摘要：按老黄历来说，这是暑气渐退、凉意初显的时节，但对年轻人来说，还有一个更重要的意义：**“秋天的第一杯奶茶”**又来了！

立秋奶茶大战打响！联名出新、送周边、送车、送黄金，“秋天的第一杯奶茶”太疯狂了

按老黄历来说，这是暑气渐退、凉意初显的时节，但对年轻人来说，还有一个更重要的意义：**“秋天的第一杯奶茶”**又来了！

从一开始的朋友圈刷屏，到如今变成奶茶界的“春晚”，立秋这天已经成了茶饮品牌们抢占流量和用户心智的关键节点。今年也不例外，简直可以说是花招百出、卷到天上去了！

别的不说，就看看这波奶茶界的操作，谁还敢说茶饮行业不内卷？

【联名乱杀，限量周边根本抢不到】

首先要说的就是喜茶。老玩家了，每年节气限定都没落下。今年立秋，喜茶继续打出“联名王牌”——和超人气IP chiikawa（奇奇卡哇）合作，把萌系视觉+饮品回归+实用周边三箭齐发。

三款“烤布蕾”系列老朋友回归：

烤布蕾油切乌龙冰

烤布蕾抹茶冰

抹茶波波冰

这三杯可以说是它家“冰沙届”口碑最强的几款，甜度适中、奶香不腻，秋天喝刚刚好。

更关键的是这次的chiikawa周边：贴纸包、陶瓷杯、亚克力立牌、徽章一个都不少，全都只随饮品附赠，不单卖，这一下子就把“饮料”变成“收藏品”了。微博上不少人已经在晒盲抽结果了，买三杯才开出一个立牌，谁懂！

【香味能打，仪式感拉满】

1点点作为“奶茶界的老钱”，这次没有大张旗鼓搞联名，而是让人安安心心“闻到了秋天”。熟悉的朋友都知道，每年一到秋天，它家的桂花系列就会回归。

这次包括经典款“桂花乌龙拿铁”、热饮“桂花红茶”等也都上线，重点是：凡购买任意饮品（除冰淇淋红茶&圣培露气泡茶）即可获赠桂花杯或桂花布袋，限量赠送，先到先得。

秋天嘛，最重要的就是氛围感。喝一口带桂花香气的奶茶，再拎个“秋一杯”的布袋，虽然还是短袖短裤，但心里已经准备好迎接秋风了。

【卖奶茶送车？品牌为了秋天真是豁出去了】

茶百道今年的打法有点狠。除了饮品更新和包装升级之外，直接搞了个**“买奶茶送车”**的抽奖活动。

从8月7日开始，凡购买任意大杯冷饮，就能获得粉色“闪闪杯”，blingbling少女心炸裂。同时还有机会抽取价值不菲的“奶茶车”，不夸张地说，连不喝奶茶的人都开始好奇这车到底能不能上路。

【桂花系卷疯了，连瑞幸都冲了】

提到桂花，今年秋天还有一个绕不开的品牌——瑞幸。
和IP《浪浪山的小妖怪》合作，虽然听上去比较小众，但视觉风格意外的“秋意盎然”。

主打饮品也对味：桂花生椰拿铁、桂花美式、桂花冷萃……浓香中带点花香，咖啡控们也算是找到“秋天的第一杯”了。搭配的“小妖怪”贴纸和杯套也意外受欢迎，社交平台上的图文刷了一波又一波。

【益禾堂直接发黄金、发免单券，还卖1分钱的奶绿】

今年最拼的，可能是益禾堂。
直接把“立秋营销”拉到了拼手速的战场：

8月4日-6日：每天上午10点开抢，1分钱买薄荷奶绿，共计1万份。

8月7日立秋当天：20万份饮品免单券开抢，只要抢到，买奶茶就是0元！

更离谱的是，还有用户晒图说自己在店里刮中黄金，虽然是迷你金条，但送金这件事本身就已经赢麻了。

【奈雪悄悄换紫衣，走“好运路线”】

奈雪的茶今年的视觉非常特别，没走秋天的大地棕、南瓜橘，而是整套改成了“好运紫”。

紫色系列饮品全上线，而且加9.9元还能获得毛绒公仔，像是小狐狸、小猫猫，非常可爱，特适合挂在杯子边上当装饰。虽然“打秋风”已经习惯了，但奈雪这波属于“给秋天带来好运”，也很讨喜。

【外卖平台也入局，百万免单不是玩笑】

除了品牌自己卷，美团和淘宝闪购这类平台也来凑热闹：

美团从8月1日开始就搞“明星送奶茶”活动，总共准备了100万杯免单奶茶。

淘宝闪购发放22元立减红包，每天18.8元券必得，用户叠加品牌优惠券后，基本能实现“低价喝高品质”。

有网友晒图称，自己在美团抢到茶救星球、700cc、悸动烧仙草等品牌的18减18神券，甚至有的店直接只花2块钱拿下一杯奶茶，堪称立秋“薅羊毛”天花板。

【写在最后：秋天的第一杯奶茶，不止是奶茶】

为什么“秋天的第一杯奶茶”这么火？

有人说是营销洗脑，也有人说是商家刻意制造仪式感。但说到底，其实是大家在找一个可以被允许放松、奖励自己的小理由。天气热了一整个夏天，工资刚发、秋意刚起，喝杯甜的，刚刚好。

这杯奶茶，不止是奶茶，更像是一句温柔的提示：

嘿，秋天来了，该好好对自己了。

来源：丽丽美食记