摘要：上个月底理想汽车发布新车时，在发布会上放了个视频，让自家SUV撞了一辆卡车。结果卡车损毁严重，自家车没事，这事在网上炸了锅。后来东风柳汽天天发海报怼理想，还写了句"活着才有资格谈理想"暗讽他们。现在三方终于一起道歉了。

上个月底理想汽车发布新车时，在发布会上放了个视频，让自家SUV撞了一辆卡车。结果卡车损毁严重，自家车没事，这事在网上炸了锅。后来东风柳汽天天发海报怼理想，还写了句"活着才有资格谈理想"暗讽他们。现在三方终于一起道歉了。

事情是7月29号理想i8上市那会儿开始的。他们在发布会现场播了个视频，理想SUV和乘龙卡车相撞。视频里卡车四个轮子飞起来，驾驶室都跟车身分开了，但理想车一点事都没有。这画面一出来，网上马上就有人问乘龙卡车质量是不是有问题。评论区骂声一片，很多人说厂家用这种对比太不厚道了。

理想汽车过几天发说明，说做这个测试是为了验证自家车的安全性能，不是针对其他品牌。中国汽研也说他们是按理想的要求做的测试，卡车只是当移动障碍物用，不影响其他品牌评价。不过后来这俩家态度突然变，8月6号和东风柳汽一起发声明道歉。

声明里说因为没提前想到卡车被牵连的事，导致对方品牌形象受损，所以道歉。中国汽研承认自己没解释清楚卡车只是道具，让公众误解了。东风柳汽在这事里挺委屈的，他们一直强调自己质量没问题，天天发文章澄清，还带点嘲讽理想的意思。

这次事件让三方都挨骂了。理想被批宣传手段过激，中国汽研被说专业机构不负责，东风柳汽虽然受害却也没少被质疑。最后三方达成共识要规范宣传，检测机构得把信息说清楚，企业不能互相诋毁。

其实车企搞这种夸张测试不是头一回。极狐、比亚迪方程豹之前都做过类似的事，故意让小车撞大车展示安全性能。这些测试场景都不是标准测试，更多是用来吸引眼球的。但问题就是容易误导消费者，让人以为其他车质量不好。

现在三方道歉了，声明里还呼吁行业自律，说以后宣传不能贬低别人，检测机构要更透明。但这话听着有点像走过场，毕竟之前很多车企为了流量啥都干得出来。这次理想挨骂可能确实是因为卡车看起来伤得太重，而且他们又是新能源车企，舆论压力更大。

整个过程能看出车企在宣传上走钢丝的难处。既要吸引关注又要不惹麻烦，但有时候操作不当就会两头挨骂。消费者现在也聪明了，光靠视觉冲击忽悠不了人，真本事才是硬道理。

现在这事算是平息了，但以后车企搞测试宣传可能得更小心了。毕竟现在网友火眼金睛，稍有不慎就被骂上热搜，还得花大功夫道歉。不过估计还是会有公司继续用这种招数，毕竟效果确实明显，就看能不能把控好度了。

来源：章宏汽车大咖