摘要：2025年6月中旬以来，长三角地区掀起的文旅联动现象引发广泛关注。常州以苏超联赛为契机，通过"文旅常州月"系列活动，创造了城市品牌营销的创新型范式。数据显示，活动启动后当地酒店预订量同比增长148%，景点接待量突破历史峰值，形成体育赛事与文旅产业深度耦合的破圈

2025年6月中旬以来，长三角地区掀起的文旅联动现象引发广泛关注。常州以苏超联赛为契机，通过"文旅常州月"系列活动，创造了城市品牌营销的创新型范式。数据显示，活动启动后当地酒店预订量同比增长148%，景点接待量突破历史峰值，形成体育赛事与文旅产业深度耦合的破圈效应。

政府主导的"文旅常州月"作为战略性平台，精准切中城市品牌升级需求。该活动整合历史街区活化、夜间经济打造、非遗文化展示三大核心要素，联动青果巷沉浸式评弹展演、恐龙园侏罗纪主题灯光秀、淹城遗址数字光影等20个特色项目。其中"常来走走卡"创新消费模式，整合30家景区与80家酒店资源，通过住宿+景点套票形式实现二次消费转化率达73%。这种跨地域、跨领域的资源整合，有效突破了传统文旅活动的空间局限。

省级文旅部门的战略协作形成关键推力。浙江文旅率先发布《同州共济》主题宣传片，开通杭常文旅专线并投放5万张门票补贴；陕西文旅运用"龙城有爱"书法元素设计系列海报，联动兵马俑景区开展常州文化周；山东文旅将"大运河记忆"特展首站设在常州，实现南北运河文化的碰撞展示。这种省级文旅矩阵式支持，不仅提升活动能级，更构建起城市IP打造的联合推广机制。

市场主体的深度参与激活消费潜能。携程、飞猪等平台发放定向消费券触达1200万用户，常州恐龙园将夜公园运营时间延长至凌晨1点，同步推出《暴雨后的烟火》主题场景；天目湖景区创新开发暴雨观测点，将不利天气转化为科普体验资源；青果巷商户联盟开发"茶香盲盒"等62款文创产品，带动街区单日营收突破800万元。数据监测显示，文旅消费对餐饮、交通等关联产业的拉动系数达到1:4.3。

此次全国文旅联动常州的现象级传播，揭示出城市品牌建设的新路径。通过政府搭台、省级联动、市场主体唱戏的三维协同模式，常州实现从区域性旅游城市向文化枢纽城市的跃升。但需要清醒认识到，这种流量驱动的发展模式需要持续的文化内核支撑。未来城市IP的持续生命力，或将取决于其对历史文脉的现代表达能力，以及文旅深度融合的创新能力。

来源：虎士善