摘要：8月7日正式立秋，南京城即将迎来最宜人的季节。但是比落叶更早"飘"起来的，是社交平台上那句"秋天的第一杯奶茶"。

小红书©奶茶戒了又喝

8月7日正式立秋，南京城即将迎来最宜人的季节。但是比落叶更早"飘"起来的，是社交平台上那句"秋天的第一杯奶茶"。

这个源自网络的温情梗，似乎已经成了每年一次的固定仪式。

在连续创造了4年消费神话之后，今年再度引爆社交平台。微博话题阅读量超47.9亿，抖音突破160亿次播放。多地门店订单呈现几何式增长，部分门店甚至在当天外卖销量增长500%！

就是这一杯小小的奶茶，也让南京的外卖江湖掀起了腥风血雨。

订单纷至沓来，平台崩了、店员哭了、外卖员跪了，整个现场混乱堪比春运。有人花一分钱薅到了羊毛，有人却等奶茶等得花都谢了。总之，全南京都颠了！

这场奶茶大战到底有多疯狂，我们一起来看看。

美团团购的数据显示：8月7日下午两点，全国奶茶消费达到瞬时高峰，美团团购订单量较去年同期增长 156%。热销品牌包括奈雪、蜜雪冰城、沪上阿姨鲜果茶、霸王茶姬、茶百道、益禾堂等等。

因为各大外卖平台的激烈竞争，今年的“秋天的第一杯奶茶”梗比往年来的更猛烈！

早在8月1日，淘宝闪购就联合杨幂、金晨等明星提前布局宣传，抽取奶茶免单卡。活动当天，淘宝闪购甚至和老门东联合做了快闪活动。美团也联合单依纯送出领取20万杯的奶茶免单福利。

你敢免单，我直接“超时”赔10元。各大平台纷纷入局，抢占市场。战况一度激烈到“满20减18的券我都看不上”！

小红书©木子

小红书©大犇牛狮子桥店

从网友分享出来的图片来看，南京的奶茶店真的炸了！

一位店员描述回忆起昨天的“黑暗时刻”表示："从上午10点开门到晚上10点打烊，制作台就没停过，店员连吃饭都是轮流五分钟解决。”摇奶茶摇到怀疑人生！

在奶茶店店员忙得不可开交的同时，另一个群体——外卖骑手，也成为了这场混战的另一个中心。

还因为外卖配送，闹出了不少笑话。

“古有秀才看中榜，今有骑手看点单”，面对铺天盖地的奶茶，骑手们也懵了。这辈子没见过这么多奶茶，根本找不到顾客的单。不管了，随机拿一杯让顾客开盲盒吧！

与此同时，随着“秋天的第一杯奶茶”登上话题热榜，“秋天的第一杯奶茶骑手打架”这一词条也悄悄出现在了大众眼前。

“您的骑手正在打架”、“品秋茶看秋架”、“秋天的第一个拳头”的评论逗笑了很多网友。

但是调侃归调侃，这背后也反映出了外卖骑手的配送困局。

在外卖订单激增的同时，奶茶店却未曾匹配相应的店员生产，区域也没有增加相应的运力。外卖员和商家、外卖员和外卖员、外卖员和顾客之间的矛盾在极端情况下被激化，冲突不断。

"朋友圈都在晒，不喝感觉就out了"，这是大部分跟风者的内心感受。

没收到对象送的奶茶等于情感危机？没给闺蜜点奶茶等于塑料姐妹情？自己偷偷喝了没拍照就等于白喝了？

在生活节奏越来越快，人与人之间的情感联结越来越依赖符号化表达的时代，奶茶早就不只是饮料了。被赋予了"被惦记""被关爱"的情感内涵和社交属性的它，根本就是现代人的社交硬通货啊！

不得不说，商家真的太会了，敏锐地捕捉到这个情绪痛点。只需通过社交媒体的话题营销，就将一杯普通的奶茶包装成季节限定的情感仪式，赢麻了。

奶茶店门前排起的长队、外卖平台上激增的订单，本质上都是都市人在用消费行为填补情感空白，用参与集体行为获得归属感。

这不是在卖产品，而是在卖一种情感体验！

在南京这座兼具传统底蕴与现代活力的城市里，年轻人既渴望保持与潮流的同步，又需要找到情感宣泄的出口，于是"秋天的第一杯奶茶"自然成为了热点。

秋天的第一杯奶茶风潮终将过去，但它留给南京的除了一组惊人的销售数据，更是一次关于城市消费文化的思考。

南京，从来不缺奶茶品牌。从本土奶茶品牌马伍旺、拾叁茶，再到网红品牌一霸王茶姬、喜茶、奈雪、茉莉奶白……可谓神仙打架。在激烈的竞争中，品牌如何获得消费者们的喜爱，长久的存活下来，仅靠一次热点营销远远不够。

“秋天的第一杯奶茶”真正温暖我们的从来不是奶茶本身，而是那份被人挂念的感觉。卖情绪永远比单纯卖奶茶要高明得多。这也是其能火这么多年的深层原因。

但说真的，南京人表达爱的方式多了去了，颐和路的梧桐树下散步、老门东的茶馆里唠嗑，先锋书店的明信片传情。也不必被这一杯小小的奶茶绑架。真正值得珍惜的不是这杯奶茶，而是送你奶茶的那个人呀。

来源：知事南京工作室