摘要：今年，消费市场正经历结构性调整，商圈复苏呈现三大特征：一是Z世代成为消费主力（占比达43%），二是线上线下全渠道融合加速（本地生活电商渗透率突破60%），三是品牌价值分化加剧（头部品牌虹吸效应显著）。在此背景下，应对策略需升级为，小昀认为，应对市场变化，更要加
今年，消费市场正经历结构性调整，商圈复苏呈现三大特征：一是Z世代成为消费主力（占比达43%），二是线上线下全渠道融合加速（本地生活电商渗透率突破60%），三是品牌价值分化加剧（头部品牌虹吸效应显著）。在此背景下，应对策略需升级为，小昀认为，应对市场变化，更要加强建设品牌，发挥品牌力量。
01 面对市场波动，品牌力更强韧
消费更谨慎，品牌更要“刷存在感”
大众消费趋于谨慎
大众消费正趋于谨慎，更看重性价比。《中国新闻周刊》调研报告显示，认同“把钱花在刀刃上”的受访者占比达到78.4%；接近70%受访者认为，消费谨慎不是一味捂紧钱袋，“买少点，还要买好点”。
品牌需增加曝光
理性消费和实用主义回归，此时品牌更需增强存在感，把握与消费者沟通的机会。品牌要持续曝光，切中受众痛点、突出竞品差异、强调产品优势，向大众精准地传达品牌定位。
比如2025年，餐饮品牌西贝莜面村抓住春节、元宵、五一等节假日曝光机会，反复强调“更加绿色、天然、有机、健康”的品牌理念，成功获得大批家庭客青睐。西贝集团《2025节假日消费白皮书》显示：2025春节档（15天）：全国门店接待客流达243万人次，其中预制菜礼盒贡献32%营收（西贝×盒马联名款售罄补货3次）。五一假期（5天）：客流环比增长117%，单店坪效突破3800元/㎡（智慧厨房出餐效率提升40%）。
品牌应增加活跃
不少品牌借助广告投放获得声量和销量后，更持续进行宣传曝光。据CTR数据报告，德祐、飞鹤、学而思学练机、IM智己汽车、简醇、博士眼镜等各行业多个品牌广告花费同比增幅均超80%。
这些品牌通过投放广告不断提升品牌影响力，推动了品牌力向实际收益的转化。因此，应对市场波动，品牌更应增加广告投放，活跃于大众视野，借助持续曝光获取知名度和效益。
品牌植入心智，影响消费者购买决策
消费者心智决定购买决策
不论市场形势如何变化，影响大众购买决策的重要因素依然是消费者心智。
和以往看重产品名气、包装外观等不同，《2025中国消费者洞察白皮书》表明，80%的消费者购物目标清晰，而约1/3会主动学习产品知识，了解产品详情、品牌口碑等，形成独立判断。
品牌要良性沟通、植入心智
消费者购买决策更科学，意味着品牌植入心智、影响他们的认知变得更为重要，不只依靠促销或带货，品牌还要通过更多曝光，和消费者形成良性沟通。
品牌要不断破圈，在广告中持续呈现品牌的基本功能、情感价值等，既是消费者了解品牌的过程，也是品牌深入地植根消费者心智的过程。
积累品牌资产，应对未知市场变化
市场波动具有周期性
在一定的发展阶段，市场波动具有周期性，并非长久状态。面对周期性的市场变化，沉淀品牌资产，积累用户忠诚，品牌才能获得更长久、稳定的收益。
沉淀品牌资产利于长远发展
CTR数据显示，2024年中国户外广告市场规模约为 821亿元~852.2亿元，可见随着市场变化，各大品牌再度趁势加强曝光。品牌通过让信息触达受众，在长期交互下持续建立品牌好感与信任，最终形成品牌忠诚，推动转化。
品牌口碑的提升、植根消费者内心的忠诚度，都会成为品牌资产，无论市场如何变化，品牌都已深深扎根消费者内心。
应对市场变化，品牌应不断植入消费者心智，积淀品牌资产长远发展。这些都离不开增加广告曝光，与消费者高频、深入地沟通。
而更好地与消费者构建桥梁，车库广告将成为各大品牌的选择。车库广告能为各大品牌锁定商圈，更广泛地覆盖消费者，为品牌持续赋能。
02 车库广告仍为品牌持续赋能
持续建设品牌，品牌广告是不可或缺的。面对市场变化，车库广告仍能为品牌持续带来价值：
车主持续增长
不论市场环境怎么变化，国内车主数量依旧逐年增长，公安部统计，截至2024年12月底，全国汽车驾驶人数量为5.06亿人，意味着车库广告受众持续扩大，越来越多车主及同行人群会看到车库广告。
商圈恢复火爆
各大商圈已经复苏，商圈依然是大众日常吃喝玩乐的必达终端场景，商圈车库承载了平时和节假日的巨大客流，赋予品牌更大曝光。
车主价值为更多品牌认可
车主体量巨大，日常触达商圈，并有更强的经济实力和消费力，他们既是大众品牌的消费者，也是中高端品牌的目标人群，高净值属性被更多品牌广泛认可。
广告高频触达
车库广告可以实现车库泊车全路径覆盖、画面独占抢占视野，全方位覆盖和高频触达车主及同行人群，持续输出广告信息，推动品牌的高质量传播。
应对市场变动更需要品牌力量，品牌要通过持续建设与强有力的曝光，深入根植消费者内心，沉淀品牌资产，才能更好面对未来市场不确定性。
昀鼎传媒专注商圈车库媒体运营，将发挥商圈车库媒体独特优势为各大品牌赋能，携手品牌走向更好未来。
来源：乌鲁木齐晚报一点号