摘要：今年的618堪称“史上最长购物马拉松”，活动不仅提前启动，还大幅延长了周期。在消费者行为不断变化、市场竞争日益激烈的背景下，618的内涵也在悄然发生改变。

今年的618堪称“史上最长购物马拉松”，活动不仅提前启动，还大幅延长了周期。在消费者行为不断变化、市场竞争日益激烈的背景下，618的内涵也在悄然发生改变。

表现在涂料行业，受前几年市场行情影响，涂料行业的618一直不愠不火，但不排除几个头部品牌获得了流量与销量的双丰收。目前来看，今年很有可能是整体爆发的一年。

涂料行业作为传统制造业的代表，其电商化转型经历了漫长的探索期。与快消品行业相比，涂料产品的购买决策更为复杂，消费者往往需要综合考虑色彩搭配、施工效果和环保性能等多重因素，这使得涂料电商化进程相对滞后。然而，正是这种"慢热"特性，让行业在技术应用上实现了渐进式创新，最终在今年618迎来突破。

立邦刷新服务推出新福利政策。用魔术漆刺激消费者购买欲。从模式创新的层面来看立邦是从卖产品到卖方案服务的杰出代表。

除了以上门店政策外，立邦还与天猫、京东、抖音等多家电商签约，福利轰炸式呈现。

多乐士则推出“618宠粉盛典”，除了好价放松外，更有亚朵星球深睡枕和控温被组合/乐高霍格沃茨城堡和庭院/芝华仕头等舱沙发等宠粉惊喜。

除此之外还叠加幸运大抽奖活动，奖品丰厚，力度之大史无前例。多乐士表示始终秉承“美丽人生，多彩开始”的理念致力于为每一个家庭创造更美好的生活空间。这个618，和多乐士一起用色彩点亮您的家，用爱呵护您的家人!

紫荆花直接将618的惊喜聚焦官方直播间。从5月到7月，紫荆花强势推出家装焕新季618直播抽奖，火力全开！

520直播狂揽253万销量，4000+观众在线疯抢，华为Mate70手机、AI移动平板电视被幸运买家抽走！但这只是开始——618直播福利全面升级，华为Mate70手机（风信紫512G）、移动闺蜜机（天猫精灵AI移动平板电视）、小米小爱蓝牙音响Pro等大奖等你来拿。

更加惊喜的是，紫荆花掌握了年轻人的流量密码，直播间还会送出火热潮玩——“泡泡玛特”、“哪吒”、“敖丙”等，精彩不容错过！

今年618，嘉宝莉的大促通过总部统一策划，利用抖音团购引流至线下全国门店联动促销，区域精准落地的“1+N”作战模式，辐射全国1000+门店，各地门店积极参与，为消费者带来了一场国漆购物的狂欢盛宴。

得力于嘉宝莉近年来在抖音平台的发力（2024年嘉宝莉率先进军抖音本地生活，线上助力同城精准引流爆破，GMV突破1600万，成为抖音平台艺术涂料品类第一）。

在总部的引领下，全国各大终端门店积极响应入局抖音同城，一方面深度挖掘本地消费需求和门店在当地的认知，另一方面通过“线上买券+线下核销”的流量闭环模式，助力了门店的业绩增长。

今年618大促期间，嘉宝莉总部乘势出击，再度创新营销打法，开启垂类达人探店直播新模式。总部补贴达人费用，运用达人的影响力与抖音平台为门店赋能，匹配垂直领域达人（家居/装修类粉丝50万+达人）到店直播，通过KOL深度体验、场景化产品演绎与限时优惠组合拳多维度提升门店流量导入和留资转化。

国漆之光美涂士年中钜惠，为爱焕新家与全国门店展开了一场史无前例的万店联动。以国潮为风向，以爱家为初衷，通过线上直播、店面展销、豪礼相送、团购会销等形式多样的营销策略，面向市场连续出击，助「利」消费者美好焕新家。

据悉，为了达到统一的视觉效果，本次活动美涂士为各终端门店打造了统一的国潮风设计，出圈还吸睛，并且使用了近年来流行的门头设计，吸引人流前来拍照打卡，将活动氛围感拉满，也大大提升了各终端门店的客户进店率与成交率。

美涂士表示：对于消费者来说，618除了秒杀产品外，更想体会的是一种极致的服务体验，是生活的激情氛围。真正要消费者成为主角，掌握主动权。

此外，各大艺术涂料品牌例如菲玛、蔻帝、路易诗兰、意库马、乔瓦尼等也都展开了618席卷活动，结合近年来的艺术涂料发展趋势，扶摇直上。

618除了除了是一场购物的狂欢，对于企业而言，更是一年中承上启下的关键时期，为下半年战略转向积蓄动能。除了通过活动更多的了解用户需求外，同时还可以通过分析地域差异，调整了线下门店的陈列布局。这种从“流量收割”到“能力沉淀”的转型，正是企业穿越行业周期的护城河。相信随着这场规模盛大的年中钜惠，各个企业在下半年都能迎来增长和爆发。

来源：精致DIY一点号