摘要：6月25日，在重庆举行的2025微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队披露了一组数据：当前，微信小游戏月活跃用户稳定在5亿以上，累计注册用户数更是突破10亿大关。微信平台上有超过300款小游戏的单季度流水突破千万元。

新重庆-重庆日报 记者 杨骏 白麟 申晓佳 谢智强

一个游戏产业“新赛道”，正在悄然崛起。

6月25日，在重庆举行的2025微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队披露了一组数据：当前，微信小游戏月活跃用户稳定在5亿以上，累计注册用户数更是突破10亿大关。微信平台上有超过300款小游戏的单季度流水突破千万元。

6月25日，重庆悦来国际会议中心，微信小游戏开发者大会现场。记者 谢智强 摄/视觉重庆

小游戏是一个较模糊的概念，它是相对于体积庞大的单机游戏及网络游戏而言的，泛指所有体积较小、玩法简单的游戏。2023年，中国小游戏市场迎来快速增长期，收入规模飙升至200亿元，同比增300%；2024年更是达到398.36亿元。行业普遍预测，2025年这一市场规模将突破600亿元大关，甚至可能冲击800亿元以上。

面对一个即将突破千亿元的市场蛋糕，重庆准备好了吗？

全新业态下的价值“跃迁”

当下小游戏市场有多受欢迎？

微信小游戏平台相关人士介绍，当前小游戏的用户中，超过八成是主动寻找，而非因为误触广告等方式进入游戏。今年，微信小游戏用户的在线日均时长，较去年同比增长10%。这些数据表明，小游戏这一形式，正在从小众尝鲜，向大众日常娱乐习惯转变。

商业价值的爆发更为直观。大会现场披露，以广告为主要收入的IAA（应用内广告）小游戏增长迅猛，广告主数量创下历史新高。

小游戏为何增长如此迅猛？社交平台的助力是重要原因。

以前，小游戏大多依托app为主要载体，比如曾爆火的《水果忍者》《愤怒的小鸟》等。但这些游戏依旧需要用户自己去下载，创作团队也要在多渠道进行推广。

而随着技术的进步，小游戏可以脱离app，直接移植到社交媒体上，更易分发给大众，省去了大量推广流程与成本。云威科技CEO李力就表示，通过微信这个平台，其公司的小游戏少了很多传播阻碍和成本。

微信作为我国受众面最广的社交软件，其广大的用户群，更是为小游戏提供了一个“接口”，让更多人可以接触到小游戏。月活跃用户稳定在5亿人，就是佐证。所以，微信也成为当下国内小游戏市场的最大平台。

从便捷性的角度来看，小游戏“即点即玩”的轻便性，配合微信等社交平台，进一步降低了用户入手门槛。同时，当前很多人生活节奏快，时间碎片化，相比要花很多时间去玩的主机游戏、电脑游戏等，这种小游戏是最适合打发时间的。

这些因素，也让小游戏的用户群体进一步“泛化”。以往提及游戏，大多数都是以男性为主，而本次大会数据显示，微信小游戏的用户中，女性和三线及以下城市人群占据了半壁江山，这也意味着一个更多元、更广阔的用户市场正在形成。

6月25日，重庆悦来国际会议中心，微信小游戏开发者大会现场，嘉宾正在体验交流小游戏。记者 谢智强 摄/视觉重庆

另一方面，随着微信等平台方提供的“基建”支持，小游戏开发者的创作门槛也不断降低。大会现场数据显示，在微信小游戏超过40万的开发者中，八成以上是30人以下的小团队。

“我周围有很多同行，以前需要花150-200人去做一款大游戏。但现在，他们改变了策略，将这些人拆分为10-20人的团队，去做小游戏。”麟心科技商务负责人万韵雪说。

发力小游戏 重庆要用好“优势”

事实上，近年来，重庆也在大力推动游戏产业的发展。

当前，全市有3家网络游戏出版单位，创办培育以《网行者》期刊和“网行者大会”为代表的行业文化品牌，形成游戏版权服务、拨测服务、审核服务、行调服务、协会及智库支撑的网络游戏全链条服务体系，并集聚了腾讯、完美世界、哔哩哔哩等数字内容龙头企业。

但重庆产业整体偏“硬”，在游戏领域落后上海、杭州地区，面对游戏产业的新风口，重庆该如何在小游戏这一“新赛道”跑出优势？现场多位嘉宾给出了自己的建议。

“大会落户在重庆，高校资源是主要原因。”微信小游戏产品总监李卿表示，重庆有很多高校是小游戏领域的“潜力股”，比如川美、邮电等，有很多游戏领域的人才，这为重庆发展小游戏提供了基础支撑。

万韵雪也有相似的看法。她表示，游戏行业与很多行业不同，它需要活跃的思维和与时俱进的观点。很多刚毕业的游戏“新人”在理念上与游戏“老兵”不一样，但却能碰撞出很多有创意的点。同时，小游戏因为在玩法上简单，所以在美术方面的要求也就更高。重庆有川美这样的高校，这是很大的优势。

另一方面，丰富的本土文化，也是重庆发力小游戏的底气。李卿介绍，此前微信小游戏平台发起过一个全国性的活动，重庆也是其中一站。凭借独特的地理地貌，重庆的内容在玩家群体中反馈更好。

6月25日，重庆悦来国际会议中心，微信小游戏开发者大会采访现场，嘉宾回答记者提问。记者 谢智强 摄/视觉重庆

基于此，有业内人士建议，重庆要打好“文化IP”这张牌，将重庆特有的巴渝文化、三峡文化等元素，通过政策引导和资源对接等方式，让小游戏开发者对其进行深度挖掘，打造具有鲜明“重庆印记”的游戏作品，是形成差异化竞争优势的最佳路径。

重庆已经在行动。大会现场，重庆文旅的多个IP宣布要上架微信小游戏IP合作平台，这是全国首个上线的城市文旅IP合集。

在具体的技术上，腾讯云-互联网行业技术总经理陈亮提到了当下热门的AI（人工智能）。他表示，从AI辅助美术资源生成、关卡设计，再到智能化的广告投放，AI技术有望大幅降低开发成本、提升开发效率，甚至催生全新的游戏玩法。

小游戏也不能“赚快钱”

市场快速增长，不仅代表着繁荣，也意味着激烈的竞争。所以，小游戏行业同样面临挑战。

首当其冲的，便是如何突破内容同质化的困局。会上，一位业内人士表示，随着大量开发者涌入，流量成本水涨船高，行业“内卷”加剧。为了保证高昂的广告投入能换来回报，许多开发者倾向于复制已被市场验证的成功模式，导致玩法雷同、创意枯竭的产品充斥市场，让用户审美疲劳，进一步推高了竞争成本。

“很多游戏都是‘换皮’，内核并没有创新。”该人士表示，这其实是游戏领域存在的共性问题，但小游戏因为开发周期短，所以显得比较突出。

其次，作为文化内容产业，游戏行业天然受到严格监管，每个小游戏的创作团队，都必须在追求商业利益与履行社会责任之间找到平衡。

面对这些挑战，业内人士在大会上给出了清晰的解题思路：回归内容本身，追求长线价值。

李卿表示，最好的方式还是让用户去选择，通过市场竞争的方式，让更多劣质小游戏被淘汰。所以，小游戏开发团队还是要立足游戏内容本身，通过优质的内核，在行业中立足。

微信公开课讲师杨静怡在分享中强调，玩法的持续创新是带动生态前进的根本动力，无论是经典玩法的再创造，还是不同类型的融合，都是突破同质化困局的利器。 “小游戏正告别‘赚快钱’的短视思维，进入长线经营时代，产品的生命周期和长期留存变得至关重要。”

“我们一年可能要做70-80个小游戏，能上线的可能只有一半，其中能有两个成为爆款就很好了。”李力说，小游戏虽然是具有潜力的“新赛道”，但开发团队也要“经得住失败”，本质上还是要坚持内容为主。

来源：新重庆客户端