摘要：节日营销正经历从流量狂欢到心智争夺的转型，在消费升级与生活压力双重驱动下，传统节日与外来节庆都成为品牌必争之地，但短视频种草和直播带货的短期效应已难以为继，品牌必须通过情感共鸣和趋势洞察抢占用户心智，未来机遇将在于如何将节日消费热情转化为持久的品牌价值连接。

节日营销正经历从流量狂欢到心智争夺的转型，在消费升级与生活压力双重驱动下，传统节日与外来节庆都成为品牌必争之地，但短视频种草和直播带货的短期效应已难以为继，品牌必须通过情感共鸣和趋势洞察抢占用户心智，未来机遇将在于如何将节日消费热情转化为持久的品牌价值连接。

首先，节日营销十年之变是情感需求驱动下的消费新趋势。随着80、90后成为消费主力，年轻化、个性化需求推动节日营销全面升级。数据显示，超半数女性重视节日仪式感，从大学生到60岁以上女性，都期待通过礼物表达情感，44%的女性认为礼物与节日紧密相关。与此同时，男性在节日消费中的决策力和购买力同样突出，如何满足他们的送礼需求成为品牌需要深入挖掘的机会点。这一变化折射出节日营销的核心已从单纯促销转向情感连接，品牌需精准把握不同群体的情感诉求，才能在激烈的市场竞争中赢得用户心智。

其次，精细化运营与情感共鸣的双轮驱动是节日营销新趋势。随着消费升级，节日营销已从单一促销转向多元化、场景化运营。春节仍是核心战场，占据全年消费80%的份额，例如银联通过电梯媒体进行生活场景渗透，成功培养用户习惯；父亲节、母亲节关注度快速攀升，成为情感消费新风口。当代消费者更注重价值观共鸣，品牌需通过奋斗、女性魅力等正能量话题建立情感连接。同时，电商节和自造节持续激发隐性需求，近半数消费者认为这些节点丰富了生活，20%的消费者将过半预算投入其中。未来，品牌需在精细化运营基础上，深耕情感价值，才能实现持续增长。

最后，节日营销正从无序狂欢转向价值深耕的新阶段。当市场陷入造节疲劳和内卷竞争时，品牌需要回归情感共鸣的本质，通过“内容+意义”双维度重构营销逻辑，一方面打造个性化体验，以惊喜感强化“懂我”认知；另一方面深挖节日内涵，用价值观共鸣实现精神绑定。因此，真正的破局之道在于把节日营销转变为品牌态度的表达，在喧嚣中守住价值内核，最终实现从追随市场到定义市场的跨越。

节日营销十年之变，是策略、渠道、内容发生天翻地覆之变，在激烈竞争中，唯有洞察消费者心理变化，才能成为真正的掌局者，与用户建立“一期一会”的持久连接。橙券，您身边专业的营销专家，覆盖银行、保险、通信、互联网等多维场景，可以为企业提供从策划到执行的全链路营销服务，量体裁衣，定制专属营销活动，实现流量快速变现；还能提供海量的数字权益资源，既可以应用于积分兑换，也可以用于礼品赠送。如果你也想策划一次高成效的营销活动，或者有权益采购需求，就快来联系我们吧！

来源：橙券