摘要：记者调查发现，随着暑期来临，不少年轻女性希望利用这段相对空闲的时间进行美容护理，提升个人形象。而在“幼态审美”风靡医美市场的当下，部分医美机构瞄准这一群体，他们鼓吹“衰老无关年龄”，以“打造幼态脸”为名，诱导消费者，背后隐藏的则是标准混乱的“诊断”和深埋的消费

□ 江德斌

记者调查发现，随着暑期来临，不少年轻女性希望利用这段相对空闲的时间进行美容护理，提升个人形象。而在“幼态审美”风靡医美市场的当下，部分医美机构瞄准这一群体，他们鼓吹“衰老无关年龄”，以“打造幼态脸”为名，诱导消费者，背后隐藏的则是标准混乱的“诊断”和深埋的消费陷阱。（8月5日《法治日报》）

所谓“幼态脸”，通常被描述为类似儿童的圆润、饱满、无棱角的脸型。然而，对于同一张脸，不同机构给出的“诊断”和改造方案截然不同，从填充泪沟、太阳穴、鼻基底，到打瘦脸针、丰唇、调整眼睛形态，再到发明诸如“幼态辨识度”等概念，方案五花八门，全凭“一张嘴”。此类医美机构鼓吹“衰老无关年龄”，使用混乱的诊断标准，让消费者在不知不觉中掏出钱包，背后的乱象值得高度警惕。

“幼态审美”的风靡绝非偶然现象，而是机构精心设计的消费陷阱。为了促成交易，医美机构精心设计了一套话术体系，通过社交媒体等渠道，大肆鼓吹“少女感”审美趣味，宣传“童颜针”“少女线提升”等项目，直击消费者的衰老焦虑和即时变美渴望。更离谱的是，一些机构对不到30岁的消费者，竟以“不够饱满”“不够立体”等理由诱导其进行抗衰项目，甚至违背常识，声称“90多岁都有做幼态脸的”。

与之同时，对于医美项目可能存在的风险，却被轻描淡写地带过。在各种话术诱导下，不少原本只打算做基础护肤的消费者，心理防线逐渐被击破，进而接受了价格不菲的注射填充等方案。打造“幼态脸”的价格并不亲民，一些机构的报价动辄数万元，高端材料或“套餐”甚至可达十几万元，很多消费者被洗了脑，掏空了荷包。

医美行业乱象丛生，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了行业的健康发展环境。大量医美广告使用模糊且无医学依据的表述，淡化风险，涉嫌违反广告法，而社交平台上的“种草笔记”等软文，由于缺乏显著广告标识和风险提示，形成了监管的灰色地带。此外，医美行业还存在非医疗机构超范围经营、无证人员违规手术等隐患，消费者维权面临“举证难、认定难、追责难”的困境。

对此，必须加强监管，让医美行业回归理性与规范。监管部门要禁止医美机构开展违规项目，明确禁止非医学术语、情绪化话术和模糊效果承诺，加大对风险提示缺失的查处力度，同时严管广告，将营销链条上的各方均纳入责任主体，探索“链条共责”，压实社交平台责任，杜绝隐形营销。另一方面，要畅通消费者维权渠道，降低消费者举证门槛，让消费者在医美消费中有更多的安全感和保障。同时，消费者自身也应保持理性，增强辨别能力，拒绝被容貌焦虑裹挟，谨慎选择医美项目，莫让追求美的初衷，变成陷入消费陷阱的开端。

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