摘要：从全球市场来看，TikTok Shop成功地从高速增长阶段过渡到高质量增长阶段。核心市场如美国、印尼和泰国，已经进入了成熟发展阶段，品牌化经营趋势日益显著。与此同时，拉美和欧洲市场也在加速拓展，多个新开国家月GMV（商品交易总额）突破百万美金大关。在全球电商市

在2025年的上半年，TikTok Shop在全球范围内展现出了惊人的扩张速度，不仅在核心市场上深化运营，同时在新兴市场中迅速渗透，实现了全方位的增长。

从全球市场来看，TikTok Shop成功地从高速增长阶段过渡到高质量增长阶段。核心市场如美国、印尼和泰国，已经进入了成熟发展阶段，品牌化经营趋势日益显著。与此同时，拉美和欧洲市场也在加速拓展，多个新开国家月GMV（商品交易总额）突破百万美金大关。在全球电商市场中，社交平台成为了新的增长入口，TikTok凭借其15.82亿的月活跃用户和高效的内容推荐机制，广告触达规模已经达到了18.4亿，位居行业前列。

在关键事件方面，TikTok恢复美国服务、上线墨西哥和巴西市场、启动英国跨境POP模式等一系列举措，进一步推动了其全球布局。在美国市场，“店播”模式表现出色，美妆与个人护理类直播GMV占比高达41.6%。在东南亚市场，直播以达人为核心，印尼的GMV占比达到了30%。而在欧洲市场，品牌自播占据主导地位，德国和法国的店播占比高达98%。在西语市场，品牌自播同样成为主流，巴西的占比高达92%。

从商品数据来看，美国市场的保健品首次超越了美妆产品，成为销量冠军，其中Cata-Kor NAD+等产品成为了爆款。在东南亚市场，印尼的销量领先，美妆与3C数码产品成为核心品类。欧洲市场中，英国领跑，德国、法国和意大利也蓄势待发。在西语市场，墨西哥的增长势头尤为迅猛。

在达人生态方面，美国市场的达人合作号成为主力军，东南亚的印尼和泰国也表现出色。欧洲新站则成功实现了“达人破局”，西语市场的墨西哥同样领跑。商家生态则呈现出区域差异，美国市场以品牌店为主，占比高达92%。在东南亚市场，品牌店同样占据主导地位。而在欧洲和西语市场，零售店则成为核心。

在广告投放方面，TikTok的全球广告生态已经形成，GMVMax成为唯一的投放路径，AI技术的运用也进一步提升了广告投放的效率。在机构层面，头部集中效应显著，美国市场的Social Army、印尼的TIGER WONG MCN等机构表现尤为突出。

总体来看，TikTok Shop的生态体系在稳定、效率与全球价值链重构中持续演进，为品牌和商家带来了前所未有的结构性机会，推动了全球电商市场的进一步发展。

来源：ITBear科技资讯