摘要：24日下午，@罗永浩·钮祜禄 在微博发文问道：“为什么全网都能买到 labubu，除了泡泡玛特的官方店？有人知道吗？” ​​

电商平台“618”购物节刚过，你抢到LABUBU了吗？

24日下午，@罗永浩·钮祜禄 在微博发文问道：“为什么全网都能买到 labubu，除了泡泡玛特的官方店？有人知道吗？” ​​

“太疯了”——这是没有介入潮玩（也被称作谷子经济、盲盒经济）的人，最近经常发出的感慨。

尤其在现象级潮玩产品“LABUBU”席卷全球后，“疯狂”的事件层出不穷：

全球明星，从歌手蕾哈娜、Lisa，到体育明星贝克汉姆，把它们带在身边，与价值不菲的奢侈品搭配在一起。

英国出现等待购买LABUBU的消费者之间的争抢打斗，美国洛杉矶有人通宵排队等待刚刚运到的盲盒。

6月10日，一件初代LABUBU的雕塑在中国被拍出108万元人民币的高价。

6月14日，因为韩国地区线下销售太火爆，恐引发安全问题，母公司泡泡玛特宣布暂停LABUBU全系列销售。

资料显示，LABUBU是由香港艺术家龙家升创作的卡通形象，诞生于2015年。

起初作为童书绘本《神秘的布卡》中的角色登场。

2019年与泡泡玛特达成授权合作后才正式推出摆件系列进行商业化，近年来因“名人效应等多个原因越来越受到关注。

同样看不懂的这个畅销产品还有众多基金经理，在消费领域他们常年深耕的是茅台、五粮液、美的空调，对于IP孵化、盲盒抽奖、线下高端商超铺货的“塑料玩具”则参不透其中逻辑。

一位私募基金经理向媒体表示，他们内部开会，老板批评过他们想法太老，抓不住新趋势，“只懂买白酒（股）”。

早在这个“潮玩圈顶流”走红之前，泡泡玛特的创始人王宁就曾说过，要成为中国的迪士尼，更希望未来能成为“世界的泡泡玛特”。

“一布难求”的LABUBU能否令泡泡玛特加速发展？

有声音对盲盒经济的机制，以及针对未成年人等特点，所造成的上瘾和浪费有批评，如何看待这种观点？

泡泡玛特离“中国迪士尼”还有多远？

对此，BBC中文陈岩、央广中国之声记者王逸群、南都记者陈泽然、法治周末吕静先后和书乐进行了一番交流，本猴以为：

单靠LABUBU还不够，如果加上强劲的中国制造，就可能让全球潮玩看中国。

这一轮LABUBU风潮，本质上都是二次元经济，或者说谷子经济。

只是产品形态不同，但都是以年轻人为消费主体，以潮流个性化为驱动力。

同时，通过中国制造的实力，以及中国智造的创造力，来达成和过去日本谷子、美国谷子（漫威、DC）的差异。

由此，在中国消费者中被热捧，在海外市场由于“新奇特”而被接受，这都是中国故事的魅力。

尽管中国谷子在IP上还缺少传统二次元IP的厚重故事性，但却用实体产品的潮流范式，撬动了全球市场。

同时，LABUBU作为一个十年IP，突然爆红，也在于其作为娃娃，可以被随意打扮。

其二次创作的自由度，也让更多人找到了在社交圈中炫耀的本钱，而非过去简单依靠购买而实现，这进一步加快了LABUBU的影响力爆发。

潮玩IP金融化确实有可能，就如此前炒鞋、炒数字藏品一样，都被一些人当做理财途径，也是当下理财途径较少下的一种趋势，其一旦蔓延，则可能变成又一次“郁金香热”。

毕竟，潮玩IP实质上并不具备金融化能力，其本身的稀缺性是人为制造的，这让其所谓收藏价值并不稳定，也没有对应的资产（货币）来背书。

潮玩真正的粉丝依然是小众垂直的二次元青年，他们的购买欲望也来自为爱发电，而非借机升值，也因此不具备所谓的金融化的底层逻辑。

潮玩企业应该加大供给，例如此次泡泡玛特补货，就让过度泡沫的二级市场溢价出现崩盘，对于泡泡玛特而言这是一件好事。

避免炒作，避免过度溢价，避免金融化，避免变成“郁金香热”，将IP的热度回归到粉丝喜好上来，并通过热度来破圈并扩展粉丝，对于一个二次元品牌而言，这种破圈才能长久。

毕竟，溢价过高会引发负面情绪和各种阴谋论猜测，这些都会给IP蒙上阴影，对于一个还在成长期的IP而言，极为不利。

同时，这种溢价过高也会出现金融化趋势，也会让一个由粉丝推崇而火爆的二次元IP，异化为一种被盲目跟风意图理财和暴富的炒作者手中的金融产品，彻底偏离这个IP应该传播的价值走向。

至于可能对青少年造成的负面影响，则需要提前关注。

不得不说，盲盒这种产品形态，和早就在全球二次元经济中存在的闪卡、扭蛋等玩法，并无实质区别。

其所谓成瘾，更多的是收集心态和稀有心态驱动，并没有社会危害。

其设定初衷，无论是盲盒还是卡牌，都是全年龄向，且偏重于有一定经济实力和空闲时间的成年人，尤其是18到30岁之间的青年。

在潮流席卷之下，未成年人不可避免被影响，并有一部分参与其间。

但有关部门在潮起之初就介入并监管，有效地避免了更多未成年人的参与。

总体来说，中国文化出海新三样，都是以带有中国故事、中国气质的文化产品来获得全球消费者喜爱的方式来获得经济增长。

目前而言，新经济出海最大的依仗就是世界工厂水准的中国制造，但这种优势还没有有效发挥出来。

尤其是在中国谷子出海上，品类不足、创意不够、惊喜不多，依然存在。

此处需要更多脑洞大开的方式，打开中国制造和中国谷子之间的想象空间。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

来源：书乐贫道