2025女士内衣行业营销趋势洞察

摘要：2025年，全球女性内衣市场规模预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成为全球增长引擎。电商渠道表现突出，女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质，功能诉求向精细化方向延伸

报告共34页

导读：2025年，全球女性内衣市场规模预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成为全球增长引擎。电商渠道表现突出，女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质，功能诉求向精细化方向延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。在社媒电商格局中，抖音稳居主导地位，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驱动增长。小红书同比增120%，潜力凸显。品牌竞争中，草本初色通过32个矩阵号联动，结合“SPA级体验+香氛疗愈”定位，实现销量暴增；奶糖派以多平台声量布局，声量占比12.48%，成为黑马。达人营销层面，尾部KOL数量增55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书侧重运动健身腰部达人，内容围绕痛点与痒点精准触达用户。报告还指出，头部品牌旗舰店影响力增强，草本初色、OEING等品牌市场占比明显增长。消费者对品牌及旗舰店的信赖度提升，品牌化、旗舰店模式在社媒电商销售中的优势凸显。