编号434 获取完整报告（pdf文件）文末购买同款 2025“618”营销盘点：开放共赢，消费与商家共成长2025年的“618”购物节不仅是消费者的狂欢，更是商家与平台共同成长的契机。根据克劳锐指数研究院的报告，今年的“618”呈现出诸多新趋势和亮点。618周期延长，玩法升级周期延长：2025年“618”活动从5月12日开始，至6月21日结束，整体周期较往年提前且延长。例如，天猫的活动周期同比增加了35%，京东增加了44%。玩法升级：各平台不仅延续了传统的立减、满减等优惠，还新增了如“先试后买”、“降价补差”等创新服务，提升用户体验。平台赋能商家，提升参与度流量扶持：平台通过站外引流（如挂链）和站内流量补贴，帮助商家获得更多曝光。例如，天猫的“红猫计划”为商家提供了30亿红包激励。技术赋能：AI技术被广泛应用于提升交易效率，如京东的AI客服和物流服务升级，抖音的AIGC创作工具等。服务升级：平台简化规则，提供更直接的优惠，如京东的“一件立减”和拼多多的“降价补差”服务，降低用户决策成本。消费者行为洞察消费理念：消费者更加注重个性化和享乐消费，618期间不仅追求低价，更关注商品品质和服务体验。决策因素：售后服务、物流时效和价格保护成为消费者决策的关键因素。例如，超过54%的消费者在决策中重视商品的优惠信息。消费渠道：直播电商平台成为消费者首选，38.7%的用户表示会在直播平台消费，而综合电商平台（如天猫、京东）依然是核心渠道。品牌与销售亮点新品牌崛起：一些新品牌在618期间表现突出，如2024年入驻天猫的甜品咖啡品牌和面部精华品牌分别斩获赛道第一。直播带货：头部主播如李佳琦、贾乃亮等在618期间的销售额和观看人数均创下新高，显示出直播电商的强大带货能力。国货品牌：国货品牌如海尔智家、活力28等在618期间延续了良好的销售势头。营销趋势洞察内容营销前置：短视频和直播的普及使消费者在618之前就开始种草，信息触点的丰富化促成了种草前置。种草转化链路缩短：平台通过打通内容种草与消费场景的壁垒，使转化更加顺畅，用户在618期间的决策链路更短。用户价值认知重塑：消费者对618的认知从单纯的“低价”向“价值”转变，平台通过优化服务和提升体验，引导用户关注。 #618 #618消费 #直播电商 #创新玩法 #新品牌 #国货品牌 #消费市场 #消费趋势 #行业数据 #行业报告摘要：编号434 获取完整报告（pdf文件）文末购买同款 2025“618”营销盘点：开放共赢，消费与商家共成长2025年的“618”购物节不仅是消费者的狂欢，更是商家与平台共同成长的契机。根据克劳锐指数研究院的报告，今年的“618”呈现出诸多新趋势和亮点。618周
来源：梦之教育
