摘要：李子柒生长于四川初中文化，浓郁烟火味道和恬静田园气息的乡村生活，成为了她视频创作的源泉。她曾表示视频的灵感来源于身边最熟悉的东西，可能刚好到了什么节气，或者出去转一圈，发现什么花开了，什么菜可以吃了，就开始做拍摄的准备。
李子柒生长于四川初中文化，浓郁烟火味道和恬静田园气息的乡村生活，成为了她视频创作的源泉。她曾表示视频的灵感来源于身边最熟悉的东西，可能刚好到了什么节气，或者出去转一圈，发现什么花开了，什么菜可以吃了，就开始做拍摄的准备。
2017 年李子柒在【油管】上正式发布了第一条视频《用葡萄皮做裙子》，那时的视频可以说是没有技巧全是情感，甚至连英文字幕都没有十分佛系。但就是这样的无心插柳之作，却意外俘获了世界人民的心，因为她的视频内容独具风格，让人耳目一新，满足了外国网友对中国的想象，堪称网络传播时代的中国田园诗。
在这个快节奏的时代，人们的生活仿佛被按下了快进键，而李子柒的视频却如同一股温柔的春风，带着田园慢节奏，穿越屏幕拂过心田。用镜头记录了一年四季的变换，记录了一个个春种秋收的轮回，让所有的事物在她的镜头下，都显得不急不躁，缓缓展开四季的轮回，展现出一种生活的艺术，一种文化的传递，这无疑给看惯了快节奏内容的海外观众带来了全新的视觉和心灵体验，也因此吸引了第一批海外粉丝，为后续在【油管】上获得收益打下了坚实的基础。
她的视频多以中国传统乡村生活及其中独特的物产为中心，像手工造纸、养蚕缫丝、制作各种家居物件等传统手艺活儿在视频中比比皆是。例如年货零食、吊柿饼、竹沙发、柳州粉等中国传统美食相关视频更是深受欢迎，其中年货零食的最高播放量超过 5300 万次，其余视频的播放次数也分别为百万至千万次不等。
停更风波却热度不减
李子柒因与 MCN 公司产生矛盾，自 2021 年 7 月 14 日起在【油管】上停更了视频。然而令人惊讶的是，在停更期间她的【油管】账号热度不减反增，粉丝量不降反涨。比如在停更的两年里，她在抖音、微博、快手等多个国内平台共计失去了 834 万粉丝，仅抖音一平台就损失了近 600 万，但她的海外 YouTube 频道粉丝数量却从 1500 万飙升至 1770 万；甚至在停更三年的时间里，足足涨粉 500 多万，其在 YouTube 频道发布的两条视频一小时就能收获来自世界各地网友超过 1 万条评论。
即便没有新的视频更新，她过往的那些视频依旧有不少人观看，其中不乏大量外国友人。据【油管】频道价值预估分析，在停更期间，她单月广告分成仍相当可观，如曾有消息传出，她当时单月广告分成就达到了惊人的 785320 人民币，单条视频合作参考费就有 35 万。这背后体现的正是她强大的影响力，那些充满中国传统文化魅力的视频，契合了海外观众对中国文化的好奇与喜爱，也让人们记住了李子柒这个名字，使得她的账号即使处于停更状态，依然能凭借之前积累的影响力保持一定的广告收益，在海外网红界可以说是独树一帜的存在。
李子柒【油管】收益究竟几何
关于李子柒在【油管】的收益情况，不同机构有着不同的计算方式与结果。2019 年 12 月，一家海外网红营销服务平台估算，李子柒单月在【油管】上的广告收入为 194.55 万元至 390.7 万元，按照这样的数据来计算，其年收入可达 2334 万元至 4688 万元。
另有机构从 CPM（每千次观看的广告收入）角度进行分析，认为李子柒在【油管】的视频，CPM 在 10 美元至 18 美元之间，预估其每月广告营收在 10.17 万美元至 12.38 万美元，如此一来，李子柒大概可以从中分走 900 万元左右。
还有机构针对李子柒最新更新的三个视频做了测算，按照【油管】收入计算机的分析，仅这三个视频在一天里就能为李子柒带来超 8 万人民币的收入。尽管各机构的计算口径不尽相同，但都能从侧面反映出李子柒在【油管】平台凭借其优质且独具风格的视频内容，收获了相当可观的收益，也足以证明她在海外的影响力不容小觑。
李子柒有诸多播放量超高的视频，它们展现出了强大的吸金能力。比如她有一个关于中国新年零食的作品，在【油管】上的海外累计播放量高达 1.3 亿次。根据【油管】的收益计算模式以及相关创作者的经验参照，1.3 亿播放量的收入应该在 30 万美元以上，换算成人民币也就是一条视频就能赚 210 万左右（当然，还需要考虑纳税等情况）。
再看她回归后发布的以雕漆隐花，雕出紫气东来为题的视频，内容主要是为奶奶翻新紫漆衣柜，从割漆、调漆到髹漆、雕刻、打磨等，整个过程如田园牧歌般美好。这个视频在【油管】的播放量超过了 1264 万，而且发布后带动其粉丝迅速飙升到 2050 万，在 2021 年停更时，其粉丝量大约为 1700 万左右，由此带来的广告分成等收益也是十分可观的。
这些播放量惊人的视频，凭借着对中国传统文化的精彩呈现，跨越了语言和文化的障碍，吸引了世界各地大量观众观看，为李子柒带来了高额收益的同时，也让中国传统文化在海外得到更广泛传播。
李子柒【油管】收益带来的启示
李子柒获得巨额收益，无疑给国内其他想出海的创作者带来了诸多宝贵的经验和启示。在内容创作方面，要挖掘自身特色与文化内涵。李子柒以中国传统乡村生活和传统文化技艺为核心，像手工造纸、养蚕缫丝、传统美食制作等，这些内容独具风格，满足了海外受众对神秘东方文化的好奇心理。国内创作者也可以立足中国丰富的文化宝库，无论是古老的民间传说、独特的地方民俗，还是精湛的传统工艺等，将其巧妙融入到创作内容中，打造出具有中国韵味且独一无二的作品，从而吸引海外观众的目光。例如江苏省玉雕大师汪润，他将玉雕这一传承千年的技艺通过短视频展示出来，介绍和田玉背后的故事、刻画的细节以及设计的寓意，不仅获得了行业内人士的肯定，也吸引了不少年轻观众，让更多人了解到中国的玉文化。
在文化传播角度，要注重文化的融合与共鸣。李子柒的视频不仅仅是简单地展示传统文化元素，更是将传统文化与现代人追求的宁静、自然、美好的生活方式相融合，让海外观众在欣赏视频的同时，能够产生情感上的共鸣，感受到中国传统文化所蕴含的生活艺术和价值观念。国内创作者出海时，也应思考如何跨越语言和文化的障碍，把中国文化用一种更易被理解和接受的方式呈现出来，找到与海外受众价值观、生活理念相契合的点，让他们能够真正领略到中国文化的魅力。比如在非遗 + 电商模式中，越来越多的非遗传承人和非遗项目在电商平台大放异彩，通过短视频集中展示传统非遗技艺、非遗美食等，拉近了与消费者的距离，让传统技艺在年轻人心中烙下印痕，促使非遗传承实现规模经济和商业变现价值，也进一步扩大了中国传统文化在海外的影响力。
来源：论语杂谈
