摘要：在数字经济深度融合的今天，互联网公司之间的竞争，早已从技术性能和用户增长，扩展到品牌叙事与情绪共鸣的赛道。而宣传片，正是构筑这种品牌共鸣桥梁的核心载体。它不是冰冷的产品说明书，也不仅是简单的公司介绍，而是一场视觉与心智的双重击穿，是互联网公司向客户、投资者、合

在数字经济深度融合的今天，互联网公司之间的竞争，早已从技术性能和用户增长，扩展到品牌叙事与情绪共鸣的赛道。而宣传片，正是构筑这种品牌共鸣桥梁的核心载体。它不是冰冷的产品说明书，也不仅是简单的公司介绍，而是一场视觉与心智的双重击穿，是互联网公司向客户、投资者、合作伙伴甚至未来员工展开的一场立体自我表达。

一、互联网公司为什么“必须”制作宣传片？

宣传片不是锦上添花，而是战略投资。

1. 品牌塑造：从功能叙事到价值叙事的跃迁

在传统广告中，讲的是“我们能干什么”；在互联网宣传片中，要讲“我们为什么这样做，我们对世界有何意义”。宣传片让产品从代码跃升为理念，从服务跃升为使命。以腾讯2022年发布的“科技向善”宣传片为例，几乎没有产品展示，却成为年度转发最多的企业短片之一。

2. 融资对接：投资人只给懂表达的公司投钱

很多创始人擅长写PPT和BP，但缺少一个“更有温度”的投资沟通工具。宣传片可以在人均注意力不足8秒的当下，精准传达创业初心、行业趋势、解决方案与远景想象，是Pre-A轮到C轮之间最值得投资的表达方式之一。

3. 员工招聘与企业文化传递

宣传片也服务于雇主品牌。一个讲述团队协作、远景驱动、创新基因的宣传片，可以成为吸引顶尖人才的重要触点。例如字节跳动的“火山引擎团队故事”系列视频，短短3分钟，收获超十万次简历访问，堪比一个年薪百万的HR团队。

二、互联网宣传片应该讲“什么”？内容架构与表现逻辑解析

宣传片不是拍给所有人看的，它应该“只打动关键的人”。

1. 明确受众：谁是你最想打动的那一类人？

是未来的客户？——强调产品落地、效果数据与行业影响力；

是投资人？——强调团队能力、模式创新、市场潜力；

是求职者？——强调愿景驱动、团队氛围与成长路径；

是政府与协会？——强调合规责任、社会价值与数字治理能力。

2. 片长与形式建议

总时长建议：2~3分钟为佳，最长不超5分钟；

内容节奏：10秒内必须吸引用户留下来；30秒内传达关键信息；

版本策略：主宣传片 + 短视频剪辑（15s/30s）用于社媒扩散；

动画/实拍：建议混合使用，动画用于结构讲解，实拍增强信任。

三、从0到1：互联网公司宣传片的核心制作流程

一部优秀宣传片的背后，是一次严谨而创意十足的项目管理过程。以下是标准流程拆解：

第一步：调研与定位（Strategy）

行业洞察：市场趋势、竞品宣传片分析；

受众研究：用户画像、受众心理、信息偏好；

风格建议：纪录片式？剧情化？数字动效+实拍混剪？从一开始就需要战略性思考。

顺动广告的服务团队在此阶段会组织“品牌共创工作坊”，用workshop形式与客户共同打磨“宣传片三问”：

我们是谁？

我们希望谁看到？

我们希望他们相信什么？

这一阶段的沉淀，将贯穿项目始终，成为一切创意判断与脚本决策的锚点。

第二步：脚本与分镜（Concept & Scripting）

宣传片是品牌剧本的第一季，一定要有“戏剧性”结构。

推荐三段式脚本结构：冲突切入→解决方案→美好远景。

分镜设计（Storyboard）要精准预演每一个画面、配音与转场。

第三步：拍摄与动画制作（Shooting & VFX）

实地拍摄：公司场景、团队工作、客户访谈等；

数字动画：数据可视化、流程演示、UI动效等；

音乐配乐：原创配乐 vs 商用音效库？氛围控制极其重要；

配音风格：男声沉稳？女声温暖？AI语音还是真人配音？

在顺动广告，每一次实拍项目均配备导演、灯光、摄影、美术、制片完整班底，确保拍摄既有“电影质感”，又保留“真实温度”。

第四步：剪辑与包装（Post-production）

视频剪辑：节奏控制，信息排序，情绪推进；

视觉包装：logo动效、颜色风格统一、动图转场；

字幕/标注/翻译：双语版本、无障碍字幕、面向国际的版本策划；

审核与试播：内部团队打分机制，客户三轮修改，确保高标准交付。

四、常见误区与应避免的“互联网式”自嗨

1. 用技术术语堆满整部片子

用户不关心你用了多少GPT模型和AI训练参数，他们关心“你能不能解决问题”。一定要避免满屏“高并发、分布式、量子位、区块链、可解释性AI”的硬核术语，而忽略了“对方能不能听懂”。

2. 动效满天飞，内容空空如也

一些宣传片“动效+音乐”一流，但看完根本不知道公司在做什么。这种“炫技型内容”容易陷入短视频思维，而宣传片是逻辑叙事产品，不是15秒的流量短打。

3. 剪得太长，不懂“留白”

越想展示的内容越多，越需要懂得节制。每多一秒，都可能让用户少看一秒。优秀的宣传片一定要在2~3分钟内“讲出未来”，多余部分请留给官网与BP。

五、顺动广告：互联网企业的内容增长引擎

作为一家专注于品牌内容与视频策略的广告公司，顺动广告长期服务于互联网、科技、SaaS、AI、大健康等多个高成长赛道。其团队由资深导演、编剧、数字策划人、科技类品牌顾问组成，服务过的客户涵盖腾讯云、网易伏羲、百度飞桨、快手磁力引擎、京东智联云等。

顺动广告的优势不仅在于制作精度，更在于“战略型内容设计能力”。他们深知互联网公司在不同时期、不同融资阶段、不同市场目标下的内容表达需求，能从0到1为客户定制一套完整内容矩阵：

企业宣传片（中英文）

产品功能动画

用户故事微纪录

融资路演开场片

社交媒体短视频系列

此外，顺动广告还提供可视化品牌战略报告、脚本创意Workshop、B端产品数字叙事训练等行业稀缺服务，让宣传片不止于“好看”，更“有用”。

在这个一切都被算法切割的时代，一个互联网公司的品牌表达，更需要有温度、有结构、有灵魂。宣传片，正是这个时代仍然可以“慢慢讲清楚”的唯一内容形式。

来源：科技圈新知