摘要：618购物节火热进行之际，电商消费的蓬勃活力再次成为观察中国经济韧性的重要窗口。近年来，从中央经济工作会议部署“消费促进年”，到国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提出“激发有潜能的消费”，推动数字消费等新型消费发展的政策脉络清晰可见，电商消费升级不仅是

618购物节火热进行之际，电商消费的蓬勃活力再次成为观察中国经济韧性的重要窗口。近年来，从中央经济工作会议部署“消费促进年”，到国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》提出“激发有潜能的消费”，推动数字消费等新型消费发展的政策脉络清晰可见，电商消费升级不仅是提振经济的当务之急，更是优化结构、引领未来的战略支点。

当此风口，全国各地已有诸多生动实践为电商消费升级注入澎湃动能。比如，浙江“浙里来消费”系列活动巧妙融合线上线下场景，推动实体商业数字化转型，使传统商场焕发数字新颜；江苏着力打通“工业品下乡”堵点，县域物流枢纽高效整合资源，乡村消费者“指尖一点，商品即达”已成现实图景。山东的“村播计划”则培育了一批带露珠、沾泥土的农民主播，让田间地头的优质特产借助直播镜头直抵城市餐桌。实践证明，消费升级之路需在政策精准滴灌下，以创新实践破土开路。

电商消费升级之路，是国家政策导向、地方创新实践与市场内生动力同频共振的结果。为将电商消费升级推向纵深，尚需在关键环节持续发力。

首先，深化“虚实共生”融合之道。未来需超越简单引流，着力打造沉浸式消费体验。鼓励实体商业借助VR、AR技术构建虚拟商城，使消费者“云逛街”时获得媲美实地的交互感；支持电商平台与线下社区深度合作，以“线上下单、楼下体验”模式缩短消费链路，让便利与体验兼得。浙江的线上线下共振模式，正需以此技术内核加持，方可迎来体验质变。

其次，推动直播电商“规范中创新”。直播电商绝不可停留于喧嚣叫卖的表层，应积极推广我省的“村播”经验，建立系统化培训体系，培育既懂产品、又通技术、更重诚信的专业主播队伍。同时，亟需完善商品溯源机制与便捷维权通道，让“所见即所得”成为直播间的铁律。

再者，织密高效便捷的流通支付网络。消费升级的“最后一公里”在物流，支付体验的“最初一扇门”在指尖。要持续健全县域物流枢纽功能，加强冷链等薄弱环节建设，让生鲜产品“出村进城”一路鲜香。同时，深化农村数字普惠金融，提升支付便利性与安全性，使便捷支付如春风般吹拂广袤乡野，为消费升级疏通每一寸“毛细血管”。

最后，以科技点睛释放消费新潜能。积极应用AI驱动个性化推荐引擎，让“千人千面”的智能导购贴心如挚友；探索虚拟试衣、智能客服等工具，使网络购物跨越“触感缺失”的天然屏障。

来源：滨州网