摘要：这个时候，合资品牌的含金量就体现出来了。不太会讲故事的合资品牌们，说得很少，做得却很多。不过在暑期来临之际，北京现代不再选择沉默。在推出置换补贴之后，又顺势带来了暑期购车免费韩国游、BLACKPINK世界巡演门票等专属韩流大奖，无论是感性层面的情绪价值还是理性

说白了，汽车行业的价格战打到现在，已经噱头大过实际了。各种“便宜车”、“骨折价”的背后，实则暗藏着一系列的捆绑销售政策，很多消费者表示“有被骗到”。

这个时候，合资品牌的含金量就体现出来了。不太会讲故事的合资品牌们，说得很少，做得却很多。不过在暑期来临之际，北京现代不再选择沉默。在推出置换补贴之后，又顺势带来了暑期购车免费韩国游、BLACKPINK世界巡演门票等专属韩流大奖，无论是感性层面的情绪价值还是理性层面的实惠价值，都让北京现代拿捏得稳稳的。

摆脱内卷的北京现代，其实比谁都会卷

其实很多车企都不希望被卷入到价格大战之中，因为谁都知道，价格战吃到的只是短线红利，想要长线增长就必须要有更新的动作。对此，“逃离”价格战的北京现代也寻找到了新的方法论——把购车转变成生活方式的升级。

简单来说，北京现代希望大家在购车的过程中，获得的体验不只是购车，而是获得一场生活奇旅。这样来说吧，同样是十万块钱的预算，大家去买轩逸，最终获得的就只是一台经济好用的家用轿车产品，一辆车能带来怎样的生活方式，全靠大家的想象力。

但如果你是在六月份选择入手全新伊兰特的话，北京现代早已帮你安排得明明白白。除了该有的4000元置换补贴、交强险赠送等实打实的购车补贴外，北京现代还能把情绪价值给你拉满。六月份选购全新伊兰特、全新途胜L、第十一代索纳塔以及库斯途等四款车型，还能抽取韩国3日游万元基金和BLACKPINK世界巡回演唱会门票（香港站）两大豪礼。

除此之外，通过小程序支付活动意向金1.88元就能参与抽取的小米电视、华为手机、10000元油卡+购置税保险大礼包等一系列的抽奖福利，其实从北京现代抽奖模式看汽车行业的发展，我们可以发现将汽车消费正在完成一场转变。

这样来说吧，价格战时期购车，大家比的是价格；而北京现代在走出价格战迷雾之后，将购车从比价转化为生活方式投资，让情绪价值更加直观的落地于汽车营销领域。

其实无论是韩国游还是BLCAKPINK演唱会门票，都是年轻群体的情感刚需。北京现代锚定年轻用户的情绪需求，就是希望用户能在中奖后通过社交媒体的分享实现传播的二次裂变，实现“人人都是北京现代的推广者”。

当然了，在做出这一份决策之后，北京现代不仅打破了传统优惠政策缺乏话题性的问题，更能让大家见证北京现代的“真实力”。

更懂年轻人的北京现代，如何打造年轻专属座驾？

在韩系顶流之间实现碰撞之后，相信很多年轻的朋友都已经心动。不过在追求情绪价值的同时，理性的消费观念也在告诉大家：务实的产品体验才是追求情绪价值的基础。为此，北京现代针对全新伊兰特等车型，进行了深度的产品力优化。

这样来说吧， 6.98万起售的全新伊兰特，比大多数同级车型更懂年轻人的追求和喜好。就拿最根本的动力性能来说，当终端价8.98万起售的日产轩逸还在使用1.6L+CVT动力的时候，全新伊兰特已经把1.4T+7DCT推入了主流年轻市场。

全新伊兰特的1.4T+7DCT动力总成，拥有140Ps最大马力、211N·m峰值扭矩的动力储备，搭配7DCT变速箱，在把百公里油耗降低到5.66L之后，带来了更加刺激的性能表现。

如果说轩逸的1.6L自吸动力，代表了平顺却没有太多激情的动力体验，那么全新伊兰特的1.4T动力，则希望让年轻人享受到更多的乐趣。相较于轩逸1.6L车型，全新伊兰特1.4T不仅动力储备更充沛，同时它的双离合变速箱有着更高的传动效率和更快的换挡速度，适合追求驾驶感受的年轻用户。

而在智能科技方面也是如此，全新伊兰特基于10.25英寸仪表盘与触控车机双联屏，支持智能网联系统4.0，可实现智能家居联动、在线OTA升级等多样化的网联功能。例如在出门之前，我们可以直接通过小度音响控制车灯、空调等功能，在使用体验上对比同级车型有着更明显优势。

同级别、同价位的轩逸，虽然有在线导航、在线音乐等智能车机功能，但无法实现车家互联。对于追求新鲜感的年轻人而言，还是缺少了一些说服力。

其实在北京现代大部分车型中，都在追求这样的智能化表现。除了智能车机系统外，全新伊兰特、第十一代索纳塔、全新胜达L、库斯途等车型也涵盖了L2级驾驶辅助功能，在合资品牌中有着颇高的智能化力度。

懂造车的北京现代，如何带来用车安稳感？

其实价格战打到这个地步，很多消费者也日渐发现了合资品牌的闪光点，那就是真正能带来安心的用车体验。这一点，韩系和日系品牌做得特别扎实。就拿家轿来说，全新伊兰特和日产轩逸都经历了十足的市场考验，这两款车可以说已经成为了高稳定性、高可靠性的代表作。

所以从更理性的购车角度出发，主流合资品牌应该是更注重体验、更追求稳定的用户首选项。

举个例子，很多年轻人选择北京现代的全新伊兰特，除了看重它所带来的年轻新奇体验外，同样注重这款家轿内涵的实用性。相比起轴距2712mm的日产轩逸，全新伊兰特有着2720mm的轴距，其尺寸略占优势。

基于这样的尺寸表现，全新伊兰特的车内空间尤其是腿部空间表现占优，在家用场景下的实用性表现更加扎实几分。其实更关键的问题，在于全新伊兰特实打实地做好了安全性优化。

全新伊兰特搭载的高强度笼式车身和6气囊，再加上全系标配的AEB主动刹车系统，其主被动安全措施实现了闭环。相较于顶配才有主动刹车功能的日产轩逸，全新伊兰特的安全性可以说已经领先于同级。

至此，我们也可以看到北京现代的产品其实是颇为理性的。除了全新伊兰特之外，北京现代其他的明星车型也是如此，在同级中保留了足够的安全性和可靠性优势。

例如第十一代索纳塔，基于i-GMP全球模块化平台具备超高的车身刚性，其B柱抗压能力同级最优。这款车也在J.D.Power新车质量调研中取得了中国市场TOP3的成绩，再加上五年保值率超60%，在合资B级车市场带来了让人安心放心的体验。

而库斯途作为二十万以内的合资MPV销量冠军，不仅用3055mm超长轴距和61.7%的得房率带来了更全能的家用体验，同时更以低至7.4L的百公里油耗和全系标配的8AT变速箱充分降低了使用成本。

不难看出，扎实的质量保证，让北京现代转变了消费者的汽车持有方式，真正将汽车的长期持有转变成了长期收益，对于越来越理性的消费者而言会更具吸引力。

结语：

北京现代通过一步到位的补贴，让所有用户在购车期间真正获得了实惠；扎实的产品品质，也让购买全新伊兰特、全新途胜L等车型的用户享受到了长期用车过程中实打实的优质体验。当然，对于北京现代而言，大力度的补贴和扎实的产品质量都只是基础题罢了。

在做好基础题之后，北京现代更着眼于附加题。这道附加题，就是为年轻用户带来情绪价值。北京现代把韩流IP通过抽奖的方式，转变成了与用户的情感共振。借助购车游韩国、看BLACKPINK演唱会的机会，北京现代真正把韩系车的文化输送到了市场的神经末梢，对于这家合资品牌而言，此次六月份的限时购车活动，未尝不是品牌觉醒的开端。

来源：马拉车市