摘要：2025年618大促正式收官，作为电商消费的重要风向标，李佳琦直播间凭借对产品力、服务力与内容力的系统化打造，再次呈现出强劲的市场表现与深刻的消费洞察。在为期近40天的大促期间，直播间共吸引超过1700个品牌参与，其中国货品牌占据半数，贡献了近六成销量，呈现出

2025年618大促正式收官，作为电商消费的重要风向标，李佳琦直播间凭借对产品力、服务力与内容力的系统化打造，再次呈现出强劲的市场表现与深刻的消费洞察。在为期近40天的大促期间，直播间共吸引超过1700个品牌参与，其中国货品牌占据半数，贡献了近六成销量，呈现出“高质价比、高质量服务、高品质体验”的显著特征。

今年618，李佳琦直播间在延续以往高人气与强转化能力的基础上，围绕“夏日经济”“情绪经济”“宠物经济”等关键词，精准捕捉消费情绪与生活趋势。其中，时尚品类和宠物品类同比增长均超过25%，反映出消费者对“刚需囤货”之外更深层的“悦己型消费”需求。

随着气温上升，围绕夏季生活场景的全链路消费需求迅速激增。在李佳琦直播间，伊利甄稀、八喜、哈根达斯、和路雪等多个品牌的冰淇淋累计售出近90万支/盒，让消费者在家中实现“冰淇淋自由”。旅游方面，直播间集中上架迪士尼、环球影城、乐高乐园等乐园门票及酒店套餐，售出近10万件，覆盖张家界、新疆、稻城亚丁、乌镇、长白山等多个目的地，带动旅游产品销量大幅超预期。

围绕夏日出行需求，直播间防晒霜销售超160万单，防晒衣售出超25万件，洞洞鞋售出超17万双，推动时尚品类整体同比增长超25%。此外，潮流IP和情绪消费的热度持续上升。李佳琦直播间上线超50款IP联名产品，覆盖个护、生活用品、数码3C、美妆工具等多个细分领域，黄油小熊、奈娃家族、线条小狗、三丽鸥等IP深受欢迎，累计售出近60万件。

科技产品的情绪价值亦日益显现。GoPRO运动相机、徕卡拍立得等产品成为兼具科技属性与社交属性的代表性消费品。与此同时，扫拖一体机器人、内衣洗衣机、净水器、咖啡机、闺蜜投影仪等提升生活效率与娱乐体验的智能家电持续热销，折射出年轻人对高效便捷与生活仪式感的双重追求。

宠物消费方面，李佳琦直播间在618期间展现出强劲增长势头，宠物品类同比增长超25%。猫粮狗粮仍是主力，占宠物品类总销量的92%，其中配料与工艺等科学指标成为消费者的核心决策依据。国货品牌表现尤为亮眼，在宠物品类销量前十中占据八席。同时，全自动猫厕所、智能喂食器等产品迅速走红，成为养宠人群的新选择。

今年618期间，李佳琦直播间通过“梯度化产品矩阵”与“场景化深度种草”，进一步增强消费转化能力。在外场搭建的超20个独立直播场景涵盖卫浴、厨房、客厅、卧室等多个家庭空间，结合标准化灯光与多场景切换技术，帮助消费者真实感知产品使用情境，挖掘出更多潜在的“隐形需求”。

美ONE合伙人、副总经理蔚英辉表示，李佳琦直播间经历十年发展，已逐渐夯实“好品质、好价格、好内容、好服务”的综合壁垒，成为消费者信赖的一站式购物渠道。“我们始终坚持从消费者需求出发，持续为用户带来理性购物与快乐消费的结合。”

在电商消费节趋向品质化与精细化运营的当下，李佳琦直播间通过深度内容与专业选品能力，在“悦己”“愈己”“品质生活”等新型消费趋势中不断刷新认知，为行业提供了极具样本价值的参考路径。

来源：小叶运动