摘要：阿根廷足协（AFA）正积极推进一项长期的国际战略，重点项目遍布亚洲、北美和中东。在接受《Mundo Albiceleste》独家采访时，AFA首席商务与市场官Leandro Petersen确认，尽管短期内国家队的赛程已经排得满满当当，但在中期计划中，阿根廷队
阿根廷足协（AFA）正积极推进一项长期的国际战略，重点项目遍布亚洲、北美和中东。在接受《Mundo Albiceleste》独家采访时，AFA首席商务与市场官Leandro Petersen确认，尽管短期内国家队的赛程已经排得满满当当，但在中期计划中，阿根廷队有望前往印度、孟加拉等国家比赛。
“我不确定是否能在短期内实现，因为我们的赛历非常紧张。”Petersen表示，“但我们确实有意在中期内前往这些国家，非洲、印度、孟加拉……摩洛哥也是一个多次主动联系、邀请我们过去的国家。”
Petersen于2017年10月加入AFA，当时克劳迪奥·塔皮亚刚刚上任不久。那时的AFA在阿根廷本土之外几乎没有任何商业活动。“我刚来时的现实情况是，AFA这个品牌在任何意义上都尚未发展完善——甚至在阿根廷国内也不算发达，”他解释说，“我们只有五个赞助商，全部来自阿根廷本土。没有为球迷打造的内容，没有多语言的数字平台，官网简陋，社交媒体也仅限于一些基础信息。”
市场调研很快揭示出AFA巨大的海外潜力。“我们做了多项调研，结果显示在中国、印度这样的国家，人们对阿根廷足球的历史充满兴趣。大家都热爱马拉多纳，而中国球迷仍清晰记得我们在2008年北京奥运会上夺冠的那支梦之队，那支队里有迪马利亚和梅西。”Petersen说。
基于这些数据，AFA于2018年正式启动了一项为期十年的全球扩张计划（2018–2028），这是与塞萨尔·路易斯·梅诺蒂一同提出的机构性战略项目。Petersen表示：“第一阶段是在2019年进军中国，我们与当地体育营销机构及万达集团合作，打造一个专属于中国市场的AFA品牌，包括社交媒体、官方网站、电商平台以及区域性赞助商。这一切发展得比较缓慢，但最终我们看到了强劲的互动和稳定增长。”
第二阶段聚焦中东市场，为2022年卡塔尔世界杯做准备。尽管疫情期间出行受限，Petersen和他的团队仍频繁前往中东。他解释：“2020年我们几乎每个月都去一次，戴口罩、做核酸、打疫苗。正是这种坚持，让我们在与其他足协的竞争中占得先机。”这些努力最终在世界杯期间促成了两笔赞助协议。
接下来是印度。“我们复制了此前的模式，如今AFA品牌在印度已具备清晰的发展框架，我们有六个赞助商，官方社交媒体运营良好，球迷参与度也达到了前所未有的水平，没有其他国家队能做到这点。”Petersen表示。
2021年，北美市场被正式纳入AFA计划。Petersen谈到：“我们知道世界杯很有可能会在北美举行，后来也得到了证实。但即使没能举办，我们也会这么做。”美国市场一方面足球关注度不断上升，另一方面有庞大的拉美裔群体。“美国有近7000万拉美人，其中绝大多数是阿根廷足球的拥趸。”他补充道。
为此，AFA开设了英文社交媒体账号，在洛杉矶、纽约、迈阿密等地组织了由萨内蒂、斯卡洛尼等传奇球星参与的球迷活动，并开始在迈阿密建设一座训练基地。Petersen说：“我们的梦想是由国家队为这座训练基地剪彩，梅西、斯卡洛尼和主席一起。”该设施预计将于2026年6月、世界杯开赛前正式竣工。
AFA全球化最直观的成果之一是2022年设立的“AFA Internacional”项目，该项目由Gustavo Grossi主导，当前已在西班牙、意大利、摩洛哥、巴西、哥伦比亚和美国设有12所足球学院，未来还将在迪拜、中国和印度开设新学院。
Petersen解释：“我们复制了国家队U13、U15、U17梯队的训练方法。当然，每个国家有自己的足球文化，我们会进行相应调整，但核心仍是阿根廷的青训理念——这是全球认可的体系。”
这些学院不仅是培训基地，更是文化与商业中心。“你可以送孩子来训练，也可以在AFA餐厅吃饭、购买官方商品，并与阿根廷国家队品牌进行深入互动，”他说，“对球迷来说，走进这样一个充满AFA元素的空间，是非常特别的体验。”
Petersen强调，商业合作是AFA运营的重要支柱。“目前我们国家队和职业联赛共有近80个赞助商。过去四年，赞助收入是AFA最主要的收入来源。”
他也指出，如今的成果并非短期内取得。“其实从2017年到2021年这四年，我们什么冠军都没拿。这四年间的成功，是制度建设、商业开发与竞技成绩的全面融合。”
虽然未来12个月，AFA的重心将集中在世界杯备战及美国市场事务，但中期计划仍包括将国家队带到更多地区。“我们接到来自印度、孟加拉、摩洛哥等国家的邀请，”Petersen说，“这正是AFA品牌的影响力所在。八年耕耘，这个项目已经非常成熟，我相信即使未来换了管理层，这项计划也会持续推进——因为它已经被证明是成功的。”
来源：阿根廷国家足球队