虽然还能保持在一个相对稳定的区间,但是日常流水从2023年起就处于下滑态势,持续创造新低,灵犀互娱似乎已经进入“青黄不接”的状态。

在此背景下,阿里巴巴对位于“1+6+N”战略中“N”模块的灵犀互娱进行直接“干预”,今年1月,樊路远宣布将代表阿里集团分管灵犀互娱,而阿里系高管的空降,使得灵犀互娱管理权争斗步入“白热化”阶段。而这场围绕灵犀互娱管理权的争斗,以创始人詹钟晖等核心元老出走而告终,从今年3月起,詹钟晖、陈维安和吴云洋三人相继离职,将灵犀互娱交给年仅35岁的周炳枢。

图中人物系 阿里合伙人、阿里巴巴大文娱集团董事长兼首席执行官 樊路远

然而,灵犀互娱并未因为管理权之争的终结而步入相对稳定的发展阶段,反而使其陷入了更大的动荡之中,而这一切从近期樊路远在灵犀互娱的内部讲话可见一斑。近日,樊路远在灵犀互娱的内部讲话一经曝光就迅速引发市场热议。如若属实,樊路远不仅表现出对灵犀互娱员工缺乏尊重,对周炳枢的贬低之意也溢于言表,而且整个讲话中弥漫着对地域和游戏行业不尊重的情绪。

图4:樊路远在灵犀互娱内部讲话的部分截图

其中,樊路远以“流放之地”“蛮夷”和“鸟语”形容广州的历史文化,明显缺乏对这座拥有深厚历史文化底蕴城市应有的尊重。尽管我们暂不深入探究这番言论的谬误,但灵犀互娱的竞争对手们显然不会放过这次机会,纷纷选择‘趁火打劫’。同为SLG题材的网易旗下《率土之滨》则开启“广东撑你”活动,顺势开启“粤韵风华”粤语服务器。无独有偶,之前提及对《三国志·战略版》构成严重威胁的《三国谋定天下》,不仅顺势开启“人杰地灵”广州服,还将在广州举办线下倾听会。樊路远的这番言论,无疑给本就处于竞争力下滑困境中《三国志·战略版》雪上加霜。

对于游戏行业,樊路远似乎认为AI会带来无与伦比的竞争优势,“在五年之内使得腾讯和网易失去优势,在八年之内灵犀互娱可以成为仅次于腾讯、网易中国第三大游戏公司,在十到十二年内灵犀互娱成为中国第二大游戏公司”。

具体而言,对于游戏制作,即使樊路远直言自己不懂游戏,但是他认为游戏和电影制作有85%的共同之处,否认周炳枢“好的游戏是需要人才和时间构筑而成”的论调,认为可以通过AI大模型将三年的游戏制作周期缩短至一年。

由于樊路远的内部讲话在社交媒体上迅速传播,迫于舆论压力,樊路远仅在阿里巴巴内网发布道歉声明,在道歉声明中他认为本意是想分享拼搏、创新、坚持、感恩的阿里精神,但因为不顾及别人感受,缺少共情心,导致口不择言。然而,从这份道歉声明中仍能看出,樊路远对灵犀互娱缺乏所谓的“阿里血脉”持批评态度。但事实上,自今年1月樊路远开始介入灵犀互娱的管理以来,缺乏尊重似乎已逐渐渗透到灵犀互娱的企业文化之中。

《如鸢》之殇:既轻视游戏角色又忽视核心玩家

在面临青黄不接的处境时,灵犀互娱便想以《如鸢》进军乙女恋爱游戏市场,为公司创造新的营收增长点。但是《如鸢》上线经历坎坷,国内上线进度受阻,不得已先以《代号鸢》的名称在2023年3月30日上线国际服,在一年之后才于今年9月26日在国内上线公测。但《如鸢》是乙女恋爱游戏,叠加游戏独特的古风三国游戏背景,《如鸢》并没有像大部分二次元移动端游戏一样,过多受国内外上线差异时间对游戏营收的负面影响,然而即使如此,寄予厚望的《如鸢》也未能如愿发展。

但是,就在开服近一个月的10月活动上,《如鸢》发生了因游戏活动漏洞,导致部分玩家能够无限获取活动道具的事件。然而,灵犀互娱对于这一事件的处理并未让玩家满意。他们给予那些未通过bug获益玩家的补偿显得相当敷衍,同时也没有对那些利用bug的玩家实施应有惩罚。因此,大量不满的玩家通过黑猫投诉平台对灵犀互娱发起集体投诉,所涉集体投诉已经高达1559条,与之相对的是灵犀互娱处理率仍为0%。显然,灵犀互娱似乎并未尊重核心玩家的虚拟财产价值,而是试图通过“冷处理”的方式平息事态。截至12月13日,灵犀互娱并未在TAPTAP平台上对此事做出任何回应或者致歉声明。

图5:《如鸢》IOS端的流水走势情况

申诉无果的玩家对于灵犀互娱处理方式只能选择用脚投票,根据七麦数据查询,至11月以来,除卡池更新带来的短期峰值流水外,《如鸢》日常流水持续创造新低,《如鸢》用户黏性显著下滑。

随后,12月版本大更新,根据玩家社区反馈,部分角色文案存在表述不当、文案令女性玩家不适的问题。而《如鸢》作为乙女恋爱游戏,相较于其他同类的回合制卡牌游戏,其游戏性本身并不算高,其成功的关键在于在乙女恋爱模拟的基础上,巧妙地融入了回合制卡牌元素。因此,《如鸢》的核心玩家均为女性玩家,盈利点在于通过塑造性格各异、富有魅力的男性角色,吸引女性玩家为之买单。而此次部分男性角色文案中出现的不当言论,对女性玩家观感上造成了不适,这无疑是对游戏长期塑造的男性角色形象造成了重大打击,令之前的塑造付诸东流,后续为角色设计的盈利点自然也无从谈起。

面对因游戏文案不当引发的玩家强烈不满,灵犀互娱再次选择了“冷处理”,截至12月13日,灵犀互娱并未在TAPTAP平台上对此事做出任何回应。然而,在此期间,灵犀互娱在未经玩家同意的情况下,默默移除了TAPTAP商店中游戏“女性向”标签。此举无疑进一步激化了矛盾,大量女性玩家对《如鸢》表达强烈的不满,指责《如鸢》不尊重女性玩家,并怀疑其意图抛弃核心女性玩家群体,转向全性别市场,从而在TAPTAP上掀起了一场对灵犀互娱声势浩大的差评浪潮。

实际上,纵观《如鸢》短短3个月不到的运营过程,缺乏尊重才是导致一系列问题频繁发生的根源。如今,灵犀互娱对核心玩家缺乏尊重,或许他们认为核心玩家的虚拟资产不过是数据而已,无需为此道歉。同时,似乎也缺乏对游戏角色的尊重,将游戏角色视为可以随意蹂躏的数据,而非核心女性玩家眼中值得尊重的存在。这种对游戏角色和玩家双重不尊重的态度,相互交织使得灵犀互娱无法认清《如鸢》的核心盈利点。

樊路远所提及的“阿里血脉”究竟是什么?这一问题的答案已无从知晓。但从《如鸢》的运营事故及其后续处理方式来看,樊路远个人风格中的不尊重元素似乎已渗透到灵犀互娱的企业文化之中。樊路远可以仅在阿里巴巴内网发表道歉声明,灵犀互娱也可以至今未对上述两起运营事故表达歉意,然而,市场终将给予樊路远和灵犀互娱一个答复。

来源:TMT之家

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