摘要：今年以来，小米空调在一线市场继续上演“逆势扩张”戏码，对于空调行业“美的格力海尔”三巨头阵营似乎造成不小的冲击。那么，目前空调市场的真相到底是什么？刚刚结束的618大促，给出不一样的答案。

今年以来，小米空调在一线市场继续上演“逆势扩张”戏码，对于空调行业“美的格力海尔”三巨头阵营似乎造成不小的冲击。那么，目前空调市场的真相到底是什么？刚刚结束的618大促，给出不一样的答案。

周简 撰写

今年以来，空调市场在整个家电行业关注度一路攀升。家电圈发现，其中最大亮点有两个：小米空调何时能进入行业前三，又将挤掉谁？美的、格力、海尔主导的空调三巨头阵营何时生变，又将如何变化？

最终，这也构成空调市场今年竞争主旋律：小米空调来势汹汹，美的、格力、海尔空调三巨头正面应对和强势反击，最终打响了最近10年来空调市场最为激烈、最为多层次的商业大战。

不过，今年618空调市场的竞争态势和品牌格局，却出人意料。家电圈看到，京东、天猫、抖音等平台数据显示：美的、格力、海尔三巨头继续稳居空调前三强，品牌格局未改但企业涨势分化；小米空调今年以来增势不减但增速放缓，或是寻找新契机。

来势汹汹的小米空调，处在爬坡期

今年以来的空调市场，在市场下行的通道中，小米空调逆势加码，成为市场“热度最高”的企业之一。这也符合小米一贯的风格，此前在手机、电视、汽车等行业，均是“产品未销市场先火”。

自2024年在空调市场取得出货规模的突破后，家电圈发现：今年以来，小米在空调市场动作不断。多次官宣位于武汉的首个智能家电产业园建设进度，首批投产家电项目就包括空调产线；之后又公开对标大金空调，推出家用中央空调产品，释放全面进军的趋势。

今年618期间，小米高管再次高调喊话：小米大家电三年进前三，进一步炒热小米空调的热度。不过，小米集团总裁卢伟冰回应并澄清“3年进前3的目标时间是2030年，海尔、美的都是非常优秀的企业，值得小米学习”。

小米空调近几年市场经营突破，一是得益于其面向用户的话题策划和标签占位能力，无论是进前3，还是对标大金，都是强化小米空调在用户的心理占位。二是基于小米集团“人车家全生态”的协同优势，带动更多小米用户转向小米空调，形成协同销售。三是同等性能产品的价格更低和设计更年轻化，主打一个“好货不贵”的标签。

随着小米空调市场规模化放量，家电圈看到，小米也开始加快空调“自研自产”进度，希望缩短与空调三巨头在产品技术、品质制造和产业链等环节的差距。这也被认为是小米空调的战略拐点，要从过去的营销驱动，进入一轮“真刀真枪”的硬实力较量中。

正面回击的空调三巨头，和而不同

对于空调产业，如果说小米的进入是一条“鲶鱼”，激活市场热度并释放产业的发展潜力；那么，以美的、格力、海尔为首的“三巨头”，作为行业“定海神针”，一直肩负着产业向上发展空间和商业机会探索的重担。

今年618期间，家电圈就发现，面对新军小米空调的攻势，美的、格力、海尔三巨头正面应对，节奏稳、手段多，呈现“和而不同”的走势。

相同之处：美的、海尔、格力都采取“多品牌分层圈化”运营，像美的、华凌、小天鹅覆盖不同价格段的产品，卡萨帝、海尔、Leader精准满足不同用户的需求，格力则在工程市场推出晶弘品牌空调。同时，三巨头都在空调行业建立完善的“核心部件+整机”垂直产业链，从智能制造到数字化全链路提质增效，保证产品的科技与品质稳定。

不同之处：今年618美的空调面对市场采取“强攻”策略，在多地“国补”政策调整背景下，直接推出30亿企业补贴，正面进行价格抢夺，打出气势；格力空调今年重启公司“掌门人”董明珠的直播带货，特别是通过董明珠与前秘书孟羽童的合体直播“引流”，以空调带动家电全品类增长，释放定盘心；海尔空调则继续坚持“科技和用户”的双向驱动体系，重点以洗空气空调2.0为抓手，将原创健康科技的实力与科技普惠的经营理念拉通，引领空调健康化迭代和消费品质升级，成为用户的守护者。

618大促数据显示：美的、格力、海尔三巨头继续领跑空调产业，其中美的空调线上增长近50%，格力空调线上增长超10%，海尔空调线上增幅超80%。这不只是表明空调产业格局的相当稳定，还释放出不同企业经营策略带来的市场业绩也在分化。

在家电圈看来，都说“姜还是老的辣”。对于空调产业来说，美的、格力、海尔稳定的三巨头格局稳定，以及小米等新军的不断出现并挑战，说明空调市场是一个完全开放竞争的领域，有实力者都可以参与其中。但是，企业最终靠的不是一时的流量抢跑，而是基于“技术、品质、产品和服务”等长期性的实力抢镜！

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来源：家电圈一点号