摘要：公开消息显示，在多家招聘平台上，泡泡玛特HR正在招聘家电行业相关人才。包括小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等岗位。具体来看，泡泡玛特招聘家电相关人才的薪资在12000-45000元之间，工作地点分布在深圳、东莞、上海、北京等地。招聘要求上，部分岗位直接
当潮玩品牌顶流IP遇上家电，会发生怎样的化学反应？
公开消息显示，在多家招聘平台上，泡泡玛特HR正在招聘家电行业相关人才。包括小家电采购主管、家电品质专家、研发工程师等岗位。具体来看，泡泡玛特招聘家电相关人才的薪资在12000-45000元之间，工作地点分布在深圳、东莞、上海、北京等地。招聘要求上，部分岗位直接标明需要冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等相关经验，并表示该项目为A+及以上大投入项目。
这引起了不少行业人士的猜测：泡泡玛特是否准备跨界家电领域？
资料显示，泡泡玛特成立于2010年，从最初经营潮流玩具起步，发展至今已成为中国乃至全球知名的文化创意企业，其成功打造了如LABUBU等多个热门IP，在国内外拥有庞大的粉丝群体。谷子经济的爆火，让泡泡玛特一路高歌猛进，2020年12月，泡泡玛特在港交所主板成功上市。
近段时间，凭着LABUBU的全球走红，泡泡玛特在多领域动作频频。日前，泡泡玛特旗下独立珠宝品牌popop全球首店在上海港汇恒隆广场开业，次日，该品牌的北京国贸店开业。据报道，泡泡玛特创始人王宁现身上海首店开业剪彩仪式时表示，一直希望能够通过不同的品类去拓展更多的可能性，珠宝是泡泡玛特一直在尝试的非常重要的品类。在开业后，包括LABUBU、Hirono、MOLLY在内的三个爆款系列已经出现断货情况
此外，王宁还透露，泡泡玛特将进军电影领域，并已正式成立电影工作室，将推出《Labubu与朋友们》动画剧集，以加强内容层面的"基建"。资料显示，泡泡玛特已于今年登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本V1 作品著作权，作品类别为文字。登记日期为2025年3月18日，创作完成日期为2025年1月15日。
回到正题，从此次查询的招聘信息来看，以小家电研发工程师为例，其工作职责为参与小家电产品开发结构设计，风险分析，需求/技术可行性分析；参与新产品项目前期所需模具的开发和评审；审核新项目DFM、跟进供应商模具加工进度、试模进度、PPAP提交进度；模具的预验收工作和移交验收；跟模具在生产中出现的问题并协商解决模具问题；特殊工艺分析及制程设计。
今年年初，有泡泡玛特内部人士透露，王宁在年会上表示，泡泡玛特计划在未来推出LABUBU电冰箱等各类衍生产品。资料显示，2024年，泡泡玛特营收达130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。
意欲何为？
近年来，泡泡玛特一直在通过各种方式拓展其IP边界，对于此次泡泡玛特可能跨界家电，有行业人士认为，在“谷子经济”爆火的当下，消费者对于产品的需求已不再局限于基本功能，而是更加注重产品所带来的情感体验和个性化表达，也更愿意为情绪和悦己买单。泡泡玛特最大的核心竞争力在于其丰富且极具影响力的 IP 资源。这些 IP 形象深受消费者喜爱，尤其是在年轻群体中拥有极高的人气。当这些热门IP与家电产品相结合时，能够为传统家电赋予全新的文化内涵和情感价值，从而有效吸引消费者的关注。
以复古小冰箱、电水壶等小家电为例，融入泡泡玛特的IP元素后，它们不再仅仅是功能性的家电产品，更成为了具有收藏价值和装饰性的时尚单品。消费者购买这些产品，不仅仅是为了满足生活实用需求，更是为了彰显自己的个性和对特定IP的喜爱，这种情感驱动的消费动机将极大提升产品的附加值。
据统计，“谷子经济”消费群体中女性居多，一线城市消费者居多。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。
行业人士认为，虽然泡泡玛特在潮玩赛道一骑绝尘，但并不意味着其能高枕无忧，泡泡玛特带火了潮玩生意，也吸引了更多玩家入局，未来市场竞争可见会变得更加激烈；此外，潮玩行业规范和监管也在日趋严格，6月20日，人民日报发表文章《盲卡盲盒哪能“无拘无束”》，泡泡玛特股价应声下跌。对于泡泡玛特来说，无论是出于寻求增量，还是不将鸡蛋都放在一个篮子里的想法，多元布局都是有必要的。
事实上，相较于大家电而言，“轻量化”的小家电确实不失为IP的好载体。在小家电品牌中，小熊电器就以“创意小家电”受到了不少消费者的青睐。有分析人士认为，可以提升生活幸福感的生活小家电，和可以提供情绪价值的谷子，无疑有着异曲同工之妙。
不过，也有分析人士认为，虽然泡泡玛特在IP运营方面拥有丰富的经验和强大的优势，但跨界进入一个全新的行业并非易事，但在技术研发和供应链管理等方面与传统家电企业相比仍存在一定差距。如何快速建立起完善的技术研发体系和稳定的供应链，确保产品质量和生产效率，是泡泡玛特跨界家电面临的首要难题。
另一方面，从行业发展来看，小家电市场也在逐渐触碰到天花板，奥维云网推总数据显示，2024年，中国小家电产品市场全渠道零售量为2.79亿台，同比增长0.3%；零售额为609亿元，同比下降0.8%。不过，与国内小家电市场相比，东南亚、中东、拉美等新兴市场需求却在持续增长，这或许将会是寻求增量的好目标。
分析人士认为，相比起以与小家电品牌联名的方式“试水”，泡泡玛特若是直接跨界家电，或许会将面临更大的挑战。至于是选择何种方式，后续仍有待时间给出答案。
来源：家电网