张文宏直播带货?假的!AI仿冒名人的法律边界在哪里?

摘要:近日,一则关于“张文宏直播带货”的视频在网络上广泛传播,引起了公众的广泛关注和讨论。视频中的“张文宏”在介绍一种蛋白棒,其形象、口型、声音均与张文宏本人一致,但实际上这是一段由AI合成的视频。

近日,一则关于“张文宏直播带货”的视频在网络上广泛传播,引起了公众的广泛关注和讨论。视频中的“张文宏”在介绍一种蛋白棒,其形象、口型、声音均与张文宏本人一致,但实际上这是一段由AI合成的视频。

许多老人信以为真并下单甚至转发,账号商品橱窗内显示蛋白棒已售出一千余件。

这一事件不仅引发了对AI技术滥用的担忧,也让我们不得不思考AI仿冒名人的法律边界究竟在哪里?

AI仿冒名人现象频发

AI技术的高速发展让许多科幻电影里的场景变成了现实,但同时也带来了一系列法律和伦理问题。近年来,通过AI合成技术假冒名人的事例时有发生,张文宏并非第一个“躺枪者”。

AI技术被用于编造新闻、换脸敲诈、克隆声音等违法犯罪活动,涉及AI的套路层出不穷,如何厘清背后的利益链条,遇上类似情况该如何识别,成为了公众关注的焦点。

法律边界与风险

上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭表示,在上述假冒张文宏带货的视频中,视频制作者和发布者未经本人允许使用张文宏的形象、声音“带货”,涉嫌侵犯张文宏相关的人身权利,具体包括姓名权、肖像权、声音权;此外,还涉嫌侵犯张文宏视频拍摄者的录像制作者权。

对此,当事人可以提起民事诉讼进行维权;同时,视频平台也可以对发布者进行对应处罚。

游云庭介绍,上述行为主要对应《反不正当竞争法》中的虚假宣传,是一种民事侵权行为。如果商家确实卖的是蛋白棒,那么对消费者来说不构成诈骗。此外,根据《互联网信息服务深度合成管理规定》,任何组织和个人不得利用深度合成服务制作、复制、发布、传播法律禁止的信息。

平台监管责任

平台在此类事件中也承担着重要的监管责任。微信平台表示已关闭209个利用AI仿冒知名人士进行不当营销的账号。根据《网络安全法》和《民法典》,企业需确保用户数据的安全和合法使用,同时必须遵守相关的知识产权法律。

平台需要建立健全用于识别违法和不良信息的特征库,完善入库标准、规则和程序,对深度合成内容进行管理,采取技术或人工方式对合成结果进行审核。

法官说法

法官指出,在直播带货中,可能涉及多种潜在的侵权风险,要对直播带货场景下各市场主体的行为性质和权责范围,进行分析和厘定,要明晰销售商合法性的各种销售场景。同时,法官提醒市场主体,直播带货固然是一种新的推广模式,但仍应尽到合理合法的义务,避免侵权风险,共同营造良好的竞争氛围和网购环境。

AI技术的发展给社会带来了便利,但同时也带来了新的挑战。在享受技术红利的同时,我们必须警惕其潜在的风险,加强对AI技术的法律监管,保护公民的合法权益。

对于AI仿冒名人的行为,法律界、技术界和公众都需要共同努力,明确法律边界,加强监管,提高公众的识别能力,共同维护一个健康、有序的网络环境。

来源:新浪财经

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