超级个体必须超越个体

摘要：个体崛起是不是就不要组织而成为高级个体户？超级个体是不是就不受限制为所欲为？这样发问，相信大家会一个激灵：怎么会呢？但在实际运作中，一些大V、网红、公众人物等就是因为这些问题而翻车，而大众在这些问题上也存在误区。

个体崛起是不是就不要组织而成为高级个体户？超级个体是不是就不受限制为所欲为？这样发问，相信大家会一个激灵：怎么会呢？但在实际运作中，一些大V、网红、公众人物等就是因为这些问题而翻车，而大众在这些问题上也存在误区。

“个体崛起”概念是由管理大师莱恩哈德·斯普伦格提出来的，指个体在社会经济、文化等领域中因独特能力、创新或机遇而崭露头角，实现自我价值和社会影响力的显著提升。超级个体指具备极致专业能力、个人品牌、合作能力，且内心强大的复合型人才，按照当下的语境就是指个人IP。

在互联网和社交媒体如火如荼的今天，个人IP已成为连接个人与市场的桥梁，为个体提供了前所未有的展示自我、扩大影响力的机会。然而，单纯依赖个人力量，难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

超越个体的理论基础

社会生态理论：个人IP成功有多种因素，不仅包括个人特质、技能，还涉及社会环境、行业动态、受众需求等多方面因素。因此，个人IP的打造需考虑如何与社会生态互动，形成共生关系。

社群经济理论：社群经济强调通过社群的力量实现价值的共创与共享。个人IP的成功，很大程度上依赖于能否构建起一个活跃、忠诚的社群。这意味着，个人IP不仅要展现个体的价值，更要激发集体智慧，共同创造更大的价值。

平台化思维：在数字时代，平台成为连接个体与受众的桥梁。个人IP需具备平台化思维，利用多平台资源拓宽传播渠道，实现影响力的跨界融合与放大。

组织思维：组织思维是指成员在共同目标下，集思广益、协同合作，形成统一的思考方式和行动策略。它强调成员间的互补与协作，通过有效沟通与信息共享，促进团队决策质量和整体效能的提升，以及压力与风险的共担。

超越个体的实践策略

“社会责任家”定位：超级个体是公众人物，公众人物因粉丝众多而被“社会供养”。既然被“社会供养”，就需要承担更多社会责任，首先要成为“社会责任家”，一言一行都要慎之又慎。这种社会责任最关键的是五大责任：分别是诚信责任、道德与伦理责任、守法与合法经营责任、环保与可持续发展责任、维护社会公平与正义责任。从薇娅偷税到三只羊美诚月饼事件，从猫一杯到东北雨姐，他们哪一个不是因为罔顾社会责任而翻车的呢！

社群运营：建立并维护一个活跃的社群，是个人IP超越个体的关键。社群不仅能增强粉丝的归属感，还能通过粉丝间的互动产生自发的口碑传播。如李佳琦背后有一支300多人的粉丝运营团队，负责数百个优质社群，每个群400人，活跃度都很高，形成了高度黏性的粉丝社群，有效提升了个人IP的影响力。

跨平台合作：在数字时代，没有任何一个平台能独占所有流量。因此，个人IP应打破平台壁垒，实现跨平台布局。通过与不同领域的KOL（关键意见领袖）、品牌、媒体等进行合作，可以迅速扩大影响力，吸引更多潜在受众。例如，科技博主“何同学”通过与苹果、华为等科技巨头合作，发布专业评测视频，不仅提升了自身品牌的权威性，也获得了更广泛的曝光机会。

公司化运作：无论是樊登还是罗振宇，无论是李佳琦还是董宇辉，他们都从一开始就建立了公司，或者依托于某家公司进行公司化运作，实行专业化管理，使他们自己从繁琐的事务中抽离开来，专心打造个人IP。到目前为止，还从没有一个拥有千万级粉丝的个人IP没有实施公司化运作的。

案例分析

董宇辉靠着渊博的知识、独特的直播风格及与观众的深厚情感连接，成为现象级网红。但是仅仅这些远远不够，他之所以能够成为超级个体，主要得益于他在多个维度上的卓越表现。在社会责任方面，他积极参与公益活动，传递正能量；在社群运营上，他与粉丝建立紧密联系，通过真诚互动增强粉丝黏性；在跨平台合作上，他不断拓展影响力，实现资源互补；在公司化运作上，无论是在东方甄选公司，还是在与辉同行公司，他都依托专业团队，有效整合资源，实现个人IP的快速崛起和商业价值的最大化。