摘要：“国际环境依然复杂严峻，不稳定不确定难预料因素比较多，国内周期性结构性矛盾交织，但我国经济长期向好的基本面没有改变”，国家统计局新闻发言人就国民经济运行情况答记者问的这句话，某种程度上是整个上半年的缩影。

2025年上半年，昂扬与焦虑交织。

“国际环境依然复杂严峻，不稳定不确定难预料因素比较多，国内周期性结构性矛盾交织，但我国经济长期向好的基本面没有改变”，国家统计局新闻发言人就国民经济运行情况答记者问的这句话，某种程度上是整个上半年的缩影。

一方面，在“以旧换新”“国补”等政策激励下，消费在持续复苏；另一方面，企业经营难度在提升，规模以上工业企业的利润率在下滑。

这一矛盾交织的画面，已成为中国经济进入新一轮周期的新常态。无数企业陷于周期性的桎梏，进入长久的调整与转型阶段。一部分企业却脱离桎梏，实现了品牌的持续崛起。

近日，世界品牌实验室发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网、海尔、华为、茅台、宁德时代、美的、小米、安踏等入选。上榜品牌的品牌价值再创新高，同比增长8.97%，至42.03万亿；价值超千亿的品牌数达到135个，较去年新增27个。

△世界品牌实验室发布2025年《中国500最具价值品牌》

这些品牌遍布各行业，比如家电，海尔连续22年入选，品牌价值高达5735.17亿元；比如通信电子，华为品牌价值达到了4901.28亿元；比如卫浴，九牧集团品牌价值为1812.86亿元，连续15年蝉联行业第一。

“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力”，世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士肯定了这些品牌取得的成就。

它们是如何脱离周期性力量的桎梏，走出自己的持续向上之路？在中国企业转型的关键期，它们的创新与探索又有何借鉴意义？

心智引领

什么是品牌？奥美广告公司认为，品牌是产品与消费者之间建立的情感纽带。通俗来说，品牌是消费者们“选你不选别人的理由”。

当下的中国企业们，到了必须实现品牌进化的时刻。

一方面，随着物质过剩，市场上不缺产品而缺好产品，而在信息爆炸的背景下，品牌是好产品能被消费者快速识别、信赖的“认知快捷键”。另一方面，在创造了“中国速度”的经济增长奇迹后，中国要转向高质量发展，做强做大民族品牌是每个企业的应有之义。

品牌如何建设？

贝恩咨询曾有一项调查显示：80%的公司认为，与竞争对手相比自己为消费者提供了差异化的客户体验，包括品牌、产品和服务等，但在消费者端，只有8%的人感受到了这一差异。

要想跨越企业认知与消费者认知间的鸿沟，企业就必须找准定位，深耕消费者心智。正如定位理论的创始人艾·里斯所说，“商业竞争的终极战场不在工厂、渠道、消费终端，而在消费者心智。”

众多国际品牌的成功都得益于此。豪华汽车领域，说到“安全”就是沃尔沃，“豪华”就是奔驰，“性能”与驾驶体验就是宝马；手机领域，说到极致体验、高端就是iPhone，说到国产高端、自主创新就是华为。

△华为的三折叠打破了传统手机形态

可以说，品牌创建于顾客心智之中，品牌战争的终局是对“心智产权”的争夺——以清晰定位为矛，以品牌体验为盾，在有限心智中开辟品牌的无限价值。

这也是中国企业实现品牌进化的主要方向。

2020年10月的北京车展上，当时的吉利汽车总裁、CEO安聪慧现场发问，“中国家轿的标准为什么一定要让外国人来定义？”当一度聚焦价格竞争的中国企业们在规模上追赶上国际品牌，展望下一阶段的品牌竞争，这个诘问不只是他独有。

在激烈的品牌竞争中，许多国际品牌先声夺人，抢占了对行业的定义权，进而引领行业，深耕消费者心智，拥有了消费者的优先选择权。但现在，在智能化与数字化浪潮下，随着00后乃至10后等新一代消费者逐渐成为消费主力，各行各业都有了重新定义，抢占先机的机会。

重新定义行业的浪潮，正席卷各行业。

手机行业，华为用全球首款商用三折叠屏手机打破了传统手机形态，将便携性与大屏体验融合；汽车行业，仰望U8、尊界S800、蔚来ET9们正逐渐打破BBA的垄断，重新定义“豪华”；卫浴行业，九牧正在以科技、场景与体验重新定义家居卫浴。

近两年，以安全、绿色、智能为导向的以旧换新持续拉动新消费，推动消费市场从满足基本需求向追求更高品质转变，新一代消费者们对卫浴的需求不断在变。率先洞察市场的九牧，早在2023年便在全行业首次召开以科技战略为主题的发布会，提出了“科技卫浴 世界九牧”的主张，率先抢占消费者科技心智。

两年时间的沉淀，让“科技卫浴”成为了整个行业的主旋律，也让消费者对卫浴有了更多体验上的期待。正如九牧集团运营总裁林晓伟所说，传统卫浴面临着功能孤立、设计同质、体验滞后的割裂困境，已经难以满足广大用户，特别是年轻消费者的高品质卫浴需求。

△AI BATH场景下，家居卫浴体验正在革新

今年5月，九牧召开2025科技创新发布会，全球首发“九牧 AI BATH”和“小牧 YOUNG BATH”两大卫浴场景品牌，再度抢占消费者场景心智。“打造会思考的、主动服务的新卫浴场景新体验，引领卫浴行业迈入场景新元年！”发布会上，林晓伟透露了九牧的意图所在。

两大场景下，卫浴变得更智慧、更主动：AI BATH场景实现新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全四大场景无缝协同；小牧YOUNG BATH场景用科技重构人-空间-情感关系，打造年轻化新型卫浴生态。

“不被行业定义，而是定义行业”，在上海交通大学中国发展研究院院长何帆看来，通过两大场景品牌，九牧在重新定义卫浴空间的未来形态。

重新定义行业，引领与创造新需求，抢占心智高地，这是中国企业们品牌进化的内核，也是其品牌价值持续提升的关键。

从此次品牌价值的持续攀升来看，中国企业的这场品牌进化与行业引领还在加速。

技术升维

中国企业的品牌进化，只有好心智、好定义还不够。

要想持续占领市场，还要形成核心竞争力，借助技术专利、数据资产等资源垄断，强化在行业中的话语权。“科技创新是提升品牌价值的长远投资”，世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森曾表示。

中国企业的品牌价值增长，正是构筑于大数据、人工智能、5G等技术创新之上。

△九牧集团品牌价值1812.86亿元，连续多年蝉联行业第一

手机行业，华为让国产品牌撕下了“低价”“低端”的标签，正逐渐走向高端化。背后，2024 年，其研发费用达 1797 亿元，占全年收入的 20.8%；超 15 万件全球有效专利、主导 300 +项5G / 6G国际标准……

汽车行业，比亚迪以新能源技术突破国际品牌围堵，登顶全球新能源汽车销量榜，让汉字logo的中国车跑向全球市场，如今更是走向高端化。一位车主坦言：“同样花一百万，国产车给的科技配置是奔驰给不了的未来感。”

卫浴行业，九牧的心智抢占与品牌进化背后，同样是在科技上的前瞻性投入。

一直以来，九牧把科技创新作为企业发展的基因。据了解，九牧每年以不低于销售额10%的费用投入科技创新，逐步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔创新研发体系。底层的技术创新，让九牧形成了研发压强，为它的发展打下科技基石。

在此基础上，它以20000+专利，形成了专利壁垒，进而通过产品技术创新、工厂技术创新，将领先的需求洞察、前沿的技术落地为好产品、好体验。

比如，九牧X90、X70等多款X系列智能马桶应用了其自主研发的“翻转冲刷”技术，将马桶冲刷音量低至38分贝，仅相当于婴儿吮吸声、图书馆翻书声。今年全新推出的i60微泡净智能马桶，创新纳米气泡爆破除菌，通过专业设备将自来水转化为超微气泡水，生成数以亿计的纳米级气泡，其尺寸仅为头发丝的1/100，可轻松渗入陶瓷微孔爆破瓦解细菌，剥离污垢，实现深层净化，使除菌率高达99%。而在九牧AI BATH场景，更是加入了刷牙同步口腔检测、如厕完成尿检、跌倒自动报警等黑科技功能。

△九牧自主研发的“翻转冲刷”技术被应用到了多款X系列智能马桶上

工厂技术创新上，它在持续推动数智化、绿色化，提高生产效率，承担更多社会责任。当下，它在全球设有15家高端数智低碳工厂，通过光伏发电、设计减排、节水减排，每年节约用电1.3亿度，减排9万吨，节约用水相当于5个杭州西湖水量。

其中，“九牧五金绿色黑灯工厂”里，数智化系统指挥着机器人365天24小时高效运转，多色电镀生产线可同时生产五种不同材质、上百种色彩的产品，小五金的柔性生产线可灵活排单。未来，它将采用IMR电炉技改、高效布局等实现节约用电17%，每月燃气能耗2%。

“没有传统的产业，只有不愿科技创新的企业！”这一理念指引下，丰厚的技术积累与不竭的创新精神，让九牧抓住了下一个卫浴发展机遇，AI。九牧早早就开始布局AI，全链AI化当下成为了九牧“科技卫浴”持续落地的引擎。

在下，今年3月，九牧AI马桶与家用机器人产业园一期项目建设正式启动，加速了AI卫浴的“产能底座”升级；在上，九牧集团数字平台全面接入DeepSeek-R1，加速营销、研发、制造、供应链及职能管理等全价值链的智能化改造。

这场持续演进的科技革命，正为九牧的品牌升维注入澎湃动能，也为中国制造的转型升级提供着鲜活样本。

全球革命

崛起的中国品牌，正显露更大的野心。

最新数据显示，1-5月，比亚迪汽车累计销量达162.9万辆，其中出口总销量37.42万辆，同比增长112%。它的全球化扩张还在加速：5月15日，比亚迪欧洲总部在匈牙利布达佩斯正式落地；5月21日，海鸥上市发布会同步在意大利、法国、德国等15个欧洲国家举行。

△比亚迪刀片电池成为国际标杆

全球已进入品牌经济时代，但市场被发达国家的品牌牢牢掌控。据联合国发展署统计，世界知名品牌在全球总品牌数中不超过3%，但占有率超过40%，销售额超过50%。其中，发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额。

越来越多像比亚迪这样的中国企业，在借助全球化实现品牌增值的同时，也开始改写全球品牌格局。

九牧就是如此。它早早开启了产品出海、产能出海，截至今日，九牧全球销售网点超100万个，产品远销全球超过120个国家和地区，陆续进驻阿布扎比八星皇宫酒店、阿拉伯塔酒店等全球性地标建筑。

与此同时，当其他卫浴企业还在采取代工、贴牌等方式实现制造出海的时候，九牧早早开启了多品牌的全球化布局，一方面以九牧自主品牌出海，另一方面收购海外品牌，推动品牌出海——这正是其品牌价值持续提升的动力之一。

通过持续深度出海，中国品牌们在全球掀起了一轮产业重构浪潮。

汽车领域，比亚迪刀片电池成为欧洲安全标准参照物；科技领域，华为鸿蒙27%海外装机率，在拉美正在替代谷歌生态；卫浴行业，九牧正将更高品质、更智能、体验更好的产品与生态带到全球市场。

它们正在向全球输出更多的中国智慧，树立中国“标杆”。

一是审美标杆。

上半年，九牧一举斩获27项德国iF设计大奖，登顶“2021-2025全球卫浴类”榜单第一，连续五年蝉联全球卫浴行业第一。同时，九牧X900智控电子增压恒温淋浴器、D4S折叠面盆龙头等五款产品，荣获2025年德国设计大奖优秀产品设计奖。

今年4月，九牧亮相西班牙顶级设计展会Casa Décor 2025，成为国内首个参加该展会的卫浴品牌。这次展会上，它用自己的设计与审美征服参展者和海外媒体，西班牙主流媒体之一《EL PAÍS（国家报）》评价它“将家居空间升华为令人心驰神往的精神归所。”

二是体验标杆。

在中国市场的历练，让许多企业拥有了在全球范围内建立普世情感连接的能力。6月的2025年迪拜INDEX展会上，九牧带来了完整的产品系列，包括超静音数智马桶X90等，并以高度的智能化与创新技术为全球参展者和消费者带来了全新的科技体验。

△九牧参加迪拜INDEX展会，吸引了参展者的目光

不只是新兴市场，九牧正将全新的卫浴体验带到欧洲、澳洲等传统发达市场。3月，国际高端酒店品牌诺富特墨尔本中央酒店完成内部卫浴设施全面升级，九牧的LUMl和Aurelia等系列卫浴产品将科技卫浴与国际高端酒店深度结合，实现了酒店居住体验的跨越式升级。

有专家在分析各国品牌发展路径时曾指出，美国依靠强强联合，德国主要依靠核心技术自主创新。目前，中国企业采众家所长，在全球实现品牌突围。

结语

当周期波动成为常态，唯有穿越周期的品牌方能定义未来。以心智引领锚定需求，以技术升维定义稀缺，以全球视野重构规则，是中国品牌穿越周期、赢取未来的唯一通途。

从福建南安一个专做五金件的小工厂，到“中国第一 世界前三”，品牌价值突破1812亿元，九牧的崛起正是中国企业从“制造突围”到“心智引领”，从“技术追随”到“全球定义”的生动缩影。

这条路或许艰辛，却正如任正非所说：“除了胜利，我们无路可走。”

来源：一点财经一点号