摘要：6月16日，珍酒李渡正式官宣姚安娜为中国白酒“申遗大使”。业界人士认为，这不仅是珍酒李渡对传承和保护中国白酒文化的责任心，也是企业借助新生代意见领袖，采用Z世代更易于接受的语言和叙事方式，沟通年轻消费群体的“破圈”尝试。
6月16日，珍酒李渡正式官宣姚安娜为中国白酒“申遗大使”。业界人士认为，这不仅是珍酒李渡对传承和保护中国白酒文化的责任心，也是企业借助新生代意见领袖，采用Z世代更易于接受的语言和叙事方式，沟通年轻消费群体的“破圈”尝试。
站在行业角度看，中国白酒正面临经济结构性调整和消费代际迁移的双重压力，珍酒李渡携手姚安娜，不仅打破了常规代言方式，更是彰显了行业格局和担当，也是着眼于国际和年轻消费市场，从根源上突破当下存量困境的创新之举。
你好，中国白酒“申遗大使”
姚安娜，知名青年演员、歌手，她曾舍弃了旁人看来唾手可得的成功，选择进入顶尖高校深造计算机科学；之后，她又勇敢地踏入了充满不确定性的娱乐行业；现在，她再次以创业者身份，进军短片制作领域。
如今，姚安娜又有了一个新身份——中国白酒“申遗大使”。未来，她将深度参与珍酒李渡“申遗”项目文化推广工作，通过对中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释以及文化符号的解码，全方位展现中国白酒文化的独特魅力。
当姚安娜走进贵州珍酒的酿酒车间，捧起红缨子高粱时，一种前所未有的化学反应正在悄然发生。
一个是年轻却勇于挑战的新生代力量，一个是古老且底蕴深厚的传统行业，他们身上都有一种共同的特质——那就是从未被某一种标签所固化，反而以超越常人的耐力不断创新突破。珍酒，源于中国白酒“一号工程”，是当时对酱酒传统酿造技艺的一次大胆、科学的突破；李渡，开创了白酒沉浸式体验先河；珍酒李渡则成为“港股白酒第一股”，填补了当时白酒连续7年在资本市场的空白。
这一次，双方的碰撞和融合为中国白酒“申遗”注入了新生代的力量，也带来了更多的可能性。首先，可以让白酒文化走进新生代意见领袖的圈层，扩大影响力；其次，借助姚安娜号召力，可以影响更多年轻人去了解白酒的魅力，扩大消费基数；再次，用国际视野去创新白酒“申遗”的叙事方式，让本土文化的表达更契合全球化语境，助力白酒“出海”。
多元化的人生经历、国际化的教育背景及全球化的视野，当如此优秀的姚安娜为中国白酒“申遗”助力时，这正是行业所乐见的。
“破局者”的格局和担当
当珍酒李渡官宣姚安娜成为“申遗大使”，这背后的战略考量被行业热议。
是流量逻辑？当然不是。这是源于“破局者”的责任和担当。
纵观全球酒类行业，法国波尔多、意大利皮埃蒙特、匈牙利托卡伊等十个酒类项目已被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。反观中国白酒，具有深厚的文化底蕴和酿造智慧，却在世界相关遗产名录中还是“空白”。
那么，推动中国白酒“申遗”，不仅是让白酒文化获得世界权威机构的认可，更有利于白酒产品走向更广阔的国际市场，开辟出全新的增量赛道。站在行业长远发展的角度来看，白酒国际化虽任重道远，却是必选项，也能从“根”上破局白酒存量博弈的困境。
其实，早在两年前，珍酒李渡就开始为中国白酒“申遗”事业而奔走，旗下李渡酒业就与茅台、泸州老窖等名酒企联合“申遗”。这一次，珍酒李渡明显是将“申遗”IP上升到了集团战略，并配套“超常规”的品牌动作——邀请姚安娜担任“申遗大使”，后续还将倾注更多资源到这个项目。
显然，珍酒李渡是将企业发展战略与行业使命紧密地捆绑在一起，借助“申遗”，努力推动行业从“产品输出”向“文化输出”迈进，重新定义中国白酒在全球烈酒版图中的价值坐标，彰显了“破局者”超越商业利益的格局和担当。
拆掉“旧巷子”，去连接“姚安娜们”
这几年，白酒行业步入存量争夺的阶段，短期看是需求疲软，但长远看却是消费代际迁移这个深层次的问题。
当Z世代在短视频中寻找共鸣，在社交媒体上定义兴趣时，我们的白酒叙事氛围仍然难逃“教科书”式的严肃。
实际上，年轻一代并非对传统文化缺乏热爱，他们只是在寻求一种更易于理解和更具吸引力的表达形式。对此，中国酒业协会理事长宋书玉一针见血地指出：“酒业需要拆除那些陈旧的酒巷子，创造出新的酒巷子。”
因此，珍酒李渡与姚安娜的合作，让新生代意见领袖去讲述白酒故事、传播白酒文化，吸引更多年轻消费群体了解白酒的魅力，从而喜欢上这个品类。这也让我们看到了“新的酒巷子”的出现——白酒“申遗”文化正以富有创意的方式跨越代际，焕发出新的活力。
当然，在叙事方式创新的同时，珍酒李渡更将构建“新酒巷子”的理念融入产品中。在珍酒李渡官宣姚安娜为“申遗大使”的海报中，一款名为大珍·珍酒（珍酒·2020真实年份）的非遗纪念酒特别显眼。
据了解，大珍·珍酒具有三大特点。
第一，新的价值表达方式。大珍·珍酒突出卖点就是高性价比，产品选用两百多种不同轮次、不同典型体优质基酒精心勾调而成，酒体酿造时间均早于或等于2020年，并以20年以上老酒调味，确保品质对标上千元的高端酱酒；同时，产品定位在600元价位，从而满足消费者对品质与价值的双重追求。
第二，国际化的包装设计理念。大珍·珍酒在材料上采用可降解材料及可重复利用的环保材料，美学上采用珍酒极简主义光瓶酒风格，再以“明四家”之一的沈周书写“珍”字为核心视觉符号，“环保+极简美学+文化”的产品特征更容易被国际市场的消费者所接受。
第三，新防伪技术保驾护航。每瓶大珍·珍酒拥有独一无二的身份编码，通过NFC功能，可以准确追溯酒体储藏的产区、陶坛编号以及具体瓶数等信息，确保酒体年份真实可溯；通过“一盖一码”技术，有效遏制假冒产品，充分保障消费者权益。
日前，珍酒李渡集团董事长吴向东就表示：“80后、90后逐渐成为白酒消费主力，将开展更贴近年轻群体的营销活动，不断提高消费者粘性，实现消费人群存量稳固与增量拓展。”
从携手姚安娜为白酒文化注入青春活力与国际化视野，到打造融合“非遗”价值、环保理念与极致性价比的大珍·珍酒，这一系列举措，清晰地勾勒出珍酒李渡作为行业“破局者”的立体图景。
这不仅仅是一次品牌营销的升级，更是一场关乎中国白酒未来的主动变革——它关乎如何在代际更迭中守护白酒千年酿艺的灵魂，关乎如何将文化瑰宝转化为世界听得懂的语言，关乎如何在坚守品质根基的同时，让古老的“酒巷子”焕发出面向未来的蓬勃生机。所以，我们期待看到更多的酒企也能主动拆掉陈旧的“酒巷子”，去吸引越来越多的“姚安娜们”走近白酒文化。
当“姚安娜们”成为讲述中国白酒故事的新声音，当“新酒巷子”的理念从叙事延展至产品本身，珍酒李渡所点燃的，不仅是一个品牌战略的升维之火，更是引领中国白酒穿越周期迷雾、在传承与创新中走出去、赢得未来的火种。这趟新征程，注定是一场文化自信的远征，而每一步探索，都在为中国白酒的长久基业增添新的时代注脚。
名酒研究所
来源：泡泡颜
