摘要：其实大家主要聊的就两件事：一个是它出了个青春服，玩家不用花钱就能抽卡，抽得那叫一个爽；另一个是十周年搞了个 “开荒节”，直接砸了 1 个亿发福利，这阵仗在 SLG 圈里从没见过，其他游戏厂商跟着也开始加码送福利了。

最近 SLG 游戏圈挺热闹的，暑期新游戏扎堆准备上线，各大厂商都在使劲做运营。

但有意思的是，我常逛的几个玩家群里，大家聊得最多的不是那些即将测试的新游戏，反而是已经火了十年的《率土之滨》。

其实大家主要聊的就两件事：一个是它出了个青春服，玩家不用花钱就能抽卡，抽得那叫一个爽；另一个是十周年搞了个 “开荒节”，直接砸了 1 个亿发福利，这阵仗在 SLG 圈里从没见过，其他游戏厂商跟着也开始加码送福利了。

先说说这个青春服，其实这算是《率土之滨》十周年的第一波大礼。

《率土之滨》的 “不花钱抽卡” 可不是嘴上说说 —— 游戏里抽卡只花游戏里的铜币，而且每抽必出 5 星武将，基本实现了抽卡自由。这事儿看着像是顺应了现在游戏 “降氪” 的趋势，但不一样的是，它不是简单降价，而是直接把抽卡付费取消了，等于是把 SLG 传统的赚钱模式给颠覆了。

效果怎么样呢？内测的时候，第一个服务器开服一分钟就爆满了，官方赶紧加开 10 个服务器，结果半天又被挤爆了。正式开服那天更夸张，首批 19 个服务器全满了，玩家热情高得吓人。

而且开服后热度没降反升，抖音相关话题播放量超过 4.3 亿，B 站也有千万级的播放。很多新老玩家觉得 “零成本” 就能玩，都回来尝试了，甚至有大学生靠做游戏推广赚到了第一桶金。

这波操作让《率土》在免费榜上直接飙升 260 名，就算青春服基本不花钱，5 月在 iOS 畅销榜还涨了 35 名。

其实青春服能火，不只是因为免费抽卡。《率土之滨》作为 “率土 like” 玩法的开创者，它太懂玩家痛点了。

免费抽卡的核心，是让大家能用极低的成本体验到所有策略内容。SLG 游戏一般有三层策略：卡牌搭配、行军策略、攻城占地，而抽卡免费直接解决了最基础的卡牌搭配问题。再加上等级继承、战法点重置这些方便的功能，玩家能低成本试各种阵容。

比如你组个克制对方的阵容，出去行军打仗就更有目的性，一来二去玩家之间的博弈就多了，整个服务器的战局都跟着活跃起来。

另外，青春服的付费模式也挺特别，有点像 “买断制”—— 玩家可以花钱买卡包，而且这个卡包能带到下个赛季。但每个赛季开始时会清空武将，这样大家又回到同一起跑线开荒，避免了老玩家靠积累碾压新人。

随着赛季推进，玩家攒的铜币多了，能抽更多武将，赛季节奏也会慢慢加快，玩起来更顺。而且它还取消了宝物、文臣这些复杂系统，保留核心玩法，体验更简单直接。现在青春服和原来的经典服形成了互补：新玩家或者轻度玩家可以去青春服轻松玩，想挑战深度策略的就去经典服。

青春服的野心还不止在 APP 端，它最近还杀进了小游戏市场。

SLG 游戏一直面临拓展新玩家难的问题，就算换题材也不好留住人。但率土青春服入驻小游戏市场是有备而来，它先是把 “降肝减氪” 做到底，进一步降低了体验门槛，才决定把玩家扩展到了 “不反感策略” 的更大群体，开启了小游戏渠道。

更关键的是，青春服的小游戏和 APP 端数据是互通的。小游戏有 5 亿多的月活跃用户，这对 SLG 来说是片大蓝海，能带来很多新玩家，让游戏更靠实力说话。

另外，APP 端核心玩家多，小游戏端新人多，两边数据通了之后，老玩家能带新人玩，新人上手更快，老玩家也能通过带新人提升自己在游戏里的地位，社交氛围反而更好了。这波操作不仅给《率土》拉来了新用户，还为整个 SLG 行业找到了拓展用户的新路子。

说完青春服，再看十周年第二波大礼 ——1 个亿砸出来的开荒节。

这波福利覆盖了经典服和青春服，从 6 月 5 日到 30 日开的新服登录完成相关任务都能参与，不用担心错过时间。福利内容也实在：7000 万虎符、百万金钞、5000 份限定礼盒，单人最高能拿 12279 虎符和价值 549 元的金钞，而且官方直播还送 2000 万虎符，抽奖能中 6480 虎符。

更难得的是，这次活动领福利门槛超低，就算是新手做 “打地” 这种基础操作，都有机会抽到 9999 虎符，真正让所有玩家都能拿到好处。

《率土之滨》这么大手笔，一方面是想让玩家玩得爽，另一方面也是想通过市场倒逼其他游戏提升福利，让所有 SLG 玩家都受益。当然，这也得靠网易的实力和十年运营的底气撑着。毕竟在这个圈子里，敢第一个 “掀桌子” 提高福利的，确实需要点魄力。

回头看这一年《率土之滨》的动作，从青春服颠覆付费模式，到小游戏拓展用户，再到开荒节砸钱送福利，《率土之滨》这十年它一直在尝试带着整个行业往前跑，一直把玩家体验放在前面。

我觉得，或许这才是它火了十年还能不断吸引玩家的关键。

来源：有手就行