当扫码价已经成为数字欺诈工具——酒云网才是值得信任的酒水渠道

摘要：如今的葡萄酒市场上，产品格外的丰盛琳琅，尤其是新品牌层出不穷，再加上葡萄酒文化由于小众，也给普通消费者带来辨识上的问题——浑水摸鱼的酒商们也在不断通过叠BUFF的方法给自己的产品贴金——重型瓶、金属标、腊封塞、木箱……，当然，还有最重要的“扫码价”。

如今的葡萄酒市场上，产品格外的丰盛琳琅，尤其是新品牌层出不穷，再加上葡萄酒文化由于小众，也给普通消费者带来辨识上的问题——浑水摸鱼的酒商们也在不断通过叠BUFF的方法给自己的产品贴金——重型瓶、金属标、腊封塞、木箱……，当然，还有最重要的“扫码价”。

消费者用手机扫描后，屏幕显示“建议零售价598元/瓶”，而货架标签上的实际售价仅为118元——这并非孤例。据2024年新京报调查显示，酒类扫码价与实际价的差距普遍达数倍甚至数十倍：法国进口葡萄酒扫码价2688元/瓶，实际成交价仅33元；某直播间推销的“冯小宁大师五星精品酒”扫码价5999元/瓶，直播间售价99元/瓶。这种被业内称为“阴阳价差”的现象，正在将扫码价从最初的商品溯源工具，异化为酒类消费欺诈的“数字面具”。

扫码价的本质是商家通过第三方平台自行录入的“数字标价签”，其制作成本低至单个二维码100元。北京某二维码服务商直言：”提供营业执照和商标信息，扫码价想标多少就标多少，后台可随时修改。”这种完全由商家操控的标价模式，使得扫码价与商品实际价值/价格都彻底脱节。

承担微信扫码价运营的中国物品编码中心也明确表示：“商品条形码仅包含名称、规格等基础属性，不包含价格信息。商家填写的价格无须审核，且可随意更改。”从逻辑上，中国物品编码中心并非物价管理行政机关，这样操作无可厚非。但问题是消费者在扫描时，页面显示“信息来源：中国物品编码中心”，这种虚假关联让扫码价披上了“官方认证”的外衣。

中小品牌和贴牌酒是扫码价虚高的重灾区。酒水营销专家蔡学飞指出：“品牌知名度不足时，商家通过‘拉高扫码价制造'低价促销'错觉，例如扫码价2999元的酒卖99元，让消费者产生'捡漏'心理。”更隐蔽的动机是“抵账需求”——某房企用扫码价1099元/瓶的白酒抵账，实际出厂价仅30-50元，通过虚高标价完成利益输送。此外，在礼品消费时，高扫码价也让购买来送礼的人觉得有面子。

扫码价目前也是在电商行为较为“流行”的消费欺诈现象，尤其是在直播电商领域——2024年3月，“漫漫酒业”直播间展示的“饮酱风云·冯小宁大师酒（臻藏30号）”，多次强调该款产品扫码价格为2999元/瓶，并称“今天要挑战全网‘地板价’，99元两瓶”。同时，该直播间推销的另一款名为冯小宁大师五星精品酒的产品，扫码价格达到5999元/瓶，直播间售价仅99元/瓶。主播强调，“我们直播间没有太多成本，是酒厂直销的价格。”——主播用反复的强调扫码价与直播间价的悬殊差距（如5999元 vs 99元），再加上“大师”“尊享”“洞藏”等词汇烘托高端，再用“库存告急”“仅限今日”，直接诱导消费者冲动。

尽管《消费者权益保护法》明确禁止“虚假宣传”，但扫码价虚高问题仍难以根治，目前面临以下整治的难题：

• 取证难：商家可随时修改后台价格，消费者截图证据易失效；

• 界定难：无专门法规限定扫码价与实际价的合理差距，多地市监局仅能以“误导消费”调解；

• 执行难：中小品牌和贴牌酒流动性强，查处后换包装重新上市。

2021年广东、广西等八省市酒类协会曾联合发布《抵制虚高扫码价倡议书》，但行业自律效果有限。贵州省遵义市场监督管理局也只能在2024年2月发文警示消费者：“扫码高价但低价促销的白酒，涉嫌欺诈。”

所以，对于消费者来说，当下最为重要的还是先破除“扫码迷信”的心魔——中国物品编码中心强调“条码不反映真实价格”，而扫码价仅为商家营销手段，根本不足采信！

而选择更为可信任的酒水消费渠道则更为重要！那么在“扫码价”泛滥的当下，还有可信任的购酒渠道不玩这一套吗？您别说，还真有！成立于2004年的酒水垂类电商酒云网（vinehoo.com），就是这样一个另类的存在。那么酒云网是如何做到的呢？

特别需要说明的是，酒云网是独立垂直电商平台，所谓“独立”，也即酒云网上没有第三方企业入驻——酒云网是惟一与消费者发生交易和服务的主体，这为消费者获得更好的消费体验带来巨大的好处——全线商品的保真和极致专业的服务。而公域电商甚至是某团团这样的私域电商也因为引入大量商家而无法一一甄别商家的行为，而最终无法控制和隔绝不法商家的种种造假行为。

光不造假还远远不够，消费者的钱也不是大风刮来的，能给粉丝用户省钱才是王道！酒云网遍及全球的专业采购团队年行程超百万公里，覆盖全球各大产酒国近万余个酒庄，平台上超70%商品为海外酒庄直采，每年更新数万个SKU——巨大的更新量之下，是酒云网用强大的供应链从海外为用户们“淘”回来大量的精品酒款。

以黑皮诺为例，其与勃艮第鬼才名家Nicolas Potel联手定制的黑皮诺6支仅299.9元——单价不到50元就能享受到勃艮第传统工艺酿造的品质，你能信？加州膜拜庄ABC世纪大年也才399元……这就是酒云网依托网站上数百万精品酒用户的购买力和全球海外直采的运营手段，GET到的超强上游议价能力，让酒款到手价格常低于海外原产地，甚至击穿国际均价，直接干到“骨折”。

在数十年如一日的运营中，酒云网更是坚守了自己的创业初心——自成立之初，酒云网就以“让中国消费者喝上平价精品葡萄酒”作为运营宗旨，平台上销售的数万产品不仅没有“扫码价”，就连凑优惠券、满减、返额的伎俩也不屑使用。藏巧于拙，用晦而明——即便是首次使用的消费者，也能轻轻松松就买到可以全网比价的实惠产品，完全无需担心被割韭菜！

而事实上，要想把葡萄酒最好的风土蕴含呈现给消费者只有价格优势还不行，还需要优良的仓储和物流系统来支持。酒云网在九省通衢的南通自持数万平米恒温恒湿仓库，并自研环境控制系统和仓储管理系统，以提供国内最好的酒水仓储物流管理。在物流配送上，酒云网更是下了血本，选用了顺丰、京东两大品牌物流，全年7×24 小时作业保障高效配送。