摘要：8 月 6 日，小米集团合作人、总裁卢伟冰在微博晒出 Canalys 最新报告：2025年第二季度，小米手机在欧洲市场份额达到 23%，同比大增 11%，首次超越苹果（21%），跃居第二，仅次于三星。

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8 月 6 日，小米集团合作人、总裁卢伟冰在微博晒出 Canalys 最新报告：2025年第二季度，小米手机在欧洲市场份额达到 23%，同比大增 11%，首次超越苹果（21%），跃居第二，仅次于三星。

数字背后，是一次从“性价比”到“价值创造”的彻底转身，也是中国高端制造在欧洲的高光时刻。

为什么是欧洲？

一直以来，欧洲被视为苹果和三星的“后花园”，运营商渠道强势、用户品牌忠诚度高、法规严苛。

小米的突围，恰恰选择了对手最舒适的主场。

2023年底，小米在德国杜塞尔多夫启用了欧洲最大仓储中心，将新品铺货周期从 14 天压缩到 72 小时；随后又在波兰、西班牙、法国试点“48小时闪修”服务，把售后网络铺到距离 90% 欧洲用户 20 公里以内。

基础体验一旦补齐，小米手中的“技术长板”开始发挥威力。

产品力：用UItra打开高端，用生态锁死用户

2025年5月发布的小米 15 UItra 被《Android Authority》称为“影像灭霸”：1英寸可变光圈主摄+徕卡 Summilux 双长焦，夜景表现力压竞品。

更重要的是，小米把汽车、家居、可穿戴的互联互通一次性带到欧洲，在德国慕尼黑旗舰店，用户可以用手机 NFC 刷开 SU7 车门，再用 HyperOS 把导航无缝转到手机。

Counterpoint 调研显示，购买 15 UItra 的用户中，42% 同时下单了小米手表 S3 或平板 7 Pro，生态黏度首次逼近苹果。

渠道力：运营商、电商、自有店“三箭齐发”

过去，小米在欧洲线上占比超过 70%，被诟病“只会卖电商机”。

2024 年起，小米与 Vodafone、Telefónica 达成旗舰直供协议，15 Ultra 进入运营商 Top 3 补贴档位；同时，小米之家门店数从 2023 年的 120 家增至 350 家，单店坪效追平苹果直营店。

线上则继续发挥“爆品”优势：亚马逊 Prime Day，Redmi Note 14 系列 48 小时卖出 35 万台，稳居 300–400 欧元价位段第一。

品牌力：把“Made in China”翻译成“Born for Europe”

小米在欧洲的品牌打法，不再强调“便宜”，而是“为你而生”。

其在欧洲的运动营销，走的是一条“赛道+极限+大众赛事”三线并进的组合拳路线，用高燃场景把手机、车、生态一次性打穿。

在德国纽伯格林赛道，SU7 刷新了电动车最快四门量产圈速，视频播放量 3 天破 1 亿，提前占据“高性能”心智。

Google 搜索趋势显示，“Xiaomi”在德国、西班牙、意大利的热度指数首次超过“iPhone”。

下一步：三星之外，还有谁？

小米内部把 2025 年 Q3 的目标定为“坐二望一”：在欧洲拿下 20% 份额，冲击三星 22% 的龙头地位。

为此，小米已敲定与蔡司联合研发的新一代潜望长焦，将在 9 月柏林发布会上亮相；Redmi 子品牌则计划在 200 欧元以下推出 5G 普及机型，进一步挤压三星 A 系列空间。

与此同时，小米汽车 SU7 右舵版将在英国、爱尔兰上市，复制“人车家”生态闭环。

总而言之，十三年前，雷军在北京保福寺桥边喊出“为发烧而生”；今天，小米在欧洲用销量证明：当技术、渠道、品牌与服务同时在线，“超越苹果”不再是口号，而是可以量化的市场份额。

欧洲这片最挑剔的土壤，再一次把掌声给了来自中国的对手。下一个季度，故事或许会更加精彩。

来源：渝码科技一点号