摘要：在“真材实料”与“技术创新”成为营养品赛道新共识的当下,澳洲综合营养品牌 MaxHealthy 用一场由探险家李忆领衔的全球溯源行动,为市场交出了一份有温度也有力度的答卷。

在“真材实料”与“技术创新”成为营养品赛道新共识的当下,澳洲综合营养品牌 MaxHealthy 用一场由探险家李忆领衔的全球溯源行动,为市场交出了一份有温度也有力度的答卷。

1. 探险家视角打开品牌新认知

过去几年,李忆以“快手探险家”身份走遍沙漠、高原和雨林,凭借对未知世界的敬畏与探索精神积累了千万级粉丝。此次与 MaxHealthy 深度合作,他把镜头对准了产品背后的土地与实验室,让“健康”不再停留在配方表,而是被拍成看得见、听得见、能共情的真实故事。合作开启之后,七天直播即吸引累计近千万观看,相关话题冲上多个平台热榜,为品牌在中端营养市场赢得罕见的高频曝光。

2. 三站溯源:让“走心”落到“走实”

新西兰——从部族礼仪到科研奖章

李忆随品牌团队拜访当地原料基地,与政商学界代表同席而坐,见证 MaxHealthy 获得的质量荣誉。毛利文化欢迎仪式与原始森林直播把镜头拉回自然源头,让“天然、安全”不再是广告词而是可以触摸的现场感。

澳大利亚——科研与生产的“双保险”

在位于悉尼的 ICARE 制药工厂,李忆首次全流程记录TGA级别生产标准:原料扫描、百级无菌压片、自动化包装……每一个环节都配套即时检测,风险被层层锁死。

随后,他沿着“从研究到课堂”的路线走进悉尼大学:在Susan Wakil Health大楼近距离接触健康与医疗的最新研究,在Chau Chak Wing Museum博物馆观看众多珍贵馆藏,在悉尼大学医学院与科研专家面对面交流。

这场溯源不仅让消费者看到MaxHealthy背后的科研实力,更强化了品牌“真技术+硬品质”的双重承诺。

神秘海岛——七天极限生存实验

在"7天7夜荒岛生存"特别直播中,MaxHealthy特邀千万粉丝探险达人李忆与澳洲知名野外求生节目女嘉宾奥利维亚共同完成了一场前所未有的极限挑战。这场从5月20日持续至26日的168小时不间断直播,不仅展现了两位专业人士的真实求生技能,更成为验证MaxHealthy产品实效的最佳场景。

在极端环境下,MaxHealthy护肝片和精氨酸产品成为两位挑战者重要的营养补给。直播镜头真实记录了产品在高温、高湿等恶劣条件下的稳定性表现,以及其对维持挑战者体能状态的积极作用。这场创新性的品牌活动收获了超预期的市场反响。直播期间,相关产品销量突破10万瓶,充分展现了消费者对MaxHealthy品质的认可。通过将产品测试融入真实求生场景,MaxHealthy再次印证了"真实有效"的品牌承诺,为营养品行业的场景化营销树立了新标杆。

3. “高性价比”切入:把技术平权给大众

与多家顶尖实验室共建研发中心,使 MaxHealthy 得以在活性成分、专利工艺上与高端品牌看齐;而扁平化直营渠道和低毛利策略,则把成本优先让渡给消费者。

以旗舰 K2 钙片为例,柠檬酸钙+VD3+VK2+镁的立体配方吸收率提升近一倍,单粒价格却不到同规格进口品牌三分之一。此类“高配平价”打法,帮助品牌用两年时间覆盖澳洲七成线下药房,并在进入中国首月实现千万级销售。

4. 从“品质保证”到“情感共振”

不同于流水线式代工故事, MaxHealthy 把镜头聚焦在每一位参与者的眼神:原料农场主对土壤的自豪、实验员在洁净间写下的当天温湿度、李忆在夜雨里记录海岛心率的疲惫与坚持……这些细节让“创新、自然、健康”三大核心价值从概念跃迁为情感体验,也让观众意识到:营养品不只是一颗胶囊,更是与一群人为“更好地活着”达成的共同选择。

5. 市场影响力:数据背后的长期主义

短期来看,溯源活动带来的是护肝片、精氨酸等明星单品的销量激增;长期来看,则是品牌信誉的复利。第三方电商数据显示,溯源直播结束后30天,老客复购率提升32%,新品加购转化率提升27%。业内分析认为,真正的竞争壁垒不是一次性曝光,而是让消费者愿意为“原料可追溯+研发可验证”买单—— MaxHealthy 正用一套可持续的公开透明机制,将这一壁垒筑得更高。

结语

当营养行业仍在比拼成分堆砌与营销创意时, MaxHealthy 已经用一次跨越森林、工厂、校园与海岛的真实旅程,完成了“看得见的品质证明”。李忆的好奇心打开了大众的视野,品牌的科研实力和供应链管理则给出了专业答案。

未来,随着更多创新配方和公益行动落地, MaxHealthy 或将继续用“走心”与“走实”双重路径,推动全球综合营养进入一个更可信、更亲民、更有人情味的新时代。

来源：中国企业家日报