摘要：在这个美国最大的室内舞台上，委内瑞拉演奏家 Pedro 吹响唢呐，中国首款 3A 游戏《黑神话：悟空》的主题曲响彻全场。
作 者丨东木褚
12 月 13 日，洛杉矶孔雀剧院。
在这个美国最大的室内舞台上，委内瑞拉演奏家 Pedro 吹响唢呐，中国首款 3A 游戏《黑神话：悟空》的主题曲响彻全场。
在全球玩家的注视下，取材于《西游记》的《黑神话：悟空》拿下年度最佳动作游戏奖。
2024 年，以 " 网文 + 网剧 + 游戏 " 为代表的中国文化强势出海，收获了世界的回响。
索尼影业当即决定做全球发行，只用了一个月就走完了全部的流程，《热辣滚烫》也成为索尼影业首部不参与出品但购买全球发行权的中国大陆影片。
以往，只有《卧虎藏龙》《英雄》这样的合拍大片能在北美取得好成绩，《热辣滚烫》的亮眼表现让中小成本国产电影看到了海外市场的新机会。
5 月，刚刚上线的国产古装剧《庆余年》第二季继续 " 滚烫 "，不仅创下腾讯视频首个开播日的爆款纪录，更凭借在东南亚、欧洲、美洲、澳洲的火热人气，成为迪士尼流媒体平台 Disney+ 播出热度最高的中国大陆剧集。
与之前先在国内播放，火了之后再被海外平台购买，很少参与宣发过程的国产剧出海模式不同的是，《庆余年》第二季是国内与海外平台同步播出，即央视、腾讯视频与 Disney+ 的上线时间保持一致，实现了全球观众一同追剧，据出品方阅文透露：
" 协调过程很难，得益于《庆余年》第一季在海外播出时积累的热度，最后是迪士尼的高层开了绿灯。"
《庆余年》改编自网络小说，中国网络文学是爆款 IP 的源头，出海已有 20 多年，最初面向东南亚做图书出版，从文本输出到深度参与原创 IP 的孵化和改编，再到结合资本与技术的文化产业链出海。
截至今年 6 月，起点国际已上线约 5000 部中国网文的翻译作品，推出海外原创作品约 65 万部，覆盖全球 200 多个国家和地区，拥有 2.3 亿访问用户。
活跃的网文市场也催生了内容出海的新赛道——短剧。
2024 年，中国公司面向海外推出了 40 多款短剧 App，用户已达千万，市场规模有望突破 400 亿美元，国内数字出版公司中文在线旗下短剧 App Reelshort 在 2023 年底冲上了美国 iOS 娱乐榜第 1 名，甚至一度超过了网飞。
据短剧从业者介绍，" 一年前，海外短剧的题材主要是‘霸总’、‘狼人’和‘吸血鬼’，现在已经全面开花，跑出了‘总统’、‘耽美’、‘体育’等多种类型，头部公司开始搭建内容库。"
短剧复用了网文、网剧的海外投放经验，改编经过验证的爆款小说，再加上符合手机屏幕的表现形式，迅速在北美和东亚的年轻群体中打开了市场：
比如国产短剧《保洁员竟是女总裁》先后翻拍了美国、韩国和日本版本，其中日本版不到半个月累计充值超过 100 万美金，预计能达到 300 万美金，有从业者戏称：" 电影和漫画我们可能暂时比不过美日韩，但在短剧赛道，中国绝对是碾压世界的。"
最新发布的《2024 中国游戏出海报告》显示，今年中国自主研发游戏在海外市场的预计销售收入为 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，迎来近三年的最大涨幅。
其中，8 月上线的国产单机游戏《黑神话：悟空》最为耀眼，连续三天打破全球最大 PC 游戏分发平台 steam 的在线玩家纪录，峰值时有 300 多万人同时在线，在 23 个语言区的评价中，有 18 个语言区的好评率超过了 90%。
游戏改编自古典名著《西游记》，玩家扮演齐天大圣孙悟空的继承者 " 天命人 "，一路斩妖除魔。这也是全球玩家第一次接触到的、真正基于中国文化 IP 的 3A 级单机游戏。
截至 10 月，售价 268 元的《黑神话：悟空》在 Steam 平台卖出了 2110 万份，收入突破 10 亿美元，这是中国单机游戏从未有过的营收水平。
比销量和在线人数更令人振奋的是，《黑神话：悟空》掀起的 " 中国文化热 "。
欧美受众熟知的神话体系包括：古希腊、古罗马、北欧、凯尔特和希伯来，大部分外国玩家对《西游记》毫无认知，普遍认为孙悟空是日本漫画《七龙珠》中的主人公，连 " 悟空 " 的发音也是日语的 "goku"。
这一次，《黑神话：悟空》的英文翻译直接用汉语拼音 "wukong"，当上百万外国玩家一遍遍重复 "wukong" 时，算是为 " 孙悟空 " 正了名。
在全球知名直播平台 Twitch，各国玩家一边玩一边补课《西游记》，研究中国神话体系，热议天庭、龙宫、妖怪等概念。
特别是在游戏第二章出现的陕北说书，唤起了全世界玩家的 " 文化乡愁 "，虽然听不懂意思，但当 " 陕北说唱 " 响起，很多人为之手舞足蹈，土洋结合迸发出了超越国界的艺术感染力。
《黑神话：悟空》的制作公司游戏科学历经六年时间开发，总成本近 4 个亿，很多玩家在通关后被屏幕上的制作人员名单感动，" 一百多人，全都是中文名字，这真的是中国人自己的 3A 游戏。"
为中国游戏破圈感动的同时，也要为支持创业公司的杭州政府点赞。
2018 年，游戏科学把开发团队搬到了杭州西湖区有山有水的 " 艺创小镇 "。
2020 年，《黑神话：悟空》放出的第一部预告片点燃全网，为了让团队专心开发，区政府食堂每天提供送饭上门的服务，主创人员有家人生病时，政府会第一时间联系医院和医生。
《黑神话：悟空》还获得了杭州市动漫游戏产业专项资金支持，据游戏科学的财务负责人介绍，杭州市税务部门跟他们建立了长效沟通机制，就高新技术企业申报、规范归集研发费用等为其精准辅导，帮助公司及时、正确地享受税收优惠。
2023 年，游戏科学获得了 2800 余万元的税务扣除优惠。
12 月 13 日，《黑神话：悟空》战胜了来自欧美和日韩的强劲对手，斩获游戏界奥斯卡奖 "The Game Awards" 最佳动作游戏奖，用户规模 6.7 亿、约 300 万从业者的中国游戏第一次收到了世界主流评价体系的肯定。
英国前首相撒切尔夫人曾对记者说过这样的话：" 中国的电视机出口到英国，没必要大惊小怪，等他们的电视节目也输出到英国的时候，再严肃讨论。"
今天，中国的网文、游戏和电影收获了世界各地的受众，但还没有达到与国力相匹配的地位，内容存在过于同质化等问题。
当《黑神话：悟空》爆火时，游戏强国韩国第一时间反身自问：" 为什么韩国做不出来这样的游戏？"
没有深度的文化输出，很有可能变成赚快钱的昙花一现，而从上世纪 90 年代就开始施行 " 文化立国 " 战略的韩国，在这方面依然值得中国业界参考借鉴。
12 月 26 日，韩国剧集《鱿鱼游戏》第二季将在网飞播出，该剧的第一季是网飞史上最受欢迎的剧集，在 94 个国家的排行榜上位居首位。
可以说，以《鱿鱼游戏》《寄生虫》为代表的韩剧（K-Drama），以防弹少年团、BLACKPINK 为代表的韩国流行音乐（K-POP），已经跻身世界主流文化的行列。
韩流的强势，让曾为亚洲文化出海代表的日本倍感压力，据说日本某电视台的高层在面试外国员工时如此发问：" 你们有什么办法，能让日剧也像《鱿鱼游戏》一样火？"
韩流涌入世界的秘诀，是韩国文化与欧美文化的融合与共创，韩国人擅长用本土元素讲述世界故事。
《鱿鱼游戏》的 " 鱿鱼 " 取自韩国 1970-80 年代流行于操场、街巷的儿童游戏；剧中最显著的视觉设计模仿自西班牙国宝建筑师；整部剧的情绪内核，则是近年来全球经济下行带给人们的共同感受：阶级固化和贫富悬殊。
以本土视角，讲世界故事，和全球用户形成情感链接，互相认同、交流彼此的文化，这或许是文化出海实现持续增长的航向。
就像游戏科学 CEO 冯骥在接受央视采访时说的：
" 不要狭隘地认为，中国故事只有《西游记》，只要是我做的，即使取材于日本、美国或欧洲，它也是中国人讲的故事，我用我的价值观来解读，甚至比外国人理解得还深刻，这才是一种大的自信。"
我们有了《黑神话：悟空》，还会有《黑神话：姜子牙》，更让人期待的，是看到《黑神话：凯撒》的那一天。
[ 2 ] 《" 黑悟空 " 游戏出海 50 天，征服国际玩家市场的困与斗》财新
[ 3 ] 《" 韩流 " 奔涌全球的文化视角解因》第一财经
THE END
尊敬的读者朋友们，衷心感谢您订阅《华商韬略》，为了便于您及时收到我们的最新推送，敬请星标华商韬略公众号，感谢支持，期待长久伴您同行。
华商韬略出品
主编：毕亚军 责编：周怡
美编：宋晓昱
本文仅代表作者个人观点，部分图片来自网络、图虫创意、东方 IC，未能核实版权归属的，不为商业用途，如有侵犯，敬请作者与我们联系
投稿、约稿、商务合作及建议
zy@hsmrt.com 周总监
◆◆◆
本文系网易新闻网易号【特色成长计划】
◆◆◆
"点赞" 是喜欢，" 在看分享 " 是真爱
来源：战神无双剑
