摘要：两年前，杭州电子科技大学2023届毕业生王文康为母校拍摄了一则自制招生宣传片《壹佰》，受到学校师生、校友点赞。于是，他再接再厉，继续在毕业季拍摄系列短片，今年已经是第三年，近日第三条自制招生宣传片《壹万》在杭电官方视频号刊发，又火了一波。

潮新闻客户端 编辑 张钟文

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一起《读端》，一起“潮”。

本期嘉宾是教育部高校网络教育名师程振伟。

穿着学士服为母校拍摄自制招生宣传片 受访者供图

两年前，杭州电子科技大学2023届毕业生王文康为母校拍摄了一则自制招生宣传片《壹佰》，受到学校师生、校友点赞。于是，他再接再厉，继续在毕业季拍摄系列短片，今年已经是第三年，近日第三条自制招生宣传片《壹万》在杭电官方视频号刊发，又火了一波。

王文康说，给了他去寻找热爱，发挥特长的机会。像朗诵演讲、社团工作、文艺晚会、社会实践等等。同时作为杭电叙事表达系统工作室的一员，他也深得“如何讲好故事”的真传，是一名优秀的叙事者。

又是重生，又有系统，杭电校友连续三年为母校自制招生宣传片，网友：太对味儿了！

教育部高校网络教育名师程振伟：

校友为母校自制招生宣传片，“不端着”就是好

两年前，杭州电子科技大学2023届毕业生王文康为母校拍摄了一则自制招生宣传片《壹佰》，受到学校师生、校友点赞。从去年的《壹仟》到今年的《壹万》，都是一如既往的搞笑。《壹万》采用了网络热梗，从小帅视角打开了“系统”，在“系统”的指导下，他提升了自己的智力、魅力、体力……临近毕业，他恍然大悟，这个所谓的系统原来就是他所就读的“杭州电子科技大学”。

一年一度的高校招生季，怎一个“卷”字了得？频频出圈的毕业典礼校长致辞，因为和招生靠得近，被称为“最好招生广告”。还有高校提前放出精心设计的“录取通知书”，起的也是招生广告作用。当然最让人关注的还是一些名校的招生宣传片。不否认名校招生宣传片的匠心、巧思、恢弘大气，但正如网友反映的，“高端大气国际范”，年复一年也容易审美疲劳。昂贵的镜头，能否匹配学校的底蕴气质？“这是我心中的某大学吗？”“哪个画面让我心头一颤？”

官方招生宣传片，一般都是投入大、拍摄周期长，“大家看也就是两三天”。“端着”“千校一面”是常态。基本都是高端设备、实验室、图书馆，高端镜头如阅兵，展示的多有印象的少，看完后几乎分不清是哪所高校。杭电毕业生王文康为母校自制“招生宣传片”，连续三年倾情付出，从《壹佰》到《壹仟》到《壹万》，每年投入不过500元，用的都是群众演员，拼的皆为创意，可是镜头下的师生关爱、竞赛拼搏、社团生活，却是细节感拉满、故事感十足。这不就是大学生活本来应该的样子吗？把招生宣传片的创意主导交给对学校最有感情的毕业生，“接地气”“大家爱看”，正是对普遍存在的“塑料味”“流水线式”的招生宣传片的修正。

高校当以开放姿态接纳这种叙事革新。建立学生创意孵化机制，将招生宣传从行政事务转化为校园文化建设工程。设立专项基金支持师生创作，让新生代用Z世代语言讲述母校故事。构建动态内容生态，通过持续输出“校园切片”形成品牌记忆点。当更多高校打破“宣传片＝大场面”“宣传片就是高大上”的思维定式，或许能催生出更多如《壹佰》《壹仟》《壹万》般，既有专业厚度又具人文温度的招生叙事新范式。对如毕业生、在校生自制的哪怕是“土味”但契合学校办学优势特色、有传播力的招生宣传片，高校当“从善如流”、珍惜民间智慧，悦纳之、珍视之。

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来源：钱江晚报