摘要：这些年似乎总有些一些产品会突然爆火，搭上一个IP就把价格哄抬起来了，随后引起大家哄抢，还当做是升值产品屯着。

文|003

让黄牛哭晕在厕所

让经销商过的胆战心惊生怕再掉价

当曾经被炒上天价的商品开始暴跌，无数股民亏的血本无归。

这背后究竟是怎样的资本游戏？

这些年似乎总有些一些产品会突然爆火，搭上一个IP就把价格哄抬起来了，随后引起大家哄抢，还当做是升值产品屯着。

就比如今年很火的拉布布（LABUBU）的潮玩小家伙真是火透了半边天，它是泡泡玛特公司出的，很多地方都特别难买到，成了大家抢手货。

原本一套六个盲盒，官方卖是594块钱，结果在二手市场上价格一下子飙得老高，有人喊到了2800块，甚至还有更高的。

跟着这股热潮，泡泡玛特在香港股市的股票价格也跟着往上猛涨，不过这股热得烫手的劲儿倒也没撑多久。

等到了6月18号下午开始，泡泡玛特官方开始大规模补货了，在自己的小程序，天猫旗舰店，抖音直播间等等地方，一下子放出了不少货。

特别是那个拉布布3.0系列的大热门，这一下市场供应多了，二手市场的价格瞬间就下来了，之前卖2800块一套，现在黄牛们出价普遍只有650到800块钱收。

就算有人想着按1200块把自己抢到的预售货卖了，都找不到人接手，黄牛群里有人直接说，价格已经崩盘了。

高价囤货的人这下是大亏特亏，有人一天可能就砸进去好几万块，股价那边泡泡玛特似乎提前闻到了凉意，也开始走下坡路了。

最近7个交易日里，市值蒸发了将近600亿港元，这场围绕小娃娃的价格大起大落，让人看到了投机市场的疯狂和风险。

这两年像这种从普通商品变成大家追捧的理财或者投资品，然后价格又出现大幅波动的情况，其实不只潮玩有。

说到这方面，有个品牌做得更久，名气更大，那就是贵州茅台酒。

大家都知道茅台酒挺贵，但它跟别的普通白酒感觉不一样，很多人不是买来直接喝，而是看它的升值潜力，把它当成一种特殊的资产来囤。

可以说茅台已经一步步脱离了纯粹的消费品，变成了一种带有明显金融属性的硬通货。

它能这样首先得益于它自身的特点，茅台是咱们中国的国酒，历史悠久，名气特别大，是身份和地位的象征。

此外生产正宗茅台酒的工艺非常复杂，时间长产量又不高，所以它本来就稀缺，这种稀缺性让它具备了保值甚至升值的基础。

更关键的这些年来茅台酒在市场上的价格走势很坚挺，而且时不时还会来个大跳涨。

比如有段时间，它的价格一年能翻一番，这种上涨势头让很多人觉得买茅台比干什么都稳当，是抗通胀的好东西。

于是一大批投资者或者说投机者进场了，他们买茅台不是为了喝，就是为了等涨价了再卖。

市场上的各种炒作和黄牛们也给它添了一把火，他们大量囤货，制造稀缺假象，再高价卖出去，赚中间的差价。

甚至还有一些变相的金融玩法，比如承诺回购等等，让茅台酒看起来更像是个金融产品了。

另外现在网购方便了，90后00后这些年轻人虽然大部分不怎么喝高度白酒，但他们却成了网上抢购茅台的主力，每次平台放货，都是瞬间被抢光。

这种抢购热潮，也进一步强化了茅台的稀缺感和它作为能值钱的东西的认知，让它在更广的圈子里有了特殊的地位。

所以说茅台酒之所以变成理财产品，是它历史地位稀缺产量，加上市场炒作，投资需求，以及新的销售渠道等多种因素混在一起的结果。

它身上被叠加了金融属性，价格也变得不光取决于酿酒成本，还得看市场心情和资本怎么动。

而最近茅台价格的波动，就跟它自己的销售渠道正在发生的大变化，还有经销商们的处境紧紧连在了一起。

进入2025年6月，飞天茅台的零售价明显不像春节后那么高了，不少消息都说，这跟那些手里囤着茅台的黄牛们开始着急卖货有关。

茅台价格走势一直不乐观，这些人怕价格再跌，就连一些传统的经销商，也觉得价格不稳，进货都不那么积极了。

市场的价格波动，也让股票市场有了反应，茅台的股价最近跌了一些，市值比之前最高的时候少了不少。

这个价格变化和市场情绪，其实跟茅台公司这些年一直在搞的销售渠道改革有很大关系。

以前茅台的酒能卖到全国各地，很大程度上是靠遍布各地的经销商，他们把酒从厂里拿到手，再加点钱卖出去。

但在现在这个互联网时代，特别是直播带货什么的兴起后，企业自己可以直接找到消费者了。

经销商过去靠的消息不对称，人脉多这些优势，慢慢没那么管用了，茅台公司虽然是个老牌大企业，但也在适应这个变化。

它们前几年就开始一点点砍掉一些传统经销商，然后大力发展自己的直销渠道，像是大家现在知道的i茅台APP，就是厂家自己卖酒给消费者的地方。

有人就把茅台这个动作形容成卸磨杀驴，觉得那些经销商当初帮茅台把市场做起来，出力不少，结果公司渠道变了，就把他们一步步甩开了。

现在市场价格一下来，手里有货的经销商和黄牛就更难受了，利润没了，甚至可能亏本，感觉自己成了这场变化的牺牲品。

另外从更往上的层面看，茅台公司2024年回报率还是很高的，营收和利润都在增长，但2025年一季度过去却突然大幅下跌。

可就在股票价格比较高的时候，茅台的一些高管和早期的投资人却选择卖掉手里的股票变现了，比如创始人王宁就减持卖了一些股票，其他高管也有类似操作。

这种公司层面赚钱，资本套现，而下游渠道的经销商却面临价格下跌和模式转型的困境，看起来确实像是什么资本游戏在后面推着。

其实不只是白酒，现在很多商品的销售都在发生这种变化，厂家或者品牌不再那么依赖传统的经销商，而是自己想办法直接把商品卖给消费者。

像特斯拉，小米这些牌子，一开始就主要是自己卖货，这种去中间环节的模式，在现在这个时代好像成了大趋势。

针对茅台的这些现象，网上也有不少说法，有人觉得，茅台酒就是那种买的人不喝，喝的人不买的典型，说明它已经不是普通消费品了。

也有人预测，也许再过几代人，中国人喝高度白酒的习惯会变，低度酒或者其他地方的特色酒会更受欢迎。

还有人分析的很清楚，说茅台不走代理商，唯一不利的是没有代理商压货，排除此因素，茅台直接开网上官店，分区规划建设直营店，自己的利润不降反升。

代理商的经营模式迟早会完蛋的，现代人理性消费，产品价格水份大，大家迟早不买帐。

不管怎么说，茅台正在经历一场大的渠道变动，想更多掌握自己的销售。

这场变动对传统的经销商们来说是个不小的冲击，加上资本层面的进进出出，把这个过程变得更复杂，也更引人关注。

从潮玩娃娃的一夜暴富到价格腰斩，再看茅台酒怎么变成大家囤的硬通货，以及它现在经历的渠道大调整，这些事都告诉我们，现在市场变得挺快。

一件商品的价格，不光看它本身值多少钱，还得看大家是不是都在抢，资本怎么看它，以及它怎么卖到大家手里。

但是不管怎么说，归根究底这些都只是产品，不是什么升值的宝贝，大家还是要理性，不要被这种东西套牢了。

参考资料：

红星新闻，2025-05-18，一瓶茅台拍出近百亿？起底背后商家：以倒卖起家，曾成功拍卖却拒给酒

新浪财经，2025-06-13 ，飞天茅台失守2000元防线：部分商家停收，电商平台售价跌至1880 元/瓶

来源：爱下棋的围棋老师