摘要：HOLDOUMEN成立于2024年6月，由“十个勤天”组合中的3名成员（王一珩、鹭卓、何浩楠）创立，后陡门品牌公司的最大股东是十个勤天（杭州）农业发展有限责任公司（40%），后者的主要股东是《种地吧》总导演杨长岭和副导演、执行制作人刘博。

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作者 | 罗立璇 贾阳

意料外的卖货赢家

没想到吧，“十个勤天”在618也榜上有名。

这个源自于爱豆务农综艺《种地吧》的组合，在过去几年发展出越来越强的市场号召力，在电商领域也开始大展身手。

据亿邦动力此前发布的618预售前半程榜单，“十个勤天”在零食、茶、箱包配饰、男装品类都进入了榜单Top 10。

尤其在零食榜单上，直接干到了第二名。这仅次于三只松鼠，超过了百草味、良品铺子、乐事等一批老牌零食企业。

潮牌服饰品牌“后陡门HOLDOUMEN”，则登上了箱包配饰的第8名和男装的第7名。

HOLDOUMEN成立于2024年6月，由“十个勤天”组合中的3名成员（王一珩、鹭卓、何浩楠）创立，后陡门品牌公司的最大股东是十个勤天（杭州）农业发展有限责任公司（40%），后者的主要股东是《种地吧》总导演杨长岭和副导演、执行制作人刘博。

直接把“十个勤天”系品牌送上618预售榜单的，正是他们在5月18日举行的“518爱侬日”马拉松式直播。

这次直播的一大主题就是“助农”，官方的说法是“直播采用1+N联动模式，主直播间+15个农文旅专场，覆盖300+农产品”，合作的地方文旅包括甘肃、海南、西藏、云南、山西、新疆、浙江等等。

尤其是《种地吧》综艺中此前就拍摄过的青海玉树的“芫根浓缩饮料”，和黑龙江林口的“沙棘皂”，大受欢迎。

直播一结束，十个勤天带货的产品就霸榜了淘宝实时的热销榜。这让十个勤天粉丝“禾伙人”们异常自豪，纷纷晒出截图称，“家禾们战斗力出乎想象的强，直接屠榜了”，“518见证了十个勤天的能力，以及禾伙人的购买力。”

直播结束后，除了官方发布的“全平台观看1.4亿人次”、“24个热搜”等数据，海南文旅公布GMV破100万，青海玉树囊谦县公布GMV达500万，整体GMV并未公布。

于是禾伙人们发挥了主人翁精神，自行统计了销售额，因为只能看到外部数据，所以差异也比较大，有人统计出1.34亿，也有的统计出9032万。无论如何，此次直播的销售额都是非常可观的。

包括三大类，后陡门潮牌自营、十个勤天自营以及（文旅、消费品牌）第三方链接

从种种迹象来看，“十个勤天电商效应”背后，粉丝经济的特性非常明显。

直播过后，打开十个勤天天猫官方旗舰店，没有一个商品链接，更别说对商品的消费评价留存。你只能打开“晒单”页面，窥见十个勤天在直播间卖货的火热，和粉丝的热情。

在直播间上短时间开链，抢完就关链，这是直播电商的常规操作，主要是品牌店铺为了不让达人特价链接扰乱日常价格。

但一个天猫旗舰店这么做，消费者的好评、差评都没地方写，商品价值无法沉淀。这并非做品牌的长久之道。

因为商品很难抢，粉丝们为了提高成功率，能买到的往往复数购买，然后视情况与再同担交换产品、互通有无。为了避免黄牛，很多人还会选择检测“粉籍”后原价出售，保证“家禾”可以买到商品。

据消费者在社交媒体上的测评，除了十个勤天带货的猪肉太肥引起争议外，大部分产品的口碑相对正面。

可以说，“十个勤天”能在电商界打出一片天，他们在综艺中坚守的“助农”愿景是一部分，更重要的还是其粉丝“禾伙人”的支持。

因为目前的售卖渠道，除了后陡门有货架、一些零食在天猫超市有上架，大部分主要依靠其直播间，受众主要还是粉丝。

粉丝带有滤镜，更宽容，所以十个勤天的产品目前并未面临大众消费客群的检验和筛选。十个勤天，要想继续做大做强，那就需要在产品研发品控下大功夫，直到有能力走出粉丝的雨伞，进入竞争更酷烈的消费竞技场。

“接生粉”支持的助农

粉丝们之所以这么热衷抢购，是因为直播这个事情，从《种地吧》刚开始的时候，就已经嵌入到节目IP的基因里。

核心原因是，节目从第一季开始的设定是，成员必须自己真干，因此在拍摄的同时，24小时开直播，观众可以进行“云监工”。另外，十个勤天还会自己拿着摄像机拍摄自己视角下

来源：全现在一点号