摘要：2025年6月18日，由世界品牌实验室主办的第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开，燕京啤酒以品牌价值2379.16亿元的成绩，再度荣登《中国500最具价值品牌》榜单，相较于2023年1805.75亿元和2024年2236.95亿元的

2025年6月18日，由世界品牌实验室主办的第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开，燕京啤酒以品牌价值2379.16亿元的成绩，再度荣登《中国500最具价值品牌》榜单，相较于2023年1805.75亿元和2024年2236.95亿元的品牌价值再度拉升，展现了强劲的发展潜力。随着00后年轻人群逐渐成为消费主流，啤酒行业正面临着产品和营销模式创新的双重考验。为此北京燕京啤酒股份有限公司（以下简称"燕京啤酒"）官方网站以“狮王精酿”高端品牌和“燕京酒號”消费场景，注册启用了中文网址：狮王精酿.网址、燕京酒號.网址，在浏览器地址栏输入即可直达访问，了解官方最新产品信息，并进入燕京商城选购。该创新举措巧妙的运用了“.网址”的中文母语优势，借助互联网应用场景，为“精品IP”打造出方便使用和快速传播的数字品牌，为燕京啤酒的营销推广构建了高效通道。

图片来源：燕京啤酒官网

“狮王精酿”是燕京啤酒推出的一个独立精酿啤酒品牌。旨在满足消费者对高品质、个性化啤酒的需求。该品牌定位中高端市场，致力于提供口感独特、品质高的精酿啤酒产品。作为国内啤酒大厂中首个全国范围推出的自主独立精酿品牌，狮王精酿实现了从0到1的突破，展现了燕京啤酒在精酿啤酒领域的创新能力和市场竞争力。

“燕京酒號”是燕京啤酒推出的一种新型消费场景，旨在打造社区体验式消费的新模式。燕京酒號小酒馆主要提供各种鲜啤，包括白啤、比尔森、黄啤、拉格等，店面虽小，但往来客流量不少，成为城市里简单的市井快乐和烟火气息的承载地。通过在全国设立门店，导入燕京9號系列产品及相关区域产品，建立燕京自有渠道，提前拥抱原浆啤酒消费新场景，向全渠道进军。

燕京啤酒此次注册的中文网址与其主打产品高度一致，建立了“商标+中文网址”线下线上协同保护体系。构筑了品牌在数字空间的防护屏障，从源头上杜绝了他人抢注、仿冒的可能性，有效遏制了“不正当竞争”案件的发生。数据显示，注册使用了中文网址的企业官网遭遇钓鱼网站仿冒的几率将减少65%以上。

中文网址作为重要的数字资产，已成为企业构建品牌体系和知识产权保护的必选项。腾讯研究院秘书长张钦坤指出：商业竞争中，各类竞争手段难以预料，只有积极布局，筑牢防线，才能避免不必要的被动。建议企业一定要借鉴过往不正当竞争典型案例，重视中文网址的注册和保护，做好前置防线，避免被其他企业通过抢注干扰自身竞争策略，影响企业整体商业战略的实现。

多位业内专家指出，燕京啤酒通过中文网址等数字化手段实现品牌保护创新，这一战略布局将为其精品IP的塑造与传播发挥显著作用，同时也为传统酒企的品牌数字化转型升级提供了值得借鉴的思路。

来源：京客网