书业将发生哪些翻天覆地的变化？从BIBF看到的一些答案

摘要：今天，第三十一届北京国际图书博览会（BIBF）落下帷幕。很多出版人表示，今年的BIBF似乎和往年有些许不同，究竟发生了什么变化？从中能否窥探出版业的转型方向？在参展和与出版同仁的交流中，似乎可以捕捉到书业的风向。

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商务君按：今天，第三十一届北京国际图书博览会（BIBF）落下帷幕。很多出版人表示，今年的BIBF似乎和往年有些许不同，究竟发生了什么变化？从中能否窥探出版业的转型方向？在参展和与出版同仁的交流中，似乎可以捕捉到书业的风向。

一年一度的BIBF是书业重要的展会之一，每年这个时候都是各出版集团、出版机构集中展示出版成果，进行国际出版交流合作的重要时机。在业内人士看来，书业展会上出版机构展示的新产品、发布的规划和举办的活动，从一定程度上反映了当下出版业的发展风向。

近年来，技术变革，市场压力等外部环境，迫使出版业悄然发生变化。在今年BIBF首日，一位地方头部少儿出版社社长不禁感慨：“出版业将发生翻天覆地的变化。”

的确，书业变革是这两年业内人士最常谈论的话题，那么书业到底会如何变革？变革的方向是什么？或许能从此次BIBF上得到一些答案。

贯彻节俭办会，参展越发低调务实

与前些年一出地铁就能看到各大出版集团的广告牌相比，今年国家会议中心展馆的外墙，除了主办方的广告牌之外，仅有两家地方出版集团的广告牌。有出版社同行坦言，现在大家越来越务实了，加上面临的市场压力，不得不压缩此类费用。

从展馆内出版集团和出版机构的展位来看，今年的装修也变得更加常规。一些大型出版集团，往年会有一些主题展台的设计，而今年也是常规布展和参展。一家地方出版集团展位搭建负责人就表示，今年日子不好过，公司压缩了搭建成本。还有人调侃，为了节省，似乎展馆的空调冷气都稍显不足。可见，降本增效已经成了出版业的常态。

今年以来，各国有企业都在深入贯彻中央八项规定精神学习教育，厉行勤俭节约。在今年BIBF期间，各出版机构都在压缩会议的规格和规模，其实这一点在1月北京图书订货会就开始有所体现。一位书业记者表示，以前一些出版机构都会精心挑选场地，精心布置和陈列。今年不仅这类会议有所减少，会议地点也就近选择，就连会议规模也在控制，会议的环节也变得更加精简，以前两个小时的会，现在基本上1个小时就能结束。

虽然贯彻节俭办会的精神，但从BIBF前两日现场来看，各出版单位还是精心准备了图书产品、文创产品，组织了丰富多彩的活动。一方面向业界展示2025年来的成果，另一方面也借此契机与同行进行业务交流。

除了AI还是AI

当下，AI浪潮席卷出版业，2025年以来，业内各大展会最具人气的话题非AI莫属。在BIBF期间，多场关于AI的会议备受业界关注。2025北京国际出版论坛聚焦“新质生产力与全球出版合作”，探索出版产业与人工智能技术的交融共生；第三届出版与技术创新大会以“技术驱动未来出版”为主题，深入研讨技术驱动下的出版与诚信、语料库建设等议题。

2025北京国际出版论坛

第三届出版与技术创新大会

特别值得关注的是，6月17日，数字出版智能服务技术教育部工程研究中心、数传集团主办的“2025人工智能出版技术创新研讨会”上发布了AIGC全链路解决方案（研讨会详细内容请戳）。该方案包含三大模块：AI RAYS通过AI生成丰富衍生资源、提供交互式问答与个性化服务，重塑用户连接；AI编辑工作室将20余位高度专业化、分工明确的AI助手嵌入策划、审校、设计等核心流程；“书船”新媒体图书营销AI解决方案通过AI驱动的直播运营、智能化的广告投放决策优化以及数据复盘，解决营销痛点。

2025人工智能出版技术创新研讨会（数传集团供图）

此外，今年BIBF的网络出版馆汇聚众多网络文学、网络游戏等新兴出版领域优秀产品，新设“网络文学专题”“中国传统文化故事IP”展区，重点展示大数据、云计算、AI在出版领域的应用与游戏、网文出海成果，推动更多优质出版产品和影视、动漫、游戏进一步融合。

6月19日，番茄小说主办的“多元共生协创未来”2025出版融合发展大会在北京举行。在出版融合探索方面，番茄小说积极尝试多体裁开发。截至目前，已实现140余部原创作品实体化出版，累计销量超400万册。以番茄小说的代表IP《斩神》为例，其出版实体书《夜幕之下》不到两年，累计销量超150万册；改编动画《斩神之凡尘神域》获白玉兰奖两项提名。

番茄小说执行总编辑乐力在2025出版融合发展大会上分享番茄小说在出版融合方面的新探索（番茄小说供图）

番茄小说IP负责人李茜茹在2025出版融合发展大会上分享番茄对优质IP的多体裁开发（番茄小说供图）

两家地方出版集团进军北京跑马圈地

地方出版机构在北京设立分支机构早已不是稀奇的事情，身为政治中心和文化中心的帝都北京，具备更丰富的出版资源。早期在北京设立分支机构的多以单体出版社为主。

今年BIBF前夕，有两家地方出版集团大举进军北京。6月17日，南方出版传媒北京中心新址启用仪式暨主业高质量发展举措发布会在北京举行。无独有偶，6月17日，海峡出版发行集团北京版权运营中心在北京正式揭牌启用。值得关注的是，去年中南出版传媒集团的北京出版孵化中心也建成落地。由此可见，地方出版集团都希望通过北京中心聚集更丰富的出版资源，招揽更多复合型人才。

据报道称，南方出版传媒北京中心的发展目标有3个：资源集聚中心、品牌建设平台、人才孵化基地。具体措施包括设立8000万元高质量发展专项资金，实施“百万年薪引英才”计划、《花城》杂志“稿酬倍增”计划等。《花城》杂志目前稿酬为600元~1000元/千字，实施“稿费倍增”计划后，稿费将提升至“千字两千元”的最高标准。南方出版传媒此次对外发布“百万年薪引英才”计划，向全球出版传媒人释放出广纳英才的强信号。高层次领军人才、高水平专业人才年薪可达百万。

南方出版传媒北京中心（图片来自“广东新华发行集团”微信公众号）

海峡出版发行集团设立版权运营中心加强出版领域“央地合作”的具体实践，将依托首都的区位优势与资源集聚效应，着力打造福建出版品牌宣介重要平台、对外文化交流重要窗口、在京“福建文化会客厅”，为福建出版业高质量发展注入新动能。版权运营中心还将积极推动福建出版文化人才孵化，通过举办各类业务培训、选派骨干编辑赴京交流锻炼等方式，建强“出版闽军”。

海峡出版发行集团北京版权运营中心（图片来自“海峡出版发行集团”微信公众号）

从“内卷”到自救，直播变得更加理性

今年BIBF开幕，恰逢“618”当天。今年“618”战线达35~40天，预售从5月中旬开始。这个全民狂欢的购物节，今年却显得“静悄悄”，消费者似乎不再像往年那样狂热。这一点在图书销售上也不例外。

在BIBF期间，一家地方出版社的发行负责人透露，该社2025年1~5月五大电商平台（当当、京东、文轩网、博库网、江苏新华），除了其中一个平台销售略有增长之外，其他平台销售出现下滑。

过去几年，在各大行业展会现场，直播间似乎是出版机构的标配，头部主播也都在书展期间做图书直播专场。而今年的BIBF现场，业内人士最直观的感受是，直播间的数量有所减少，多数头部主播也都退出了书展直播的赛道。直播卖书变得更加理性。一些出版机构也放弃了和大主播的合作，而是转向一些“小达人”，但却有着不错的销售成绩。

近年来，书业价格混乱、渠道恶性竞争已经成了普遍现象，而遭遇了价格战的出版社、渠道、平台，都从“内卷”转向了自救。

与以往相比，一些出版机构并未参与书展直播。主要是由于一些自播已经渐成规模的出版机构在直播上有着自己的节奏，且一些外地出版机构的直播团队还要背负差旅成本。还有出版社社长表示，放弃自播赛道，主要是投入成本过大，本社的品种无法支撑持续的直播，不如把专业的事情交给专业的人来做。当然，也有不少出版社继续选择在书展期间进行直播，如外语教学与研究出版社在展位上打造“双直播间”，同步开启品牌自播与达人合作直播，融合展会热度与“618”大促契机。中国人民大学出版社（简称“人大社”）也在现场设置了直播间，在人大社视频号、抖音号同步直播。

书业两极分化愈发明显

6月17日，北京开卷信息技术有限公司在其主办的“2025出版高层论坛暨品牌推介大会”上，发布了图书市场最新动态。数据显示，第一季度整体图书零售市场呈现增长趋势，但第二季度以来，整体零售市场码洋同比增长率为负值，4月码洋同比下降0.56%，5月降幅超过10%。其中，教辅图书成为零售市场最大的变量。