摘要：老凤祥作为170余年历史的老字号，近年年接连与《圣斗士星矢》《机动战士高达SEED》《宝可梦》等顶流二次元IP联名，推出黄金圣衣转运珠、高达金像、皮卡丘金卡等「痛金」产品。这类融合贵金属保值属性与IP情感价值的「黄金谷子」，单价从数千元到88万元不等，却屡次出

一、现象级联名：当非遗黄金遇上二次元IP

老凤祥作为170余年历史的老字号，近年年接连与《圣斗士星矢》《机动战士高达SEED》《宝可梦》等顶流二次元IP联名，推出黄金圣衣转运珠、高达金像、皮卡丘金卡等「痛金」产品。这类融合贵金属保值属性与IP情感价值的「黄金谷子」，单价从数千元到88万元不等，却屡次出现限量款秒空现象——1000克黄金高达首发即售罄，微博相关话题总阅读量超5.5亿，彻底颠覆了大众对「长辈金饰」的认知。

二、三大维度拆解老凤祥的年轻化策略

1.文化嫁接——用IP重构黄金消费场景

《圣斗士星矢》联名精准触达70/80后“童年滤镜”，12星座圣衣转运珠通过珐琅彩工艺还原动漫细节，让「拥有黄金圣衣」从幻想变为现实；将“自由高达”机甲线条转化为黑金挂坠设计，把个人英雄主义精神与黄金的传承属性结合，潮流符号的植入，吸引90后“为信仰买单”；宝可梦金卡采用Au999材质+限量发行，既满足粉丝对“稀有卡牌”的执念，又以贵金属特性赋予投资价值。

2.渠道与营销——构建年轻化消费闭环

在门店设置圣斗士角色立牌、高达模型展区，消费者打卡分享可兑换限定周边，将购物转化为「粉丝见面会」；#老凤祥圣斗士联动#话题通过KOL开箱、粉丝UGC晒单，在微博、小红书形成裂变，5亿+曝光中30岁以下用户占比达68%；借《宝可梦大集结》游戏上线节点同步推出联名金卡，实现「游戏IP+实体商品」的流量互导。

三、行业启示：黄金珠宝的Z世代争夺战

传统黄金的「婚嫁属性」正在向「潮流收藏品」转变，据《2024黄金消费趋势报告》显示，25-35岁消费者对IP联名黄金的购买意愿同比提升42%；

二次元IP的「痛文化」本质是情感溢价，老凤祥通过非遗工艺与IP符号的融合，将「黄金保值」转化为「情怀保值」，客单价较普通产品提升3-5倍；

对比周大福、六福等品牌的年轻化尝试，老凤祥的「IP+文化+工艺」三重联动，为非遗品牌打破「老气」标签提供了可复制路径。

来源：奇闻动漫小姐姐