摘要：在实体经济持续调整、消费需求日益多元化的背景下，母婴行业正迎来新一轮的升级与变革。母婴市场比以往任何时候都更迫切需要能为渠道提升价值、满足消费者需求、为行业注入信心的品牌。
在实体经济持续调整、消费需求日益多元化的背景下，母婴行业正迎来新一轮的升级与变革。母婴市场比以往任何时候都更迫切需要能为渠道提升价值、满足消费者需求、为行业注入信心的品牌。
作为母婴哺育领域的标杆品牌，hegen海格恩以十年坚守与创新，交出了一份令人瞩目的答卷。2025年7月15日，hegen海格恩以“非凡十年，方才出色”为主题，在上海荣威儿童剧院隆重举办了十周年千人庆典，不仅是对这段挑战与荣光历程的致敬，更是品牌迈向新纪元的重要起点。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
从沉浸式剧场级产品发布会到千人规模的互动嘉年华，每一个活动触点都诠释着品牌对专业度的极致追求。这种不惧市场寒潮、坚持高投入打造精品活动的魄力，不仅重新定义了母婴行业的营销标准，更以充满热忱的线下实践为全行业注入强心剂——当品质内容遇见专业运营，市场永远会为真诚的创新者保留席位。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
hegen海格恩的十年，是匠心、创新与爱心交织的十年。庆典上，hegen海格恩向市场宣布品牌荣膺“奶瓶类目用户口碑第一”“偏中心智能奶嘴全球销量第一”“PPSU奶瓶全球销量第一”三项殊荣。
这份成绩的背后，是品牌十年如一日对“高匠、高创、高尚”核心基因的深度践行。
“高匠心”于hegen海格恩而言，是对产品的专注与较真。都说干一件事不难，难的是把一件事干到极致。hegen海格恩长期以来保持着对用户需求深度洞察，并将所发现具象化为对产品每一处设计细节与品质坚守。
“高创新”是用情绪营销提升渠道营销价值的。
通过在零售终端发起“情景、情绪、情感”的“三情营销”等活动。在为线下门店带来强劲引流的同时，更让正品优势被消费者深度认知。
众所周知，近年来在消费升级与科学育儿浪潮下，新一代父母育儿生活方式向“精致化”跃迁。这一转变催生出门店从货架营销转变为情绪营销。
hegen海格恩敏锐捕捉这一消费趋势，以“三情营销”重构母婴零售场景——通过精心设计的情景陈列凸显品牌高端喂养领导品牌的地位，吸引更多消费者进店，拍照打卡及社媒宣传裂变，结合专业的体验和服务以情绪共鸣深化品牌科学喂养、精致育儿的倡导理念。用情感互动建立长效连接。为门店培养高净值铁粉会员，为门店打造了差异化的体验竞争力的同时，更系统性地提升了进店率、停留率、体验率、成交率和复购率等零售核心指标。
hegen海格恩于东莞爱怡宝宝、赣州豆豆母婴、丽婴房
亲「紫」时尚主题情景陈列实拍照片
令人注目的是，庆典现场，hegen海格恩精心规划了新品发布核心体验区——涵盖“大麦金”主题互动空间，以及“舒悦吸乳”“新生喂养”“乳+成长”三大核心板块产品陈列。此举打造出沉浸式标杆体验，深度触达并吸引更多优质合作伙伴。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
在高端母婴市场加速分化的当下，hegen海格恩的体验方案正成为门店转型升级的“价值杠杆”。通过场景化个性化的情景陈列，将传统货架转化为育儿生活美学展区，吸引追求品质的高净值客群，帮助门店达成从“情景吸引”到“情绪满足”到“情感绑定”的闭环 ，在激烈的同质化竞争中建立护城河。这种“三情”价值闭环，持续验证着hegen海格恩对行业痛点的精准洞察与赋能实力。
每一段非凡成就的诞生，都源于一颗不平凡的初心。对hegen海格恩而言，这份初心来自品牌创始人Yvon Bock曾毓文女士的亲身经历。作为四位孩子的母亲，十年母乳喂养的亲身体验让她深刻理解哺乳期的种种挑战——从繁琐的操作流程、营养流失的担忧，到母乳妈妈常有的孤独感。正是这些切身体会，让她萌生了革新传统哺育用品的决心。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
不仅如此，Yvon Bock是一位获取了IBCLC(国际认证泌乳顾问)资质的品牌创始人。这一权威认证为hegen海格恩注入了强大的专业基因和科学背书。它意味着hegen海格恩的产品研发与解决方案，不仅来源于母亲的经验直觉，更建立在严谨的泌乳科学和婴幼儿喂养专业知识之上。
凭借"哺育用品设计师"的专业背景，以及来自"40年婴童产品设计制造世家"的传承，Yvon将这份初心转化为使命：为全球妈妈创造科学、高效、全家协作的愉悦哺育体验，倡导母乳喂养文化，守护亿万宝宝的健康成长。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
Yvon以母亲视角与专业素养，将解决喂养痛点的初心融入产品设计，其开创性地提出“吸奶、喂养、储存一体化多功能哺育方案”，颠覆了传统哺育用品市场，迅速赢得一众消费者的青睐。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
而这份源于母亲身份的深刻共情，也孕育出hegen海格恩“高匠心、高创新、高爱心”的品牌基因，始终致力于通过周全而便捷的喂育工具，切实解决年轻宝妈在母乳喂养中面临的真实困境，同时为宝宝们提供科学、温柔的成长守护。
唯有理解，才能突破，进而纵深。可以说，创始人的个人经历塑造了hegen海格恩的初心，专业素养夯实了品牌的根基。这份从真实育儿体验中生长出的品牌理念，最终沉淀为支撑hegen海格恩十年深耕行业的精神内核。
尤为值得一提的是，自品牌创立伊始，hegen海格恩创始人Yvon Bock便亲自带领中国团队及母乳喂养专家团，深入全国各地，帮助妈妈们建立科学喂养的信心。与此同时，hegen海格恩更将这份专业力量赋能线下零售伙伴——通过为母婴门店定制‘舒悦健康吸乳课堂’，不仅提升了门店的专业形象，更增强了与高净值用户的深度互动。
hegen海格恩品牌创始人Yvon Bock于2025年3月与杭州Motobaby门店举办《舒悦健康吸乳课堂》活动照片
这些讲座不仅传递科学哺育知识，更成为门店与用户建立长期信任的纽带。通过专业内容输出，hegen海格恩帮助零售伙伴打造差异化服务，深化会员粘性，从而提升客户终身价值，实现品牌、渠道与消费者的共赢成长。
hegen海格恩品牌创始人Yvon Bock于2024年11月
与北京丽家宝贝门店及2025年3月与安徽合肥亲子小镇门店
举办《舒悦健康吸乳课堂》活动照片
另一方面，为了宝宝能使用到安全有保障的正品，也为了维护正规渠道价值，hegen海格恩以“零容忍”的态度抵制假货侵害。
数据端直观呈现成果，截至2025年7月，联合市场监管局、公安及打假团队，下架关闭4588家售假商家，69个售假嫌疑人被刑事拘捕，25名获6个月至四年不等有期徒刑，累计刑期55年。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
如此坚决的打假行动，不仅是为了保护消费者的权益，更是为了捍卫整个母婴行业的健康生态。
hegen海格恩深知，线下正规渠道是品牌与用户建立信任的重要纽带。假货的泛滥不仅损害品牌声誉，更会侵蚀消费者对实体零售的信心，扰乱市场价格体系，最终影响门店的长期经营。通过雷霆打假，hegen海格恩为线下合作伙伴肃清市场环境，确保正品渠道的竞争力，让每一家授权门店都能在公平、透明的市场中稳健发展，真正实现品牌、渠道与消费者的三方共赢。
由此可见，“高匠、高创、高尚”的品牌运营闭环，构筑了hegen海格恩深厚的竞争壁垒，赢得了渠道伙伴信任和消费者的喜爱，成就了“非凡十年”。
日月其迈，时岁盛新。近年来，母婴行业中的美学消费蔚然成风。据多份Z世代消费洞察报告[1,2]显示，95后年轻群体秉持的消费态度是“颜值即正义”，尤其是新生代妈妈热衷于追求个性化的晒娃美学，对宝宝的吃穿用度不仅要求科学、实用，更看重外观美感。
在品牌迈向新纪元的重要时刻，也迎来了本次庆典的最大亮点。hegen海格恩出色代言人朱珠女士与品牌灵魂人物、创始人Yvon Bock一同揭幕了2025年hegen海格恩“金致呵护，随心所育”系列核心新品。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
朱珠所代表的时尚品味、独立自信形象以及对精致生活的追求，与hegen海格恩倡导的“精致育儿”“品味悦己”理念高度契合。此次二者共同揭幕新品，将进一步拉近品牌与新一代追求时尚、注重品质与美学的“辣妈”群体的距离，赋能其育儿生活，并强力夯实hegen海格恩作为时尚哺育领域领导者的地位。
品牌创始人Yvon Bock与代言人朱珠女士，揭幕了的一款“金致”系列出色新品，采用了全新色系“大麦金”，该系列延续了品牌高颜值、高时尚的视觉吸引力和产品调性，再次夯实hegen海格恩的“三高”长期战略定位和差异化竞争优势。而这种深刻理解并顺应消费需求的时尚美学育儿方案，也抢占了高端消费群体的心智。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
对此，Yvon Bock介绍道：“今年我选择了一款柔和又自带力量感的来赋予妈妈能量，希望每个家庭在呵护宝宝的同时，更要呵护妈妈！”在这一理念之下，hegen海格恩不论是色彩选择上，还是在产品研发上都贯彻“全家可用”。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
除此之外，hegen海格恩也推出高端送礼新品——“金致全星成长礼盒”，在充分遵循宝宝成长发育规律的“营养、喂养，培养”科学育儿产品方案，伴随着新生儿宝宝从奶瓶，到6个月辅食瓶、到吸管杯、学饮杯、喝水杯，一应俱全。松弛从容地陪伴养育孩子，随“星”所“育”，和孩子一起成长，共同闪耀！
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
品牌代言人朱珠女士也表示：“我觉得Yvon在设计产品的时候也是非常注重妈妈的感受，这是一个全家都可以使用的礼盒，像吸管杯和喝水杯我自己都在用，我也很喜欢。‘随星所育’也是我的育儿态度——育儿路上既要从容也要保持光芒。”
值得关注的是，hegen海格恩随行杯更是破圈之作，主打水杯也要有型时尚。不仅有各种颜色的水杯盖、随型环、随型垫，还可以根据消费者自己的喜好和OOTD搭配挂饰，组合出专属的限定款。“这个产品的设计就是designed for life，styled by you。让我们的大宝，爸爸、妈妈们也都能用上潮流时尚的亲子同款。”Yvon Bock说道。
hegen海格恩《非凡十年 方才出色》
2025年7月15日千人盛典现场拍摄
最后，hegen海格恩品牌还全新推出了随行餐具，则是专注于解决家庭外出就餐时对儿童餐具便携、卫生、高颜值的核心诉求。秉承“乳+3养”理念的喂养、营养、培养结合多功能、多场景、长周期的创新性产品。从辅食初期用到自主进食阶段，甚至能搭配hegen海格恩其他餐具，满足不同成长阶段需求。宝宝走到哪吃到哪，轻松应对各种场景。
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2025年7月15日千人盛典现场拍摄
hegen海格恩此次产品线扩展，展现了其构建母婴“潮玩”趋势的野心。随着Z世代成为育儿主力，兼具专业性与时尚感的产品将成为市场新竞争领域。hegen海格恩通过精准把握这一趋势，正在改写高端母婴市场的竞争规则。hegen海格恩的时尚基因，正在重新定义母婴消费场景——当产品本身成为社交货币，线下渠道便是最大的受益者。
未来征途，我们也相信，在深化“高创、高匠、高尚”战略之下，hegen海格恩将继续以创新为驱动，以用户需求为核心，推动母婴行业向更科学、更美学、更人性化的方向发展，为全球家庭带来更多惊喜与感动，续写非凡。
注释：
[1]CBNData.2020Z世代消费态度洞察报告.
[2]易观分析.Z世代新母婴人群消费洞察2023.
来源：辰东小晨晨