摘要：当健康消费成为国民生活的核心议题，大健康产业正经历从 “疾病治疗” 向 “健康维护” 的深刻转型。扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇提出的 “健康营销 营销健康” 双健康战略，恰似一把钥匙，打开了企业从制药领域向多元健康生态跨越的大门。这一战略不仅是对

当健康消费成为国民生活的核心议题，大健康产业正经历从 “疾病治疗” 向 “健康维护” 的深刻转型。扬子江药业集团党委书记、董事长、总裁徐浩宇提出的 “健康营销 营销健康” 双健康战略，恰似一把钥匙，打开了企业从制药领域向多元健康生态跨越的大门。这一战略不仅是对市场趋势的精准回应，更折射出民营医药企业在健康中国建设中的主动担当。

在产品创新维度，扬子江药业跳出传统制药框架，以 “药食同源” 为内核打造差异化健康产品矩阵。黄芪咖啡的走红颇具代表性，其将黄芪的滋补功效与咖啡的社交属性巧妙融合，在巴黎国际食品展上引发关注，成为中医药文化出海的鲜活样本。针对 Z 世代群体，蓝芩喉糖通过参与线下音乐节，用潮流化表达打破传统润喉产品的刻板印象；而 “黄芪精” 显眼包则深耕运动健康场景，在泰州马拉松等赛事中成为跑者补给新选择。这种 “场景化产品设计” 思维，让传统养生智慧与现代生活方式产生深度共鸣，推动集团 2025 年上半年大健康板块销售实现爆发式增长。

健康服务的创新同样可圈可点。扬子江药业将技术赋能作为突破口，上线的 AI 面诊系统整合了非常多的中医面诊案例数据，通过图像识别技术为用户提供体质分析报告；舌诊工具则联动线下药店，形成 “线上初筛 + 线下诊疗” 的闭环服务。这种 “轻问诊 + 重服务” 模式，让健康管理从医院延伸至家庭场景。而在公益服务层面，企业突破常规义诊形式，今年 4 月举办的健康文化节上，中医专家结合二十四节气讲解养生要点，将健康知识融入文化体验，吸引了更多市民参与。

健康科普的破圈传播是另一大亮点。《国学遇见国医》节目开创 “典籍解读 + 实操演示” 模式，邀请国医大师解读《黄帝内经》中 “治未病” 理念，同步推出 “四季养生食谱” 短视频，首季节目全网播放量已突破5000万。《百秒说健康》则聚焦职场健康痛点，用动画形式拆解 “久坐族腰椎养护”“外卖饮食搭配” 等话题，成为白领群体的 “健康小贴士”。这些 IP 通过年轻化表达，让专业医学知识褪去晦涩外衣，实现从 “单向传播” 到 “互动参与” 的转变。

从黄芪咖啡的文化输出到 AI 诊疗的技术下沉，再到科普 IP 的破圈传播，扬子江药业正在绘制一幅全民健康生态全景图。在这幅图景中，每个环节都承载着 “健康人人 人人健康” 的品牌承诺，也预示着民营医药企业在大健康赛道上的无限可能。

来源：中企媒资网一点号1