摘要：“非遗+”链接不同场景，正在撬动消费市场，非遗衍生文创产品、非遗技艺体验、非遗元素服饰等已经涌入一些年轻人的文化消费圈。年轻人为什么愿意消费非遗体验或产品？他们在观看、体验非遗时了解、感受到了什么？近日，中国青年报·中青校媒面向全国高校大学生发起问卷调查，共回

□蒋颖之（长沙理工大学）

“非遗+”链接不同场景，正在撬动消费市场，非遗衍生文创产品、非遗技艺体验、非遗元素服饰等已经涌入一些年轻人的文化消费圈。年轻人为什么愿意消费非遗体验或产品？他们在观看、体验非遗时了解、感受到了什么？近日，中国青年报·中青校媒面向全国高校大学生发起问卷调查，共回收有效问卷1382份，其中74.89%受访者曾为非遗相关产品或服务买单。

尽管五千年华夏文明浩瀚如海，现代科技生活亦极速发展，但潮流对传统的创新演绎，正让非遗强势回归大众视野，非遗消费随之崛起。作为中华优秀传统文化的重要载体，非物质文化遗产对于延续历史文脉、推动文明交流互鉴、建设文化强国意义重大。当下兴起的非遗消费热潮，无疑在推动其保护与传承方面发挥着积极作用。

非遗“破圈”离不开青年的喜爱，“90后”和“00后”正在成为非遗商品消费主力。当年轻人纷纷在社交平台分享自己的非遗上头体验的时候，文明的画卷完成了向新世代的轻盈转身。穿非遗元素服饰、品尝非遗美食、购买非遗衍生文创产品……这些已成为当代青年的生活风尚。数据显示，过去一年抖音电商平台上，“00后”贡献了21.3%的非遗商品订单，“90后”占比更高达38.9%。在他们眼中，非遗绝非“老古董”，而是“一种很酷的生活方式”。体验非遗、购买非遗产品，既是新世代的社交习惯，也是他们对传统文化的重新发现与价值认同。

非遗消费热潮的形成，源于多重力量的共振效应。一方面，在消费主义空前繁荣的当下，这届年轻人逐渐厌倦了同质化和标准化的商品，转而追求有故事、有温度的产品，非遗的不可复制性与文化深度，恰恰踩中了这个痛点。另一方面，非遗自身的创新进化打破了传统与现代的壁垒。过去的非遗，更多是“展示型”的存在——被保护、被记录，却与现代生活割裂。但如今，一批非遗爱好者、设计师和文创品牌，正在推动这些传统技艺与当代表达重新连接。同时，社交网络的裂变传播，也使得非遗的魅力扩大化。借助短视频等媒介，年轻的创作者和传承者们为原本小众的非遗打开了广阔的传播之窗。

从情绪价值到身份认同，非遗正在重塑年轻一代的文化认同。这种认同不再停留在教科书式的认知层面，而是转化为“穿在身上的宋锦纹样”“拿在手里的漆器茶盏”“吃进嘴里的非遗糕点”——当传统文化以可触摸、可消费的方式融入日常，年轻人对非遗的热爱便不再是单向的仰望，而是双向的文化对话。越来越多的人愿意购买带有文化意义的商品，年轻人穿扎染、用土布，不仅仅是因为它们漂亮，而是因为它们代表了一种文化自信和生活态度。

在非遗持续升温的当下，我们更需以理性视角守护这份文化活力。非遗的未来，不应仅是少数传承人的使命，而需要消费者、创作者、平台与社会形成保护合力。当非遗真正从文化符号转化为贴近生活的日常消费选择，它才能成为连接过去与未来的永恒桥梁，在时代更迭中永葆生命力。

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